充值App Store解锁新姿势 苹果又想到了一个赚钱手段

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每经记者 蒋佩芳 卢祥勇 每经编辑 吴悦

为了让中国人购买App更方便，苹果越来越接地气，开始卖充值卡了。你今后在天猫、京东，甚至线下超市都可以买到App Store（苹果应用商店）充值卡。苹果公司表示，这是2017年内容业务方面拓展的一部分。不过《每日经济新闻》记者注意到，这或许是苹果在iPhone增长疲软的情况下，希望从服务方面提振收入的举措之一。

苹果越来越本土化

以前中国用户要想在App Store上买一个App不是很容易，各种捆绑银行卡以及验证的流程让，对网络不熟悉的用户望而却步。但是许多中国人都用过充值卡，包括话费充值卡、游戏充值卡等，App Store充值卡的使用方式和他们类似。刮开密码区，就可以用它为自己的iTunes账号充值，用于购买App和游戏，以及App内购等用途。

日前，在天猫商城，苹果新开了一个名为“App Store充值卡旗舰店”的店铺，主要出售充值卡（实体卡）和充值码（电子卡），面值从50元-500元不等。

《每日经济新闻》记者在该店铺看到，销量最好的88元充值卡已经卖出1500多单。

除了天猫旗舰店之外，从1月16日起，用户还可以通过微信公众号(App Store充值卡)或者京东旗舰店进行购买。另外App Store充值卡还将登陆7-11、罗森、美宜佳、百联、红旗、十足等便利店以及部分Apple优质经销商等线下渠道。

值得注意的是，为了方便中国用户，2016年11月开始，App Store已经支持支付宝充值。

“从数据统计来看，中国目前已经超越美国成为全球最大的游戏收入国家，在此大背景下，苹果将App Store充值卡在天猫和京东等多渠道进行铺货的话，个人感觉这是他们对中国市场本地化的一个决心和信心。”互联网分析师独孤依风在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

为了提振服务收入

2016年4月，苹果发布的财报显示，第二财季营收506亿美元，比上年同期的580亿美元下滑13%。这是苹果营收13年来首次下滑。当时，关于iPhone没有创新等质疑和分析不断出现。2016年，苹果iPhone的总出货量为2.07亿部，比2015年的2.36亿下滑了不少。

同时，就在本周二，苹果主要代工合作伙伴富士康宣布自1991年上市以来年度营收首次下滑。据《日经新闻》称，2016年富士康营收为9442.1亿元人民币，比2015年降低2.81%。苹果业务在富士康营收中的占比超过50%。

硬件不给力，但苹果在软件销售和服务上取得了历史好成绩。

据英国《金融时报》报道，受到Pokémon Go等热门游戏的推动，2016年用户在App Store上支出上升了40%。同时，2017年的元旦当天用户在苹果商店上花费近2.4亿美元，也创下新纪录。

中国区用户在App Store上的消费能力不容小觑，但是长久以来，有一部分本该流向苹果和App开发者的钱被“截流”了。

2016年12月30日，淘宝官方宣布，自2017年2月1日起，将禁止在淘宝网上售卖App Store充值卡。淘宝表示，“之所以做出这个决定，是因为太多卖家销售的充值卡出现了问题，大量买家在买到App Store充值卡后发现充值卡无法使用，或无法查询使用时间，且这些充值卡货源不明，甚至是通过违规使用信用卡等方式得来。”

这部分被淘宝禁售的来源不明的充值卡被称为“黑卡”，苹果这次推出App Store充值卡天猫旗舰店，则为正规充值卡的铺货扫清了道路。

独孤依风认为，由于多个电商渠道对黑卡审核不严格，一方面不仅冲击了游戏开发商的利益，另一方面也令消费者体验无法做好。这些都是（促使苹果自己来做的）原因所在。