旅游业站上“风口”背后：资本大举涌入须避免同质化竞争

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每经记者 吴林静 余蕊均 每经编辑 王可然 毕陆名

31个旅游项目、868.9亿元签约金额，“10+30+100”旅游投资项目体系、招商引资总额1200亿元……7月26日，第三届中国（四川）国际旅游投资大会在成都召开，这些不断闪现的数字背后，是资本对旅游产业的一致看好。

“旅游的这个市场空间是非常巨大的”，这是与会嘉宾们的共识。那么，如何才能将资本与优质旅游资源精准对接呢？《每日经济新闻》记者了解到，有的地方成立了专门的旅游银行，有的搭建了旅游资源交易平台，有的希望设立投资基金集结各路资源，也有人选择从选址、投资、规划、建设到最终的运营，全产业链地把控风险。

同时，有嘉宾建议，旅游与资本的结合要突出特色，避免旅游产品严重同质化的问题。

旅游低端同质化竞争严重

数据显示，2016年，四川省旅游消费总量达到7706亿元，同比增长24.1%；根据今年4月发布的《四川省“十三五”旅游业发展规划》，“十三五”期间，四川旅游业将保持每年15%以上的发展增速。作为旅游资源大省，从四川旅游业的快速发展中不难窥见整个中国旅游市场的火热。

多位参会者在接受《每日经济新闻》记者采访时均以“热潮”、“风口”形容当下的旅游业。公开报道显示，近一个多月来，全国多个旅游项目落定，既有云南腾冲牵手常青国际引入总投资20亿元的康养旅游项目，也有华侨城与西安签下“5年2380亿”大单。

资本来了，但问题也随之而来。业内人士很快发现，在亟待发展的旅游金融市场，优质旅游资源的供给不足成为他们遇到的第一只“拦路虎”。

在国际投资促进会会长王平看来，在这个人人都在讲共享经济、分享经济的时代，过去那种“拥有它才能使用它”的逻辑应该改变。

王平在上述大会的发言中表示，既然是投资，不论银行还是基金，都要考虑“能不能赚钱”的问题，通过社会化、市场化的机制来选择这样的运营团队，让政府、民间、行业的人才一起来做，才能让旅游更接地气、成为旅游者真正想要的旅游。

当然，除了与优质旅游资源的对接不足，对于社会资本而言，产品的同质化问题也是这个行业亟须破解的难点。

复星集团全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农就在会上表示，尽管行业增长很快，但大部分企业还是面临亏损，“因为结构不符合消费者需求”。在他看来，当前国内旅游行业主要面临“低端同质化竞争非常严重”和“行业不透明”两大问题，尤其是过去在以观光旅游为基础的业态中竞争，以价格竞争为主，因而也造成了行业利润、消费者满意度都在下降。

四川大学教授杨振之也认为，当前旅游业正在成为热潮，但也很容易出现同质化，“无论是乡村旅游还是特色小镇，都一样，如果只做面上的东西，很容易同质化。”

他在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，以乡村旅游为例，一定要依靠本地的资源和产业优势，同时增强体验性，突出“特色”二字。

同时，他还提到，对于旅游投资动辄几十上百亿的状态应引起重视，究竟应该规模化还是精细化。

“如果做大的旅游度假区、主题乐园，投资密度很高，应该规模化，但是对于自然型景区，比如一个古镇，投了上百亿，我不知道这个钱怎么投，除了进行地下管网改造、文物保护修复，做一些业态，还能做什么？”他说。

全产业链覆盖让风险可控

不管旅游业是否已经准备好，资本已经一只脚跨进了它的大门。

然而，投资和旅游的融合一直是困扰业界人士的问题。中央金创金融公司总裁郑康淳告诉《每日经济新闻》记者，资本首先是服务于旅游的，但旅游在加金融的时候，不是特别顺畅，“由于长期以来没有得到金融的关注，旅游和金融实际上是脱节的。金融在旅游方面的介入，应该说刚刚开始。”

比如股权融资、债权融资在旅游产业中比较常见，但收益权融资、资产包质押或者融资租赁在旅游金融方面并不常见。在郑康淳看来，旅游金融并不缺手段，缺的是对金融手段的熟练运用，“给我们三五年时间，等把金融‘玩’起来的时候，旅游业会迎来爆发性的增长。”

“如果用综合性的金融机构去服务一个细分领域，在现阶段，我们认为是不够的。”对此，郑康淳提到，“中国金融行业对旅游产业的支持，目前还是仅仅浮在面上。希望有旅游基金、专门的旅游投资机构、旅游银行或者金融服务，对旅游更加专注地去服务。”

资本天然具有逐利性，进入大投入、回报周期长的旅游业，如何把控风险？在资本与旅游开发的结合上，浙旅集团做得比较彻底。浙旅集团总经理助理、投资发展部总经理刘文波提到，旅游行业的投资存在两个问题——做规划的不做投资、做建设的不做运营，也就是说，听规划的时候很兴奋，但落地的时候发现无法实现。经历了这些痛点后，浙旅集团做了全产业链的布局，从规划到投资，从建设到运营，全线都覆盖了。

当遇到一个项目，浙旅集团的规划团队、投资团队、基金团队和战投团队，4个部门会同步推进。做金融最怕的是什么，项目不好，回收出现问题，刘文波说，“全产业链覆盖，看似周期长了，但这样可压缩很多决策流程，风险更加可控。”

值得注意的是，为了让资本与优质旅游资源实现更好对接，北京产权交易所内设了旅游资源交易平台，涵盖信息披露、策划包装、招商推介与交易撮合等，目前该平台的交易量已突破6万亿。另一个中国旅游资源产权交易平台也在搭建。这些专注于旅游资源的交易平台，希望把资源和资金放到平台上，“项目之间相互比对，进行差异化竞争，同质同类的东西进行整合，减少旅游产品同质化是交易平台最大的作用。”郑康淳说。