电商购物节逐渐去边界化，苏宁818力推“数据互通”

每经记者 张斯 实习记者 王星平

在电商“两月一节”的节奏下，当造节已成电商平台普遍性的玩法之后，如何让自家所创造的节日更具特色成了各大电商平台的最大目标。

京东618购物狂欢节刚过去不久，7月26日，苏宁易购818发烧购物节也已经拉开序幕。而这次，苏宁将重心放在了零售场景、全渠道的全面布局上。

在业内人士看来，电商促销活动正逐渐去边界化，线上线下的全渠道布局将逐渐成为行业标配。

电商购物节去边界化趋势明显

今年3月，苏宁控股集团董事长张近东明确提出，未来零售就是智慧零售，就是运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

近两年，包括淘宝在内的线上电商平台也都积极提供个性化产品，例如不久前淘宝造物节就推出了淘宝首家无人零售店。而对于从线下实体零售成长起来的苏宁来说，线上线下的全渠道布局也是智慧零售的基础和重点。

在此次818发烧购物节发布会上，苏宁表示要致力于打造“三全”购物节。所谓全渠道，就是指线上线下渠道完全打通。苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁拥有线上平台和线下实体门店双渠道，同时还有4000家020门店贯通双线，这让消费者购物能上能下，一键跳转。

全渠道的同时，还有全场景和全客群。“我们把吃喝玩乐购场景全融入，以开放的姿态，满足多元的需求。”侯恩龙表示，2015年，苏宁提出要做“内容电商”。在O2O门店，厨卫产品区变成家庭厨房，空调专区变身咖啡厅，让消费是生活的一部分。

事实上，强化自身全渠道布局，已经逐渐让苏宁尝到了甜头。不久之前的618，据长江证券的数据显示，苏宁当天全渠道销售额同比增长209%，其中线上渠道增长319%，线下苏宁易购云店在门店成熟度相对较高的前提下仍录得69.6%的高速增长。

长江证券认为，这显现出电商促销活动正逐渐去边界化，加之苏宁线下门店内生调整效果逐渐显现，线上线下呈现均衡发展趋势。

苏宁联合电商平台力推“数据互通”

值得注意的是，在本次苏宁818购物节，包括天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙等国内数家综合性电商平台以及垂直类电商平台都会加入。

“今年的818，苏宁的后台将会向所有加入到818购物节的电商平台开放，平台与平台之间的商品和数据是互通的。”侯恩龙在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次其他平台加入818，与之前所有的购物节开放给其他平台有所不同。

比如说，在818期间，当当图书入驻苏宁易购，苏宁易购家电3C入驻当当，数据相互开放。也就是说消费者可以在苏宁易购上买到当当图书，可以在当当上买到苏宁家电。“当当可以在苏宁后台看到某本图书在苏宁易购上的销售情况，从而根据实际情况制定合适的销售计划。”

记者了解到，此次苏宁与当当的这种数据开放，两者还是首次。此前在2015年，苏宁已在天猫上开设苏宁易购官方旗舰店。

侯恩龙表示，之前的购物节，各电商只能说是蹭了当时购物节主场的热度，同一时间，各家销售各家的商品，谁也不知道同一商品在其他平台上的销售情况，这并不是真正意义上的开放。