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李志数字专辑两天销售额过百万 音乐人的好日子来了

每日经济新闻 2016-11-22 21:19:40

在音乐行业有一句话叫“十五的月亮十六元”,用来调侃此前中国音乐版权价值难变现的痼疾

每经记者 赵娜 卢祥勇

在唱片式微、数字音乐崛起的行业巨变中,越来越多人开始愿意在网上付费听歌了。最新的例子是,独立音乐人李志在网易云音乐出售的数字专辑,两天销售额就过了100万元。

音乐行业一系列的变化还说明,互联网让发行和销售的成本大大降低,如果你有才华,你也可以凭唱歌赚钱,而且成本不会太高。一旦成名,就有人愿意为你的音乐付费,两天收入百万也不是梦。

音乐人的好日子来了

近两日,李志在网易云音乐独家首发其新数字专辑《在每一条伤心的应天大街上》,共8首歌,上线两天即突破100万元销售额,创下了独立音乐数字专辑售卖纪录。截至目前,销售数字仍在继续增长中。

《每日经济新闻》记者注意到,一位最“豪气”的网友一次购买了100张。许多人在该专辑的下方评论称,这是第一次付费购买数字音乐专辑。

这并不是李志第一次在网易云音乐上销售数字专辑。2016年8月份,李志就以1元/张的价格发售《李志北京不插电现场》录音精选。截至8月17日18:30,销售超过10万张。

在音乐行业有一句话叫“十五的月亮十六元”,用来调侃此前中国音乐版权价值难变现的痼疾。其中既有盗版猖獗,也有用户付费习惯没有形成的原因。

实际上,李志也曾饱受盗版音乐的困扰。mp3刚兴起时,当时各大音乐平台都可以下载到未经李志授权的歌。

李志也尝试了“自由下载,自由定价”的方式。他的第五张专辑《你好,郑州》、第六张专辑《F》都可以在他的官网上下载,金额完全由听众自行决定。李志没有公布取得多少收入。

去年有媒体报道称,李志在数字音乐版权上所得的收入每年在40万到50万元之间。

现在两天销售100万元对李志这样的独立音乐人来说已经算是非常好的成绩,但在周杰伦和鹿晗这样的艺人面前,只能算是小巫见大巫。2015年9月鹿晗曾在QQ音乐上推出了数字专辑《Reloaded+》,售价5元。开售9分钟内就售出了10万张。

今年7月,周杰伦在QQ音乐上推出了数字专辑《周杰伦的睡前故事》,并在36小时内售出了100万张,销售额超过3000万元。

羡慕他们赚钱容易?互联网让人人都有机会。如果你有才华,你也可以成为音乐人。

《每日经济新闻》记者获悉,就在今日(11月22日)下午,网易云音乐正式启动了命名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,宣布未来一年拟将投入2亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。

“很多时候,好的歌曲没有被广泛地知晓,最主要的原因,就是它没有被发现。而与此同时,很多用户都长期抱怨存在‘歌荒’,找不到喜欢的歌来听。歌曲的‘不被发现’和用户的‘寻找不到’,是因为这两者之间存在着信息传递的不对称。”网易云音乐CEO朱一闻表示,歌曲与用户之间的联通,对于独立音乐人来说,就是他的作品会被更广泛的传播。

如何成为音乐人?以下是网易云音乐的说明。QQ音乐平台同理。

不过不是人人都可以获得高收入。根据网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》,独立音乐人在音乐上获得的收入普遍较低。其中,有68%的人在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,而月音乐收入在1万以上的音乐人占比才不到5%。

在线音乐平台开拓新赢利点

音乐市场向“付费时代”的转型,不只有利于音乐人,对在线音乐平台也是大大的利好。

目前中国数字音乐市场正呈现产业链资源整合和巨头割据趋势。去年12月,百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并。腾讯系的音乐应用包括QQ音乐、酷狗、酷我、多米等,而阿里系则有阿里星球(原天天动听)和虾米音乐。

国际唱片业协会(IFPI)对2015年全球音乐市场的统计显示,构成收入大头的是数字音乐收入和实体音乐收入,其中数字音乐收入以45%的占比首次超过实体音乐收入(39%)。伴随主管部门加大对侵权内容、网络盗版的打击力度,以及几大音乐平台的建立和扩张,该协会对中国音乐市场表示肯定,称中国正走向“真正的交易型音乐市场”。

国家版权局于去年7月发出“史上最严版权令”--《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》后,QQ音乐和网易云音乐达成了国内在线音乐平台的首个版权合作案例。版权纷争逐渐消停,各平台有了更多精力去摸索盈利模式。

大部分在线音乐平台的收入现在就有三个构成部分:广告收入、会员收入,以及卖数字音乐专辑。

有的平台还在探索更多收入。比如王菲今年12月30日将在上海奔驰中心举办的演唱会,腾讯获得独家直播权。演唱会还没开始,腾讯先发了六集纪录片,内容是演唱会的准备花絮等等。点击播放第一集,开头就是扑面而来演唱会的指定用车广告。

此外,硬件厂商也瞅准机会来赚数字音乐的钱。比如今天,小米发布了首款互联网音箱,该产品可自己上网,并继续发挥内容开放的运营模式,内置酷我音乐、虾米音乐等十大主流音频商2000万首在线音乐。

对于国内数字音乐市场的未来趋势,百度音乐总经理王磊近期接受《每日经济新闻》记者采访时表示,国内音乐流媒体方面远远落后于国外,主要受智能手机普及、通讯技术的提高,以及关键的电信资费下降等多种因素影响,只有这些条件都有了,才会推动流媒体发展。现阶段,国内的数字音乐平台均未真正实现盈利,市场蛋糕还在逐渐做大的过程。

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