《驴得水》想靠点映博得关注，能赢么？

每经编辑 杜蔚 温梦华    

每经影视实习记者 杜蔚 温梦华

有些电影看完了，让人笑一笑、骂一骂就结束了；但是有些电影看完了，会让人思考很多。

《驴得水》就是这样一部能发人深思的电影。

《驴得水》剧照

10月22日，电影《驴得水》通过猫眼的协助，在全国50个城市进行了1000场超前点映。当晚，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者所在的电影场中，几乎座无虚席，观众从最初的哈哈大笑到最后的感叹唏嘘，似乎印证了电影的宣传口号“讲个笑话，你可别哭”。

从目前的口碑和一系列观众的反响来看，《驴得水》已经有些“未映先红”的味道。可见，超强点映激发了观众的热情，让影片的话题得到了持续升温。然而，《驴得水》为了积累好口碑，做出的这些努力，能否助它在10月28日上映时获得更多排片机会？

为此，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者专门咨询了一位影院资深从业人士，他并未明确说明对于该片排片情况的考虑，但称，虽然目前从点映后的评论来看，基本算是达到了猫眼对口碑的预期，但仍然需要继续发酵一下，毕竟片子除了是开心麻花系列外，观众对于演员方面并不认识。要持续吸引更多的观众来关注，片子才能有好票房。

观影感受：

正如宣传所说：讲个笑话，你可别哭

点映结束后，心情有些沉重，似乎带着稍许想哭却又哭不出来的心塞。

不得不承认，《驴得水》有着明显的舞台剧痕迹，影片营造出的那种明显折射真实世界的荒诞，有时候显得过于夸张了，但这些都不足以影响到它讲了一个好故事的事实，虽然故事很小，但足够了。

《驴得水》剧照

电影市场需要好故事，然而许多人却不愿意花时间和精力来专注打磨好故事。

从《夏洛特烦恼》到《驴得水》，开心麻花正在创造一种小而美的模式，把一个IP放到舞台上淬炼，然后再推向更大的电影市场。《夏洛特烦恼》与《驴得水》是两种完全不同的喜剧影片，前者是一部爆笑喜剧，而后者则是在演绎一种黑色幽默。

电影以“驴”为名，讲的却是琢磨人的事儿。

《驴得水》预告片截图

一个校长和3个乡村教师，遭遇突如其来的上级特派员视察，为了瞒住之前用一头驴来冒充一名教师领取薪水的谎言，他们不断地用一个又一个的谎言，试图堵住下一个谎言，但麻烦事也接踵而至…… 

从某种程度上来讲，《驴得水》与《釜山行》有着相同之处，都揭露了人性的善与恶；不同的是《驴得水》全片充斥着荤段子和搞笑元素，但在每个笑点背后又会发人深思，比如“睡服”、比如特派员的脑袋被驴踢了。

影片还暗示了当时社会的黑暗面，官员拿回扣、下级蒙上级，不少人为了口中所谓的善意谎言，而一错再错，最终丧失了底线。

面对弱肉强食、生死之间，人性是最经不起考验的。可以说，《驴得水》中所塑造的人物性格都很完整，几乎全能从生活中找到与其相似的人物。

就像看似叛逆、执拗的铁男，在被枪指着头后三观颠覆，瞬间跪地求饶，说自己是条狗；原本淳朴的铜匠，稀里糊涂地被洗干净、被培训、被“睡服”，在发现自己借“驴”之名变得很重要后迅速膨胀了，他报复女教师一曼，显然一副得不到她，就毁了她的做法，这也许是最坏的人性之一。

《驴得水》预告片截图 

还有那个一直把“办大事不拘小节”挂在嘴边的校长，看似忍辱负重，实则全无主见，不仅自己的尊严可以不要，还纵容一曼“睡服”铜匠一起构造谎言。

当然，《驴得水》中最能将人性表现的淋漓尽致的就是一曼。她表面浪荡风骚，但内心却单纯独立、不依靠男人存活。但最后，一曼却疯了，随着片尾的一声枪响，让这部喜剧，悲凉而止。

为了“顾全大局”，保住学校，一曼和铜匠“搞了破鞋”，也成了“顾全大局”的牺牲品。

《驴得水》预告片截图 

在利益、恐惧、压迫的驱使下，上述这些人却也算不上是坏人，因为他们的所作所为都是想拿到钱，让更多的孩子接受教育。所以，应该说他们是好人，只是不小心做出了让人寒心的事。

点映情况：

1000余场点映 总票房只有214万

然而，这样一部有着深刻内涵的喜剧片，点映后的票房却只有214.9万元（截至24日20时），而去年《夏洛特烦恼》在点映时的票房是1109万元。

▲《夏洛特烦恼》点映时票房破千万（猫眼／图） 

据悉，影片点映一般有两个作用：一是增加票房，二是片子凭借良好口碑增加排片优势。

通过查询艺恩统计的相关数据后，每经影视（微信号:meijingyingshi）记者发现，《驴得水》总共点映了1359场，这样计下来，平均一场仅1581元。

《驴得水》点映后总票房仅214.9万元（艺恩／图） 

对此，每经影视（微信号:meijingyingshi）记者咨询了一位影院资深从业人士，他表示，“这样的点映票房算是中等水平。”

而面对记者观影时几乎满场的疑问，他回答说，“这是由于《驴得水》点映时几乎都是在小厅放映的。”

《驴得水》点映时影厅基本全是满场（驴得水官方微博／图）

每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到从10月22日《驴得水》点映结束至今，豆瓣电影评论已累计过千条，普通观众的长篇评价超半数是五星好评。同时，在微博上也有网友表示，“抱着看喜剧的心态走近影院，没想到收获了2016最大的惊喜。”

其实，对于《驴得水》的1000场的超强点映，猫眼运营副总裁、猫眼影业总经理康利曾说：路演开启后，口碑超乎预料地好，给了我们很大信心，于是做了这个决定，希望更多人能提前看到这个好作品。

除此之外，猫眼还为《驴得水》量身定制专属发行计划：组织各地猫眼影迷会观影、争取影城排片、推送影片相关资讯话题、引导用户参与补充影片花絮资料等。

那么，随着点映后观众们如潮水般的好评，《驴得水》能否靠“未映先红”的优势在10月28日公映时获得更多的排片呢？

虽然目前《驴得水》的口碑呈现炸裂之势，但上述影院资深从业人士告诉每经影视（微信号:meijingyingshi）记者，《驴得水》在22日的点映效果一般，不算是特别好。因为从猫眼的基数层面来看，基数是很大的，在那么大的基数上，相比之下预售就不算是特别的好了。

与此同时，上述相关人士还补充说，“猫眼对这次的点映场次也进行了票补。”这似乎都说明了，影院也许并不会根据影片前期点映时的好口碑就增加排片。

《驴得水》剧照

此外，该影院从业人士还表示，虽然目前从点映后的评论来看，基本算是达到了猫眼对口碑的预期，但仍然需要继续发酵一下，毕竟片子除了是开心麻花系列外，观众对于演员方面并不认识。要持续吸引更多的观众来关注，片子才能有好票房。

其实，去年《夏洛特烦恼》在上映初期的排片也不占优势，但后期却凭借“自来水”的力量成功逆袭，斩获14亿元票房。

目前，《驴得水》有着不错的口碑，如果市场机遇合适的话也许它有机会成为“爆款”。但问题是《夏洛特烦恼》的成功方式难以复制，《驴得水》究竟能否靠排片赢得高票房，得等到10月28日公映时的票房和观众口碑来决定了。