阿里平台治理官回应“AAFA”：社会共治才能赢得打假战争

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每经记者 蒋佩芳

“怀疑和误解不会动摇阿里巴巴一直以来打击假货、保护知识产权的努力和决心。”10月10日，针对美国服装鞋履协会(AAFA)与法国行业协会UNIFAB近期对阿里巴巴以最先进技术打击假货的质疑，阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳公开喊话称：“必须顺应时代、品牌共建、社会共治，我们才能赢得打假战争。”

“已有超10万个品牌与阿里巴巴建立了长期良好的合作，遗憾的是，截至目前，上述组织从未与我们沟通表达共同打击假货的意愿。”她重申，阿里拥有超4亿消费者、上千万卖家以及十亿量级商品，在帮助打击全球假货贸易上，毫无疑问处于至关重要的独特位置。事实上，阿里巴巴作为全球打假领导者和践行者，任何行业协会都不应错过与之协同作战的机会，任何有志于打假的相关方都不应对盟友的努力视而不见。

据《每日经济新闻》记者了解，2016年7月1日正式上线的基于数据技术的“权利人共建平台”，是2015年阿里推出的诚信维权机制的再升级。

截至目前，已有超700个全球知名品牌加入阿里诚信维权机制，其中有超200个有强烈意愿投入资源协同打假的品牌加入“权利人共建平台”，这些品牌享有自己专属的诚信投诉账号，已实现“一键投诉”。阿里巴巴还将为参与共建的权利人提供清晰可见的投诉数据，让维权效果一目了然。

郑俊芳表示，打假是一场看不见硝烟的“战争”，线下和线上世界从未如此紧密而复杂地联结在一起。如果想要从假货集团手中赢得战争，那么平台、品牌商和各机构之间的关系就必须是协同一致的。

越来越多的人开始认同这种观点——美国媒体World Trademark Review在10月10日的报道中提到，“尽管淘宝努力于下架各类假货，并且通过与品牌商和执法机构的合作成功引导了线下打击运动，但这需要更多机构的支持”。

“世界变化如此之快，根本没有时间浪费在无谓的指责和争吵。”郑俊芳强调，“假货集团已经变得更加高科技和全球化，手段也更隐蔽，通过我们破获的跨境假货交易案可以有力佐证这种趋势。比如商标、盒子在中国，产品在东南亚组装，成品可能通过各种渠道销往欧洲、美国。这样的趋势下，多方合作是唯一途径。”

郑俊芳重申，不论外界质疑声音如何，阿里巴巴会继续投入真金白银、投入专业人员持续打假。同时，阿里依然愿意持续不断地输出打假能力，通过品牌权利人共建、政府合作等推动社会共治，提升知识产权保护效能。“必须停止争吵，采取行动，只有这样我们才能赢得这场战争。”