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廉洁:做影视业,需要“匠人精神” 做IP开发,千万不能狭窄化

每日经济新闻 丨每经记者 吴凡 每经编辑 文多 2017-06-20 01:12:56

每经记者 吴凡 每经编辑 文多

“我觉得这一年过得非常快,其实我的生活差不多到两三点才睡觉,早上七八点就起床,但是每天一睁眼,想着自己的工作、自己的事业,想想自己的团队、自己认识的朋友等各方面,我就觉得挺开心的,尤其是在这个时候能勇于跳到一个新的行业里面去,为了自己的梦想、为了自己的情怀做一些事情是挺幸福的,所以我到现在每一天都是非常充实,并且一点点都没有后悔。”在接受《每日经济新闻》记者专访时,完美世界影视董事长兼CEO廉洁说道。

去年9月,完美世界进行了人事调整,廉洁被任命为上市公司总裁及控股集团董事、完美世界影视董事长兼CEO,而在此前,廉洁曾是春华资本的创始合伙人之一,再之前还曾担任高盛投资银行董事总经理。

可以说,廉洁有着“资本和影视”两大领域的特殊身份,让人对他非常更感兴趣。此外,之去年整个国内影视行业表现“不振”的大环境下,完美世界影视业务板块的业绩却颇为亮眼——收入14.55亿元,同比增长24.97%。这更加令人想从廉洁的口中得知此中“窍门”。

谈业绩:有匠人精神可名利双收

《每日经济新闻》记者(下简称NBD):完美世界影视是如何做到这么出色的业绩?

廉洁:完美世界影视成立至今已经9年了,大家一直都怀揣着情怀,然后从做精品内容的这种角度出发的,在影视行业有了匠人精神、专注精神,其实是可以名利双收的。所以完美世界影视一直是秉承这样的原则,我们出品的每一部作品基本是精品,无论是在口碑还是商业上都取得很大的成功,所以我觉得也是一个自然的延续吧。

虽然这个行业有了起伏,但是我们发展非常稳定,所以对我们来讲,倒不是特别吃惊,因为行业不好我们好,对于任何行业来讲,强的公司是会拿到市场占有率的,而弱的公司会慢慢被消除。完美世界影视在最难预测的影视文化娱乐行业里面一直坚持做精品做内容。

NBD:去年年报中,公司电视剧的营收占比还是比较多的,是否说明接下来影视行业的发展空间会比较大?

廉洁:总体来讲,要看中国整个大的经济形势,当然还包括人们的需求、精神娱乐这方面的需求等,我认为影视这块是没有天花板的,所以未来仍会发展很迅速。

谈IP:千万不要把它们狭窄化

NBD:现在投资影视行业会面临很多陷阱,但像完美世界影视所投资的作品都较为精品化,公司是如何保证投资的准确性?

廉洁:其实这个行业最大的问题是,我们这个行业是不能预测的,没有人知道这个作品是好还是不好。

其实电视剧还相对容易一点,而电影就会面临的风险较大,我相信再有经验的公司也会面临这样的问题。我们这边可能希望能做的就是通过电影公司的打造、成本的控制、一些商业的收入、国内国外版权销售收入,尽量来减少我们财务的风险。

但是不管怎么讲,创作是最重要的,内容是核心,所以我们一个贯穿的理念就是说,不管这个剧市场利润怎么样,一定要有好的内容,理论上一个好的剧作其实能打动各种年龄段的人心,对我们来讲,以内容为核心打造口碑,这个是很重要的。

NBD:我了解到现在拍电影都强调一个好的IP,相对于同行的IP战略,完美世界影视的IP战略有什么不同之处?

