去年视频付费用户规模增速达241% 用户更愿为有质量的内容买单

原标题：视频付费业务应多元化

视频付费在2016年算是打破僵局，势如破竹。据近日艺恩网公布的调查报告显示，截至2016年12月，国内视频有效付费用户规模已突破7500万，增速高达241%，是美国市场的9倍。这个数字着实令人惊喜，没想当初不太被看好的付费业务可以如此快速就获得市场肯定，一跃成为行业的新经济增长点。

此前，由于国内在内容付费这一块发展比较缓慢，很多受众还未形成付费的意识。针对付费和免费的内容，更多受众天然会倾向于选择免费。在这种局面下，付费视频的前期拓展也面临着巨大压力。不过，从目前状况来看，付费视频还有很多领域可待开发，未来也将有更多可能性。

据记者观察，受众会更愿意为流量IP、高质量的视频付费。而各大平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等也深谙受众心理，推出了一系列的自制内容视频。除了内容上的精制外，在播出形式上，这些视频网站采取了“先网后台”的模式，满足了受众“先睹为快”的心理，而后续要推出的“网台联动”则会让视频观看变得更方便和个人化。

因此，这也就不难理解为什么受众会愿意为视频付费买单了。不过，愿意为视频付费的用户主要还是年轻一代，因为这类人群对视频的要求更加多元化，而网络平台相对传统电视台来说，自由度会更大，也更容易吸纳一些新元素，可满足他们对新奇、刺激等方面的需求。

另外，付费业务还大量吸收了流量IP的粉丝。据相关数据显示，2016年共有239部网络付费自制剧，同比增长560%；网络电影超过2500部，增速达260%。而在这些内容视频当中，有相当大一部分是根据流量IP改编的自制网络剧。但不要小看流量IP，它们往往在未视频化前就已拥有了千万粉丝，而且忠诚度极高。当这些流量IP被制作成内容视频时，其粉丝转化率也比常规的项目要高，为这些内容视频带来了很大一部分的用户。

不过，流量IP可以兴一时，但无法成为视频行业长久的盈利模式。目前内容付费的大部分用户来自影视方面，但网络平台要想在付费业务上走得更远，还应避免内容同质化，往更多元、空白的领域进行拓展，比如少儿、演唱会等综艺节目。

不管是哪个网络平台，只有推出真正有质量、有内容、有自身特色的视频，才会有更多用户愿意为其买单。如果用户仅仅是流量IP的粉丝，则无法形成良性竞争，最后反而会沦为所有内容视频都是流量IP的局面，也不利于视频行业的多元、健康发展。