票补卷土重来大年初一票房超去年 春节档哪部影片将被“砸坑”？

每经编辑 盖源源    

每经影视记者 盖源源 

每经影视编辑 温梦华

9.9元起，《功夫瑜伽》魔性开挂，《西游伏妖篇》在淘票票15.8元起特惠抢票，更夸张的是韩寒导演的《乘风破浪》，格瓦拉竟然推出了5元起超级特惠……

格瓦拉购票平台上所显示的票价优惠的活动

最低5元？你的确没看错，这已经优惠无下限，要知道票补肆意的2015年，一般最低抢票也是从9.9元起。然而，今天开始的春节档票房大战，已能从汹涌般卷土重来的票补窥见一斑。

今天凌晨0点20分，猫眼专业版显示，大年初一的预售总票房已达3.45亿元，这距离2016年春节档日均票房4.41亿元也仅差1亿元。而截至今天下午6点，当日全国总票房已达6.46亿元追平去年同期，这意味着今年大年初一的总票房肯定将超越去年。

截至今天下午6点，当日全国总票房已达6.46亿元追平去年同期 （图据猫眼专业版）

2016年中国电影票房增幅跌至个位数，一大原因是票补相比2015年明显退潮，但如今票补又在2017年最重要的档期之一春节档凶猛来袭。
 
今天，万达影视、光线传媒、阿里影业等几大影视公司投资的共5部影片同日上映。然而，票补多并不意味着口碑持续好，那么到底哪部影片又会被票补“砸坑”？

春节档将有13亿元左右的票补投入市场

2016年中国电影总票房457.12亿元，同比仅增长了3.73%，不及2015年增速的1/10。不少业内人士在分析票房增速暴跌时均提到一大原因，那就是在线平台票补大幅减少。

2016年上海电影节期间，万达院线总裁曾茂军表示，2015年全年440亿元票房，电商票补规模达到40亿元。而光线传媒总裁王长田在2016年7月接受采访时透露，2016年票补滑落到了15亿元左右。

票补疯狂的2015年，9.9元起，19.9元起看3D等优惠活动不时出现，但到了2016年，平均票价是30元。

然而，2017年春节档，票补力度似乎比2015年更大，淘票票、格瓦拉、微票儿等在线平台都推出了春节档特惠活动，8.8元抢票《功夫瑜伽》《健忘村》，15.8元起看《西游伏妖篇》《大闹天竺》，格瓦拉甚至5元起超级特惠看《乘风破浪》……

今天凌晨0点20分，猫眼专业版显示，大年初一的预售总票房已达3.45亿元，这其中周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》在上映前34小时预售破亿元，创造了中国影史预售破亿的最快纪录。

截止今天凌晨0点20分，大年初一的预售总票房已达3.45亿元（图据猫眼专业版）

预售一天就有3.45亿元票房，想必票补“注水”不少。截至今天晚上6点，大年初一全国总票房已经追平了去年同期，为6.46亿元，其中《西游伏妖篇》 票房达2.77亿元。而业内人士预计，春节档首日仅是票补便能贡献近3亿元票房产出。

华谊兄弟CEO王中磊表示：2016年春节档，产出了全年市场产出的将近1/5。但他相信，2016年在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，而2017年情况或有不同。他说：“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。”

2017年春节档票补卷土重来，大有赶超2015年之势，若2017年能达到2015年全年40亿元左右的票补规模，那么王中磊的预估意味着，2017年春节档将有13亿元左右的票补投入市场。

6部影片背后竟有69家出品方 4部影片合计成本超10亿

历来春节档都是年度票房必争档期，2016年春节档7天票房高达30.87亿元，是2015年同期的1.7倍。行业龙头万达院线近日在投资者互动活动中表示，由于2016年春节档票房远超去年同期，因此2017年第一季度票房压力最大，如果票房不下滑则2017年票房增长有一定保证。

2017年春节档票房事关全年票房走势，影视行业公司、互联网宣发平台等自然不会怠慢，都希望能够在春节档抬升票房，提振业绩。

今天同时上映的5部影片《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》的投资方均有影视行业大公司和大的在线票务平台身影。比如万达影视、淘票票、华谊兄弟等21家公司参投《西游伏妖篇》；光线传媒、猫眼主控《大闹天竺》；《功夫瑜伽》背后是文投控股孙公司耀莱影视、中国电影等；博纳影业参与出品《乘风破浪》；乐视影业、华强方特等投资《熊出没·奇幻空间》。

据每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者粗略统计，上述5部影片加上已上映两天的《健忘村》，春节档热映的6部影片背后有多达69家出品公司，资本热情程度可见一斑。

在这6部影片中，目前《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》4部影片拿走了春节档首日近90%的排片，其中《西游伏妖篇》排片最高，为34%。排片率为攫取票房提供了基础。

1月28日全国各影片排片占比（图据猫眼专业版）

不过，每经影视记者也注意到，部分影片的成本较高，比如《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》报道称制作成本均过4亿元，《大闹天竺》成本1.2亿元，而《乘风破浪》成本1.6亿元成为导演韩寒口中最贵的“国产喜剧片”。

不计算宣发费用，这4部影片的总成本已经超过10亿元。按照票房三倍于成本才能盈亏平衡的一般规律，像《西游伏妖篇》这样的大制作至少需要票房12亿元以上才能回本，何况据称该片还砸出了1.2亿元的宣发费用。

制作成本高，票房压力大，这就不难理解大量票补对观影群体的推动。不过，票补并非票房的生命线，影片质量才是关键。

时代今典院线副总经理吴鹤沪在接受每经影视记者采访时就表示：现在一些影片宣传噱头十足，比如预售第一等，前三天票房比较火。但能否持续口碑发酵，延续票房势头，依赖于内容质量。好的影片观众看了之后会用脚投票，引发更多人进场观影，而不好的影片虽然观众被宣发吸引进了影院，看后不好反而容易口碑扑街。一部影片不仅要看排片率，更要关注上座率。”