廉洁:IP可以是一个游戏或者一个影视,或者在市场上有了很多的影响力,或者说一本小说等等,可能会帮助降低电影的风险。

但是千万不要把IP狭窄化,以完美世界影视投资的《神犬小七》为例,怎么样把这个IP发扬光大,能不能做点别的呢?当然可以,首先这是季播剧,我们有了这个品牌,这个剧已经做到了第三季;其次有了“小七”这个名字后,又做了音乐、儿童音乐剧,自己再做网络文学,我们做衍生品。未来我们还会和加菲猫合作。

我们希望的是这个IP不断被成长,不断被衍生,去不断壮大它,不断加新的东西进去。而现在一些公司囤积很多IP没有人去开发,有很多的IP马上要到期了,急急忙忙地开发,这个时候对IP是一个损害的过程。

谈投资综艺:好作品不可能不赚钱

NBD:在完美世界影视投资的《极限挑战》第一季时,有外界质疑请的嘉宾太贵,第一季还没有观众效应,目前为止《极限挑战》盈利能力如何?

廉洁:大家知道我们都是在影视行业深耕的,是上市公司,一定是会有考量的。而很多公司一开始做生态,可能会烧很多钱、砸很多钱,是非理智的。但是我们不会的,完美世界影视对旗下各个子公司和工作室提供资金、推广、资源、平台等全方位支持。

一个作品的创作是你要对很多人负责,你要对投资方负责、对播出方负责、对你这个团队负责,所以只要这样做下去的话,好的作品不可能不赚钱的,理论上应该可以名利双收。

我觉得大家在谈的时候,其实钱、投资、风险这是放到后的,先谈质量,这个我认为是非常重要的。综艺节目要是赔钱的话,肯定也不会继续做,做得好一定是要观众口碑好,收视率好,有商业的价值,投资方也开心,另外演员也开心等,市场上好的综艺节目一定是多赢的。

谈经历:为情怀做一些事挺幸福

NBD:您是名校毕业,此前是专注于实业投资领域,如今跨入影视行业,还是有很多不同的尝试。想听一下您的经历,以及为什么从投资走到影视?

廉洁:大学毕业后,本来当时要出国读经济学的博士,不过觉得又是读书,没有新的变化,而1995、1996年那个时候双向选择,当时壳牌石油开始招人,招管理培训生,全中国当时招了6个人,我有幸入选。

在壳牌石油,我一开始做财务分析员,之后再做品牌经理,其实那个时候当品牌经理也对做创意有很大的帮助。

之后1999年就去美国读书,2001年毕业后我就去了高盛,随后派我到香港地区。进入高盛后参与了很多互联网公司的上市,之后我任职高盛中国融资部的主管,直到2010年,我们就认为下一个风口可能是投资,所以就跟几个高盛的同事出来联合创立了春华资本,这个也是现在还在运行的一个资本,我们一开始到现在已经扎扎实实做了7年时间。

进入影视行业的第一个接入点是担任博纳影业独立董事,差不多做了5年多。在博纳这边我认识了一非常好的朋友,叫施南生,在这个行业里面给了我很多的指引。

之后完美世界私有化时,其实我是财务顾问,对于影视行业我是全身心地去喜欢,也觉得人生有这样跨行业的机会,很是难得。所以2016年9月底我加入了完美世界。

一晃眼,8个多月过去了,我觉得每一天都飞快。这一年是我最近若干年里面觉得过得最快的一年,我自己也非常开心,每天一睁眼,想着自己的工作、自己的事业、想想自己的团队、自己认识的朋友等各方面,就觉得挺开心的。尤其是在这个时候能勇于跳到一个新的行业里面去,为了自己的梦想、为了自己的情怀做一些事情是挺幸福的,所以我到现在每一天都是非常的充实,并且一点点都没有后悔。

我们希望的是这个IP不断被成长,不断被衍生,去不断壮大它,不断加新的东西进去。而现在一些公司囤积很多IP没有人去开发,有很多的IP马上要到期了,急急忙忙地开发,这个时候对IP是一个损害的过程。——完美世界影视董事长兼CEO廉洁

责编 祝裕

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