每日经济新闻
产业趋势

每经网首页 > 产业趋势 > 正文

彩电涨价已成趋势 2017年出口会遇“冷”?

每日经济新闻 2017-01-24 20:54:50

每经记者 吴瞬 

近几个月来,面对上游成本大幅攀升的压力,家电业迎来涨价潮。这波家电涨价潮甚至已经引起了国家发改委的重视,为此在1月10日召开了家电行业价格法规政策提醒告诫会。在这一情况下,2016年红红火火的彩电出口是否会在2017年遇冷?

“涨价肯定会影响销量的。”国内一彩电企业市场分析人士告诉《每日经济新闻》记者,彩电行业的涨价幅度不好预测,不可控因素太多。

对于,彩电行业的涨价是否会影响出口,创维海外品牌业务部总监万智则直言,成本上升肯定会对出口产生不利影响。“因为成本大涨,售价很难涨上去”。 

2017年市场需求存风险

“价格的持续上涨,让面板厂商获利连创新高,但是另一方面品牌的经营面临严峻挑战,获利越加困难,也使得电视市场迎来了新一轮的洗牌。面板价格经过半年多的连续快速上涨,已经处于高位水平,价格的大涨或者大跌都会让市场更加混乱。”群智咨询资深分析师张虹认为,2016年在“奥运会”、“欧洲杯”等体育赛事的拉动下,彩电外销需求强劲,同时中国房产市场回暖也拉动了国内市场需求持续增长。

在2016年下半年,互联网电视品牌乐视两次宣布涨价,小米电视此前在2016年11月曾宣布“不涨价,压力我们扛,”但在今年1月初仍是悄然涨价,小米电视负责人王川接受《华夏时报》记者采访时曾表示,不涨价是去年的事情,2017年之所以涨价是因为“成本涨了很多”。

“2017年风险还是比较大,这个风险主要是指市场需求。”上述彩电企业市场分析人士表示,2017年还伴有不少不可控因素,比如本来按照上游资源预测上半年面板价格会趋于稳定,并有稍微下降,但结果是价格一路往上走了。

目前,彩电行业的海外市场增长速度远高于国内市场,前瞻网发布的数据则显示,2016年1~10月我国电视机出口(包括代工和贴牌)累计达到6818万台,数量同比增长14.55%。可以说,彩电涨价已成必然趋势,也必然会对出口造成影响,但这个影响具体有多大仍然难以判断。

一些业内人士也表示,部分新的面板产能在2017年7、8月份开出,“如果夏普能一直挺住屏的价格,那么彩电的价格可能会在下半年趋于稳定甚至下降”。

厂商抢滩高端市场

前瞻网发布的数据显示,2016年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台,2015年同期则为177.07美元/台,价格同比下降15.74%。随着涨价潮来临,出口均价下降这一情况可能正在改变。

近年来中国彩电巨头创维、TCL、海信纷纷将未来的成长空间锁定在海外,在这一轮彩电行业涨价的背景下,企业该如何避免涨价带来的负面因素?

“涨价这个事情,影响的主要还是低端,高端人群对价格没有那么敏感。”在上述彩电企业市场分析人士看来,调结构、多卖高端产品是当前彩电企业走出困境的一条路径。

“创维积极与上游供应商深化战略合作,共同化解屏价上涨压力。同时主推高毛利产品例如OLED和4k电视,提升销售毛利。2017年创维准备加大北美市场和印度市场的开拓,海外目标销售增长50%。”万智说。

事实上,为了应付彩电上游成本的快速攀升,高端化已成为内外销中最关键的一个环节。但目前国产品牌在高端化领域,尤其是海外市场与日韩品牌相比仍有较大差距。

此前,家电分析师刘步尘曾告诉《每日经济新闻》记者:“中国彩电品牌出海掘金,也将直面来自三星、LG等跨国彩电巨头的竞争压力,面对复杂的海外环境,中国品牌应摒弃单打独斗的做法,避免国内惨烈的价格战蔓延到海外市场。”。

责编 曾建辉

特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

彩电涨价

欢迎关注每日经济新闻APP

每经经济新闻官方APP

0

0