苹果"打赏"抽成30% 开拓新收入or自掘坟墓让位安卓？

6月11日，苹果在开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。苹果将“打赏”也写进条款并正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。

此举将使得苹果可从“打赏”中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。

国内一系列内涵“打赏”功能的App均于近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，微信的回应最为强硬，直接取消了打赏功能。

另外，苹果还在此次更新的审核指南中提到，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其它的按钮、外部链接或者其它方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

直播行业受打赏抽成冲击最大

对于国内直播主播而言，打赏是非常重要的收入来源之一，如今苹果30%的打赏抽成规定对于主播的影响无疑最大。另外，直播平台同样需要将30%的收益拱手让给苹果。

类似Facebook Live和Periscope的美国流媒体直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并获取55%的广告收入。

另外，此次指南更新，苹果提到了“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。” 这意味着，开发者可以在应用中加入正规的打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们愿意与苹果分成30%的收入。

硬件增长乏力，苹果发力软件市场

近期苹果iOS在不断的提出Apple Store上的改变，包括前一段时间对手游产业造成影响的“热更新”。苹果之所以如此压制打赏等新兴模式的崛起，主要是因为iPhone的销量不断出现下滑，硬件呈现由红利期转向保守稳定期。苹果也在调整策略，在开发新机型的同时，加大了对服务和应用的拓展。

事实上，苹果在软件方面收入也确实在不断提升。苹果软件商店每年在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间，预计2020年中国App Store将给苹果贡献约160亿美元的总收入。

另外，苹果在借此打压新兴模式的同时，也希望借此能够打开自家Apple Pay市场，苹果也在试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。

Android的新机会？

苹果30%的抽成引起了诸多的不满。有业界人士愤愤地表示：苹果为何在什么都没做到情况下拿走三成收益？也有很多人认为，苹果此举是“打劫”行为。

虽然第三方开发商和应用商怒意忡忡，但是因为苹果拥有庞大的用户群，因此也不敢得罪，多数是敢怒不敢言，即使微信这么大体量的服务应用商，也仅仅表示在和苹果协商，在协商未果的情况下，也只能强硬的取消了微信公众号内的打赏功能，即便不要这部分收益，也不愿平白无故给苹果三成收益。

在今年4月份，根据外媒的最新数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，市占率已经从之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。作为对比，Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。

随着苹果iOS的30%抽成开始执行，很有可能刺激主播更换手机系统，Android手机阵营本就已经在中国的市场占有率远超苹果iOS，而且主播和直播平台也可能会建议“粉丝”们更换Android手机打赏。如果运用得当，这场iOS打赏抽成计划的实施，何尝不是给Android手机品牌的一场机遇呢？

（来源：华尔街见闻，作者：张彬彬）