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京东商城累计下单金额超1100亿 剁手党们在天猫5分钟买200吨奶粉

每日经济新闻 丨记者 张斯 夏冰 蒋佩芳 2017-06-18 20:52:37

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每经记者 张斯 夏冰 蒋佩芳 

年年都有“618”和“双11”,但年年不一样。

《每日经济新闻》记者的采访发现,过去两年回归理性的“价格战”又打回来了,且竞争日渐白热化,拼折扣,打低价成为今年“618”的特色。

在新零售背景下,今年“618”的战绩相比往年也是不可同日而语。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在微博上称,“京东第一个小时的销售额超过去年同期的250%。” 同时,剁手军团的实力和热情也超出了天猫的预期,来自官方数据显示,快消行业开场后半小时内销售同比增长378%,其中天猫超市同比增长高达13倍。

多位分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“618”已由京东的生日演变为一个全民的节日。从数据看,新零售势不可挡,体现了互联网改造传统经济的必然。随着中等收入阶层的崛起,用户对品质生活的追逐,用户已经从逐利跨度到了逐品质。业内认为,今年的“618”或将成为整个中国零售业的分水岭。

新零售被全民认同

马云说:未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。这句话放在今年“618”全民购物的热情,以及各家电商的战绩中再合适不过。虽然到目前为止,什么是新零售业界并没取得完全一致的定义,但网络购物已经成为中国人购物的常态,而主角依然离不开京东和天猫。

来自京东的数据显示,截至6月18日15点,在始于6月1日的京东“618”全民购物节期间,京东商城累计下单金额已超1100亿元。这个数字相当于传统零售商一年的销售金额。

虽然今年6月18日是京东13岁生日,但这一日子早已演变成了全民的狂欢日。来自天猫618的“剁手报告”显示,今天0点起,剁手党们5分钟买了200吨奶粉,7分钟买了2000万片纸尿裤,14分钟买了32万斤泰国榴莲,26分钟竟然买了1000万只口红。生活消费品首1小时销售同比增长近400%。

此外,苏宁易购、国美在线及网易考拉海购、洋码头等多家跨境电商,也纷纷在“618”期间发力。记者注意到,早在5月中旬,苏宁易购就率先发声,线下近4000家门店集中发力,打穿此次年中消费市场。

根据艾瑞咨询针对“618”发布的2017年“618剁手”攻略报告显示,在3C(电脑手机)产品上,苏宁易购新品上架率均达到75%;在电视新品上,苏宁易购的新品上架率达到了71.9%。

正如刘强东所言,今年618热情似火,从线上到线下,从城市到乡村,从品牌商到消费者,每个人都身处其中,参与推动着中国经济的前行,为品牌崛起和消费升级不断创造着价值。

中国电子商务研究中心主任曹磊对《每日经济新闻》记者表示,今年“618”大促势头发展快,加上天猫主动参与,势头逐渐逼近“双11”,“618”大有成为中国第二大购物节的趋势。

值得注意的是,除了拼折扣,打低价的价格战外,历年在“双11”电商大战上上演的“二选一”之争,今年在“618”年中购物节中也出现了。面对愈加升级的价格战,互联网分析师独孤依风在接受记者采访时表示,初期的市场份额之争基本上已经定局,目前是供应链,用户沉淀忠诚度之争。毕竟,依靠流量和促销带来的用户价值是很不确定的。

在独孤依风看来,各大电商平台的斗争,长期来看都可以净化国内电商环境,促进供应链向更高的效率迈进,促进社会电商良序发展。未来,电商平台通过打通线上线下全新消费场景,借力大数据技术的个性化推荐和全域营销实力,能够真正帮助品牌触达消费者,实现品牌的新零售转型。

旅游产品成网购新趋势

除了传统的京东天猫等电商间的大战,今年和往年不同的情况是,其他类别的产品和企业也加入了“618”。

携程方面告诉记者,此次针对会员日的旅游促销的投入将超过1亿元,去哪儿网方面也特别针对全国多个二、三线城市推出特价门票等优惠,最低1元起。除了上述OTA巨头,途牛方面也将会员年中大促的时间放在了6月中旬,时间正好横跨618节点。

而在品类方面,出境游、国内游、景区门票、酒店+机票、民宿和代办签证等旅游产品在“618”这一天都以低价赚吆喝,看点十足。携程创始人、董事会主席梁建章就曾经表示,携程的交易规模虽然现在落后于京东、淘宝,但是赶超现在他们公司的规模只是时间问题。更长远看,旅游可能是除了健康以外人类最大的产业。因为人的物质需求总会饱和,无论是吃饭、穿衣服还是居住,只有精神需求是不会饱和的。

从目前公布出研究数据分析来看,在线旅游消费已经成为国民网购消费的重要组成部分,甚至出现赶超网络购物的趋势。2016年中国在线旅游市场交易规模达6026亿元,同比增长34%,在线旅游规模相当于网络购物的八分之一,而且增速更快。旅游已经成为快消、3C以外最重要网购选项之一。

直播、短视频也来搅局电商    

很难想象,未来电商直播会成为主要的场景之一。直播和短视频作为眼下的热点,有望成为电商流量洼地的新风口,在今年“618”电商大战中,市场看到了搅局者。据了解,一直播在今年618入局直播电商领域,基于直播场景化和互动化的特性,推出“618美妆节”活动。

当下,无论是淘宝还是京东,都在移动端有了专门的直播入口,之前也有不少“明星+直播+电商”的例子,但今年京东“618”邀请来了半个娱乐圈的明星助阵,在整个电商界也属首次。在直播与电商结合过程中“看”与“买”两个场景之间的切换上,一直播的电商橱窗功能和淘宝打通,在直播的过程中,用户可点击购买,不会打断直播。

除直播与电商发生千丝万缕的联动关系外,电商同样也有可能会成为短视频非常高效的变现模式。在短视频商业化的潜力亟待被挖掘的双重背景下,美拍今年618期间,在短视频上线“边看边买”功能,为电商和内容的无缝衔接搭建了一个快速通道。

 

责编 曾建辉

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京东商城累计下单金额超1100亿
最新评论(1)
  • default-avatar

    每经网友 2017-06-18 21:57:41

    我在京东18日凌晨下的单为什么现在还没发货呢?

    上海市 [0]

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