川菜、熊猫、变脸…… 成都要打造更多有时代感的“良品美器”

每经编辑 赵庆

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熊猫、农家乐、川菜、宽窄巷子、变脸……说到这些，全世界的游客大概都多少知道它们都是天府之国——成都的典型标签。但是，这些文创产品如何才能做大做优，成长为能为城市发展提供强力支撑的产业呢？

7月2日，在成都国家中心城市产业发展大会上，《每日经济新闻》记者注意到，四川省委常委、成都市委书记范锐平表示，必须大力发展文化创意产业，增强西部文创中心功能。文创产业既是城市发展的新增长点，又是推动转型发展的新动力。

范锐平认为，当今世界已进入文化全球化时代，城市的竞争高度往往由城市文化的创造力传播力决定。

他以杭州作为对比。杭州2016年文创产业增加值达2541亿元，占GDP的21%，成都两项指标均不到其1/4；杭州信息服务、创意设计产业全国领先，拥有宋城演艺、华策影视等年营收超百亿的文创企业，城市的国际知名度远高于一般省会城市。成都要以杭州为标杆，按照“集群发展、跨界融合、品牌引领”的思路，推动天府文化创新性发展、创造性转化，大力提升文创的行业首位度、产业融合度、品牌美誉度和国际知名度，力争2022年文创产业增加值占GDP比重达到12%。

文创与产业是什么关系？范锐平阐述道，要促进文创与产业融合，坚持“文创产业化、产业文创化”，通过文化植入、创意融入和设计提升，推动文创产业和制造业、信息科技、金融服务、现代农业等重点领域融合发展，开发实施一批兼具规模效应和品牌效应的文创融合示范项目，构建附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。

而文创又必须与城市相融合。要把文创产业作为向城市注入人文理念的主通道和改变生活方式、提升生活品质的重要载体，精心打造一批历史文化街区、建筑群落、文化景观，合理布局一批文创示范园区、文创空间、文创社区（小镇），实现文创产业发展与城市有机更新同步推进。大力发展创意生活业，把文化创意、深度体验和生活美学融入到市民的衣食住行游购娱各领域，持续开展“书香成都”活动，锻造生活城市的文化品质。

要促进文创与商业融合。依托传统商圈谋划新型商圈，将“千年商都”的人文底蕴与现代商业理念有机融合，着力打造时尚体验、购物娱乐、美食品鉴等多元一体的文化商业集聚区。鼓励传统商业企业引入特色文化、强化创意设计，擦亮“老字号”金字品牌，打造更多具有时代感的“良品美器”。充分释放文化体育、健康养老等领域的消费需求，加快建设文化消费城市。

要促进文创与旅游融合。积极探索旅游观光、娱乐休闲、文化体验、商务会展“四位一体”的产业发展模式，提升旅游产品开发和旅游服务的多样性、趣味性与互动性。深度萃取巴蜀文化、三国文化、熊猫文化等文化精华，开发更多天府文化主题旅游产品和服务，加快文化资源向旅游产品转化。大力促进乡村旅游与农耕文化、地域文化、时尚文化融合，提升乡村旅游的内涵和品质。办好国际非遗节、创意设计周、音乐产业博览会等精品活动，打响非遗之都、设计之都、音乐之都、会展之都和美食之都的城市品牌。