每日经济新闻 2017-08-04 12:50:37
除了在国内卖版权，国产剧也在积极拓展海外发行渠道，将版权“输出”。作为古装玄幻大IP的《楚乔传》自然也要“漂洋过海”，这次不仅卖出了好价钱还顺便“圈了”不少“洋粉”……在不同的文化背景下，《楚乔传》为何能出奇制胜？
每经编辑 杜蔚
每经影视记者 杜蔚
日前，上映了58天的《楚乔传》完美收官，无论观众对其结局有多少争议，但事实是该剧掀起新一轮收视高潮：平均收视率1.741、城市网收视居周播剧历史第二，仅次于《花千骨》，其网络播放量累计超400亿，成为2017年暑期档剧王。
暑期档类型剧众多，《楚乔传》仍能突围，得益于头部剧的优势。目前，头部剧的盈利模式多为版权出售，卖给电视台、网络平台或游戏公司进行影游联动，以获取更丰厚的回报。除此之外，头部剧还在积极拓展发行渠道，将其版权出售至海外。
作为古装玄幻大IP的《楚乔传》自然也要“漂洋过海”，这次不仅卖出了好价钱还顺便“圈了”不少“洋粉”：价格比《花千骨》高出三倍左右，全球权威影视数据库IMDB对它的评分也高达8.4分。在不同的文化背景下，《楚乔传》为何能得到海外观众的喜爱？这不仅是一次商业化的成功，同时也是对中国文化的输出。
▲《楚乔传》在IMDB上的评分（IMDB/图）
暑期档剧王现身，古装玄幻剧返热
由慈文传媒出品、赵丽颖等人主演的《楚乔传》于日前（8月1日）收官，该剧凭借1.741的平均收视率，成功占据中国电视剧周播剧历史第二的位置（第一名是慈文传媒2015年出品《花千骨》）。与此同时，《楚乔传》的网络播放量破400亿、微博话题#楚乔传#的讨论量高达105.4亿，引发全民热议。
《楚乔传》是2017年当之无愧的暑期档剧王。
▲省级卫视周播剧历史榜单（注：图中《楚乔传》的播放日期应为2017.6.5~8.1 芒果捞/图）
纵观今年暑期档的剧集，类型丰富，但能与《楚乔传》相匹敌的寥寥无几。据CSM52城显示，与其同类型的剧集《大军师司马懿之军师联盟》播出时收视率徘徊在1，《上古情歌》《醉玲珑》《龙珠传奇之无间道》等收视率均未为破1。而其他类型剧《我的前半生》《我们的少年时代》《漂洋过海来爱你》《一粒红尘》等收视率均低于《楚乔传》。
《楚乔传》为何能在众多剧集中拔得头筹？关键在于抢占先机，《楚乔传》率先打响征战2017年暑期档电视剧的第一枪（每经影视此前发布了相关文章，点击看全文 究竟是怎样的杀机 竟让《楚乔传》把2017暑期档提前20天！），一部剧就占了暑期的一半时间，通过最早进入，把观众的反射弧拉得更长，获取到了更多的观众资源。
其实，今年自第一季度《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》后，第二季度的《择天记》《思美人》《大唐荣耀2》成绩平平，未能延续上述剧集的热度，这让古装玄幻剧的表现略处下风，反而现实题材的剧集给观众带来了惊喜。不禁令人唏嘘：是否“鲜肉小花+IP”的荧屏影响力正在衰减。
从网络点击量的数据上来看，截至目前，2017年有7部剧破百亿，古装玄幻剧为主要流量担当。据骨朵影视显示，《三生三世十里桃花》422.4亿、《楚乔传》421.6亿、《人民的名义》309.7亿、《择天记》287.3亿、《欢乐颂2》252亿、《孤芳不自赏》188.4亿、《热血长安》104.8亿。
▲《楚乔传》累计流量421.6亿（骨朵影视/图）
由此可见，第三季度的《楚乔传》，收视率已然超过《三生三世十里桃花》（平均收视率1.229），且网络点击量也与之相近，成功地帮古装玄幻剧扳回一局，使其焕发了新的生机。
“放水养鱼”，《楚乔传》出海饱受好评
面对暑期档众多类型剧围攻，《楚乔传》仍能成功突围，得益于头部剧的优势。手握头部剧资源的公司，盈利模式多为版权出售，卖给电视台、网络平台或游戏公司进行影游联动，以获取更丰厚的回报。据悉，《楚乔传》单卖给湖南卫视以及爱奇艺、搜狐三家平台的版权费就高达6个多亿。
为了抢到头部剧的独家播放权，网络平台投入巨资购买版权，版权价格自然不断突破天花板，百万一集已经成为常态，更有胜者卖出千万天价。近年来部分古装电视剧网络版权价格：《琅琊榜2》800万元/集、《赢天下》800万元/集、《如懿传》900万元/集。2017年有电视剧的网络版权已经突破千万元/集。
除了在国内卖版权，国产剧也在积极拓展海外发行渠道，将版权“输出”。这其中，慈文传媒是较早“走出去”的企业，十年前借《神雕侠侣》（刘亦菲版）出海探路。2015年在国内屡创纪录的年度大剧《花千骨》也在海外播出，IMDB对该剧的评分为6.9分。如今，《楚乔传》（译名：Princess Agents）也登上了国际视频网站——YouTube，受到了海外观众的喜爱。该剧在YouTube上的搜索结果近90万条，IMDB对它的评分高达8.4分，一举超越了《花千骨》、《孤芳不自赏》（7.3分）、《景秀未央》（7.6分）等剧。
▲《楚乔传》在YouTube上的搜索结果（YouTube/图）
随着国产剧制作水平的提升、与国外开展的合作交流日益增多，海外销售模式也愈发成熟，如今是通过国际公司来出售版权。值得注意的是，近两年来海外版权费也发生了重大变化。慈文传媒董事长马中骏在接受采访时透露，“《楚乔传》卖给国际公司的价格是《花千骨》的3倍左右。”并且国际公司方面也未因高价而亏损，反而盈利。
为何处于不同文化背景下的《楚乔传》并未遭遇水土不服，反而备受海外观众的青睐？对此，马中骏坦言，得益于“放水养鱼”。彼时，《花千骨》在海外播放，慈文传媒“不惧”该剧被盗版，“让他们盗，先让他们养口味。口味久了，自然变成粉丝了。”通过先培养观众的认知度，再慢慢地将中国文化渗透进去，这种海外拓展思路成功地帮《楚乔传》打下了良好的文化基础、积累了夯实的粉丝资源。
▲《楚乔传》吸引到不少海外追剧党（YouTube/图）
《楚乔传》在海外饱受好评，说明中国文化并非缺乏竞争力，而是缺少合适的载体和传播途径。慈文传媒将有品质的剧推向国际市场，同时也是对中国文化的输出。立足影视产业，中国未来如何从文化大国走向文化强国？“最重要的是文化自信，有实力才有文化自信。所以只有在经济上强大了，中国才能有文化自信。”马中骏说。
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