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聚焦“3·15” | “买买买”背后,你懂自己真正想要的吗?

每日经济新闻 2017-02-26 13:32:21

新技术带来的新产品、新业态、新模式,“新经济”由此兴起,推动中国经济结构转型升级,各行业也迎来了重大变革期,市场环境、购买渠道、消费意识的改变,也催生了“新消费”时代的到来,一言不合就“买买买”!

新技术带来的新产品、新业态、新模式,“新经济”由此兴起,推动中国经济结构转型升级,各行业也迎来了重大变革期,市场环境、购买渠道、消费意识的改变,也催生了“新消费”时代的到来,一言不合就“买买买”!

这一切变化来得太快,就像龙卷风,让不少在中国消费市场平稳航行数十载的企业“大船”,突然遭受暴击,面临翻船危机后,不仅感叹:中国的消费者咋说变就变了?

【“吃货”更讲究健康、便捷、舒心】

在1989年、1990年入驻中国的两家老牌外资企业:麦当劳和经营肯德基的美国百胜餐饮集团带给了众多80后、90后挥之不去的童年味道!

然而,收入水平提高,兜里更有底气后,现时代“吃货”们的口味多样化是必然!一个小细节是:以前到了饭点就长队如龙的两家公司的门店,如今已盛况不再。创造了“洋快餐”神话的公司,近年来正遭遇竞争对手兴起带来的挑战。

小时候,麦当劳/肯德基是无限荣光的犒赏。

长大后,麦当劳/肯德基是选择匮乏时的首先地方。

当下,“7-Eleven”、“全家”等占尽天时地利人和的便利店,在品类、安全性、用餐环境得以保证的前提下,宣告耕耘快餐,饿了么、美团外卖等订餐配送服务的扩散,更便捷地解决了吃饭问题;“新富裕”的象征且注重休闲放松的星巴克,也越来越被年轻人青睐。

【“剁手党”更趋向个性、特色、格调】

当一向标榜品牌影响力,恨不得把logo铺满产品的品牌也纷纷走上去标签化的进程,也是“新消费”时代到来的信号!过去,人们通过logo来彰显自己品味和层次,如今,社会更看重的是独特的美,以及在通过细节流露的匠心,各行业小众产品、“私人定制”的走俏就是验证。

当个性和特色被标签化并充分运用到产品生产和销售推广中,必定带动一波具有同样属性的人进行关注,进而消费。比如,由网络直播热潮、异军突起的自媒体传播、电商开辟的达人专区助推兴起的“网红经济”捧出了不少个性十足的“网红”,也打造了各行业的诸多“爆款”。

当贩卖怀旧情绪的卫龙辣条,在iPhone 7发布会当天推出新品,并起洋名儿“Hotstrip7”,带给消费者欢笑的同时,“垃圾食品”的身份也同步被格式化,开启了迈向话题巅峰的步伐,这场漂亮的翻身仗充分显示了格调的重要性,也启示了各行业:能让消费者信服的格调,不是自说自话,而且有捷径可寻,那就是找到合适的参照!

说个事儿,你立马就能懂。杨幂被称为“行走的爆款机”,她的机场装、宴会款、街拍行头,纷纷成为众多女孩争相尝试的对象,电商、微商老板们则是时刻关注其动向,“**同款”的上架速度和销量都十分惊人,是否为正品,质量好不好已经不那么重要,关键的关键是这些产品及时满足了消费者认同的格调。

【“商超族”更偏好智能、温馨、清静】

“互联网+”的浪潮席卷下,社交网络、购物软件促进了消费的升级,曾经痴迷购物的“商超族”也被稀释,开始加入网购阵营。智能电商的发展确实带给消费者诸多便利,我们可根据年龄、喜好、地域等不同,迅速找到想要的商品,节省时间,而且不受价格、地域限制,从国内买到国外,从低廉买到高端,那叫一个爽快!

在哀鸿遍野的实体零售倒闭潮中,有的人只看到了生死存亡的无奈,而有的人却看到了新消费生态(新消费者、新消费心理、新消费需求)引领下,产业更新迭代的契机!其实,商场依旧具有网购无法替代的先天优势,比如现场购物的体验感,现买现用的及时性。

去年底,关于亚马逊(Amazon)的一则新闻火了,其开设的一家已处于内测阶段的实体商超Amazon Go赚足了眼球。这座实体商超中的“泥石流”所打出的“超市是你家,东西随便拿”“不用排队、即取即走”的消费概念,着实让人心动。智能系统不仅省去了消费者“排队结账”的步骤,满足了线下消费的真实感,也最大程度消除了传统零售商店最耗时耗力的部分,而且购物环境超级棒!



正是看到了实体超市的优势,并且对未来“线上+线下”结合发展抱有期待的阿里巴巴和京东,也正紧锣密鼓地布局自己的线下超市购物中心!

“新消费”时代的到来,无论是“吃货”、“剁手党”、“商超族”,还是贴了其他标签的小伙伴儿,消费意识都在不断更新中,过去的2016年中,大家“买买买”的对象都有些啥?2017你想入手哪些产品呢?又有哪些品牌值得信任?

说实话,小编目前还真不晓得!

不过,贴心的你能告诉我就好了!

勤劳如我,已经总结京东、苏宁易购两大电商提供的数据(汽车品牌数据由NBD汽车及慧辰资讯提供),呈现了各行业2016年销售量或美誉度居前的220个品牌,剩下的就靠你参与投票,圈@出内心真实想法啦!

点击下方图片,一键参与

附链接:

https://www.wenjuan.com/s/VrMjeqN/?appinstall=0

你的选择,对我们至关重要!

对于每一位参与投票的消费者,我们都备下了好礼相赠,大家将随机获得苹果手机、故宫淘宝大礼包、爱奇艺VIP会员卡等!本次投票结果,将在3月15日正式公布,但愿能给长草的你,提供指导性的参考,一起期待吧!

责编 陶玥阳

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聚焦“3·15”
最新评论(1)
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    每经网友 2017-03-01 14:40:01

    阿拉美女简历

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