变身“广告颂”、豆瓣5.2分、迷之尴尬？《欢乐颂2》的导演编剧要“平反”

每经编辑 白芸    

每经影视记者 白芸

每经影视编辑 杜蔚

相较于去年包揽了大街小巷谈资的《欢乐颂》，《欢乐颂2》的热度显得有些“低调”。

一方面，《欢乐颂2》收视飘红，仅播出10天全网播放量就超过50亿，另一方面这部爆款续集作品却在口碑上意外遇冷，不少网友表示制作依然在线，却迷之尴尬，豆瓣评分竟只有5.2分，远低于《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等正午阳光近几年出品的剧集口碑。

▲《欢乐颂》的豆瓣评分为7.3分

为什么会出现口碑和热度倒挂的现象呢？《欢乐颂2》的导演简川訸对每经影视（微信号：meijingyingshi）记者叹道：“这个问题我也想问。我们只是做好我们做的东西，交给观众来看，至于观众怎么样去评判这个事情，我觉得还是尊重观众的选择。”

至于广告植入过硬、节奏拖沓、人设崩塌、“三观不正”等问题，导演简川訸、编剧袁子弹都一一做出了回应。

口碑热度倒挂？导演：我也想知道为啥

已开播10余天的《欢乐颂2》拥有一种奇特的“默默”的热度。高收视和网络播放量均飘红，却未收获相匹配的话题度，好似观众都在默默围观，却看完就罢了，没有茶余饭后谈天的热情。甚至，还默默在豆瓣打了低分，导致该剧豆瓣评分竟只有5.2分。

▲《欢乐颂2》的豆瓣评分仅5.2分

与第一季相比，《欢乐颂2》一个比较明显的变化是导演的更换。《欢乐颂》的导演是孔笙和简川訸，而到了第二季，变成了简川訸搭档张开宙。不过，袁子弹对此解释道，其实早在《欢乐颂》第一季的时候，第二季的大方向就已经定下来了，“当时第一季的时候我就跟孔导、简导已经商议过了，所以后来简导和张导来做第二部，基本还是本着这个路线去做。”

简川訸还表示，这一变化可能会给拍摄风格带来或多或少一些新的尝试，“当然可能张开宙导演加入之后，相对而言我们在一些画面质感、服化道提升上会更讲究一点，也更年轻化一点。”

虽然制作依然保持了领先于大部分国产剧的良心水平，也做出了诸多突破和尝试，《欢乐颂2》却仍是陷入了高热度低口碑的尴尬局面。对于出现这种情形的原因，简川訸对记者叹道：“这个问题我也想问。”

对于这一问题，袁子弹的回答颇为诚恳。“一方面肯定也有我们做得不足的地方，这个是不可避免的，这么长一个剧，种种疏漏我们自己也在总结和检讨，在努力反省，争取之后做得更好；但是另一方面，毕竟故事进行到这个阶段，有一些新鲜感的丧失，包括确实对我们期待也是比第一部要高，有些人物形象有一些预料不到的变化，粉丝也会有一些反弹心理。”

植入生硬？编剧：不用闻之色变，广告应趣味化

近年来，诸多国产剧广告植入多到丧心病狂的地步，导致“广告植入”变成了讨打的过街鼠，备受吐槽。而现在，《欢乐颂2》也沦陷了。据每经影视（微信号：meijingyingshi）记者此前统计，《欢乐颂2》中的品牌广告商多达50家，几乎是第一季广告商数量的两倍还多。

“如果要有植入，一定要植入和剧本并行。”简川訸强调道，“植入一定要在前期做剧本的时候就进入，在做剧本期间，我也排除掉很多不合适的产品，虽然觉得产品的条件很好，但是它不符合剧本、不符合剧情、也不符合人物”。

▲剧集植入的广告截图

袁子弹则认为，对于广告植入也毋需反应过激。“我觉得商务植入也是一个现代剧不能避免的趋势，所以我觉得大家也不用闻商业植入色变，好的团队也是需要经济来支撑的，这个是不可避免的。只能说有些植入需要技巧的改善，我们相对而言这方面缺乏经验，所以有时候有些地方大家觉得做得生硬了一点，下一步也只能是尽量的再有品牌植入的话，让它跟人物性格更贴近一点，设计台词的时候更有趣味一点，让大家对商务这部分的排斥没有那么强烈”。

不过，其实《欢乐颂》第一季中的广告植入也足够密集，但却少有观众吐槽，甚至还欣然接受，而同样的路数用在第二季上，却突然成了众矢之的，从正面案例变成了反面教材。   

也许，观众会觉得广告分外辣眼睛，也有一部分原因是由于剧情本身缺少足够的吸引力。

正如简川訸所言：“季播剧带来的最大难度就是怎么去延续它的事件、人物、话题，如果第一季非常好，那么第二季观众期望值会更高，它的难度是很大的。”