每日经济新闻 2017-01-19 22:46:42
《长城》的制作成本是1.5亿美元，按照行业一般规律，票房需要达到4.5亿美元左右才能回本。昨天，在“2017冬季达沃斯”论坛特别对话中，万达集团董事长王健林提到《长城》说：“这个片子如果在全球能够收到4~5亿美金就非常成功了，现在是2亿美金左右。”那么，如王健林所说，《长城》要“非常成功”的话，那还有2亿美元哪里找呢？
每经编辑 盖源源
每经影视记者 盖源源
每经影视实习编辑 温梦华
昨天，在“2017冬季达沃斯”论坛特别对话中，万达集团董事长王健林提到了传奇影业（注：被万达影视收购）主投的全球大片《长城》，他说：“这个片子如果在全球能够收到4~5亿美金就非常成功了，现在是2亿美金左右。”
2亿美金（约合13.7亿人民币）主要来自于《长城》在中国以及海外部分地区的票房，中国市场贡献了绝大部分。截至今天下午4点，《长城》内地票房累计11.4亿元。《长城》的制作成本是1.5亿美元，按照行业一般规律，票房需要达到4.5亿美元左右才能回本。
那么，如王健林所说，《长城》要“非常成功”的话，那还有2亿美元哪里找呢？
《长城》剧照
其实，这也是《长城》的另一个投资方乐视影业看重的。乐视影业CEO张昭坦言，《长城》不赔钱，就是历史第一次，之后乐视影业就能陆续上线在美国电影市场（AFM）公布的“6+13”项目。乐视影业将在今年注入乐视网，乐视影业的业绩将对乐视影业的估值产生影响。
张艺谋商业片海外票房高于国内 版权费还有贡献
对于《长城》的中国票房在全球票房中处于什么位置？张艺谋说：“中国票房最少占全球票房2/5。”目前，《长城》中国票房11.4亿元，上映35天全国仍有平均3.6%的排片占比，该片主投方万达的排片还有10%左右。
几位院线资深人士在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时都表示：“上映时间由发行方决定，30天甚至更长都可以，只要有观众愿意看，影院就会有排片。”2015~2016年的票房“爆款”，比如《捉妖记》《美人鱼》在总票房达到一定峰值后仍有10~20天的排片，整个档期60余天。如此看来，若《长城》能有类似那么长的排片时间，达到12亿元票房问题不大。
《捉妖记》的票房为24.3亿元（CBO中国票房/图）
按张艺谋的预估比例，那么《长城》在全球的票房目标是30亿元左右，约合4.4亿美元，就算王健林口中的“非常成功”了。但是，在中国票房之外，《长城》能再收2亿美元吗？
从过去张艺谋商业片的情况看，张艺谋的海外号召力还是很强的，从2002年的《英雄》开始，他的影片几乎都是全球发行。几部代表性的商业片，海外票房都明显高于中国票房。
《英雄》是张艺谋的首部商业片，卷走当年全国1/4的总票房。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者通过Box Office Mojo看到，《英雄》中国票房 3000万美元，全球票房1.77亿美元，中国票房占比仅为16.9%。这部影片在美国的票房还超过了中国，达到5371万美元。
《英雄》的票房情况（Box Office Mojo/图）
《十面埋伏》是和《英雄》同年在北美上映的，《十面埋伏》中国票房1000万美元，美国票房1105万美元，全球票房9286万美元，中国票房与海外票房的比例为1:8.2。
《十面埋伏》的票房情况（Box Office Mojo/图）
《满城尽带黄金甲》算是张艺谋商业片中在海外表现很差的一部电影，全球票房7857万美元，其中中国票房3750万美元，贡献比例达47.7%。
《满城尽带黄金甲》的票房情况（Box Office Mojo/图）
《长城》将于2017年2月17日在全球最大的电影市场北美上映。据Box Office Mojo显示，截至2017年1月15日，《长城》的全球票房为1.95亿美元，其中84%来自于中国市场的贡献。《长城》是好莱坞工业水准的全球大片，海外发行会更加给力，这方面都强于之前张艺谋的商业片，因此全球票房达到中国票房的3~5倍，还是有其合理性。
而且，除了票房本身，全球发行的商业大片还有一项比较重要的收入来源——版权。张艺谋早年的《英雄》曾被一家发行公司以2300万美元买断全球发行权。此外，按照好莱坞模式，还可以进行衍生品授权、主题乐园授权。之前曾举办过一次《长城》衍生品的拍卖会，交易当天仅张艺谋亲笔手书的《长城》书法就拍出了8.8万元，全场拍卖交易总金额达26.7万元。
《长城》不败 乐视影业才好说服投资伙伴
《长城》投资方涉及两大影视公司，万达影视和乐视影业。万达影视收购了传奇影业，但接手的时候传奇影业大亏，传奇影业在2016年有两部大片《魔兽》和《长城》，均按照好莱坞商业大片模式运行，但是《魔兽》整体以亏损告终。
《长城》表现如何，对万达影视的业绩比较重要，毕竟万达影视2017年还是要尝试再次注入万达院线。
《魔兽》在烂番茄上的新鲜度仅有28%
有意思的是，传奇影业CEO托马斯·图尔已于近日辞职，暂时接任的是万达CEO和国际投资运营部门高级副总高耀群。美国媒体《好莱坞报道者》称，图尔辞职压力来自于万达对其管理水平以及运作《长城》《环太平洋》等项目的能力不满。
传奇影业在好莱坞制片公司中属于二线，那是因为王健林还没法买到好莱坞六大之一，但是在商言商，王健林在“2017冬季达沃斯”论坛特别对话中提到，我是商人，肯定赚钱是放在第一位的。中国有人批评我只关注票房，不关注别的。我要是关注别的，我赔钱了，我的公司就不值钱了。我是上市公司，当然关注赚钱是第一位的。
万达影视收购传奇影业后，必然进一步国际化运作电影IP，《魔兽》《长城》即是开篇尝试，《魔兽》亏了，那么《长城》能否赚回来？
另一个想要推进全球化的是乐视影业。乐视影业不是《长城》的主投方，但据乐视网相关披露，乐视影业也付了1.2亿元给《长城》拍摄组。乐视影业CEO张昭坦言，如果《长城》不赔钱，就是历史第一次，之后乐视影业就能陆续上线2016年在美国电影市场（AFM）公布的“6+13”项目。按照项目计划，以《长城》开始，乐视影业将与好莱坞合作拍摄13部大IP电影，以奇幻和动画片为重点。
《长城》在烂番茄上新鲜度为44%
乐视影业在美国的分公司3年前就成立了，将推行乐视影业的全球化思路，张昭说，《长城》的表现对乐视影业全球化运营IP至关重要，我也在等《长城》，说服投资伙伴，要有不败的案例。未来希望它变成乐视影业最重要的一部分内容。
值得一提的是，几天前融创针对乐视的150亿融资中，其中10.5亿元用于乐视影业15%的股权置换。据此计算，乐视影业的估值约为70亿元，这相比2016年5月乐视影业注入乐视网预案中的98亿元估值，出现28.6%的缩水。但乐视网董事长贾跃亭表示，乐视影业至少价值300亿以上，而不是98亿，是全行业增速最快的公司，2016年每部电影票房都在1亿以上。
不过，票房不等于利润。目前，乐视影业尚未披露2016年财务数据，是否完成了估值98亿注入乐视网的业绩承诺还未知。但可以肯定的是，乐视影业全球化战略的影片将是这家互联网为主导的公司发展的重头戏，《长城》打头到底结果如何，对乐视影业很重要。
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