三七互娱重组背后 超级IP的挖掘孵化变现逻辑

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◎每经记者 夏冰

随着VR时代、IP时代的到来，给游戏产业带来新一轮变革机遇，众多行业玩家及资本操手又如何在这样的想象空间面前提前做好布局？在8月29日每日经济新闻主办的TMT系列沙龙之游戏产业与资本＋“游戏产业临界点将至”主题沙龙活动上，一众游戏企业高管以及投资圈资本大鳄共同探讨2000亿元IP衍生市场的红利与冷静、VR的“火”与直播的“热”，以及游戏产业再享“资本盛宴”三大议题。

在近期公布的众多游戏公司半年报中，以4.86亿元的净利润领跑游戏股，成为最赚钱的A股游戏上市公司之一的三七互娱，不仅实现上半年业绩翻番，而且在刚刚过去的8月初以25亿元大手笔收购并复牌引发互娱行业极大关注。

就三七互娱25亿元分别收购中汇影视100%股权、墨鹍科技68.43%股权及智铭网络49%的股权重组，三七互娱于8月26日召开了泛娱乐战略布局暨投资者交流会。会上，三七互娱与上述三家标的公司就泛娱乐、IP与游戏话题同到场嘉宾问答互动。

三七互娱总经理李逸飞对本次重组的前景信心十足：“这次重组完成之后，不光三家公司之间，包括跟我们内部的发行线、研发线都会与三家公司有很多互动，无论是对三七互娱还是中汇、墨鹍、智铭三家公司而言，此次重组的想象空间巨大。”李逸飞表示，三七互娱未来发展的战略是三个方面，即平台化、全球化和泛娱乐化。

收编中汇影视入麾 提速IP孵化

IP是泛娱乐产业链的核心，而在IP源头的挖掘与前期孵化的业务领域，中汇影视在行业内处于领先位置。

“我们有自己的制作人、导演，中国排名前十的制作人基本上有一半与中汇影视有合作，比如刘江、侯鸿亮。”中汇影视董事、总经理侯小强如是说道。侯小强曾任新浪副总编辑、盛大文学CEO，在版权运营和媒体运作方面经验深厚，与众多网络作家建立了良好的关系。

此次将中汇影视纳入麾下，将从质量与数量上强化三七互娱的IP获取能力，同时加快既有IP的孵化速度。这足见三七互娱在泛娱乐战略上的信心与野心。

围绕IP核心进行孵化，中汇影视从IP筛选、采购、开发到运营及变现环节构建了成熟的业务体系。在IP孵化环节中，中汇影视立足既有的特长，优先以影视剧的方式进行开发运营，并以“影游联动”及其他衍生品开发的模式放大IP的商业价值。

目前，中汇影视已取得50款IP的影视改编权；在“影游联动”方面，目前中汇影视已取得了逾20款IP的游戏改编授权，其中网络剧《寻找前世之旅》的相关游戏改编权已向爱奇艺授出，另3款IP游戏改编已引入合作伙伴共同开发。

“别人不认可IP的时候我们去做IP，别人怀疑IP的时候我们坚持IP。”侯小强表示，中汇影视在IP产业仍未得到业界广泛认可的时候就已抢先入局，才能迅速建立起IP生态圈，确立领先地位。

中汇影视一方面在泛娱乐产业链上游持续挖掘适合改编影视作品和游戏产品的IP内容，另一方面开辟中下游的优质IP变现渠道，深层攫取IP自身蕴藏的泛娱乐市场价值。

墨鹍、智铭强化游戏研运放大IP变现能力

除了引进中汇影视的IP挖掘孵化能力，此次重组另两家标的——墨鹍科技与智铭网络，其业务专精领域分属游戏产业中上游的研发与发行。此举除巩固三七互娱在游戏领域的研运实力，更放大了上市公司在泛娱乐战略体系中的IP变现能力。

目前看来，游戏产品仍是泛娱乐行业最核心的IP变现基础。“游戏在IP变现的过程中呈现出变现规模最高、影响范围最集中、变现周期最长三个优点。”李逸飞以旗下网页游戏《传奇霸业》为例：《传奇霸业》不到两年时间就创造了30亿流水，且整个过程流水是持续产生的，并且《传奇霸业》在整个游戏行业并不是流水最高的产品。

三七互娱在游戏内容的研发与发行业务上有深厚的行业积累，入局泛娱乐产业之后更深谙游戏精品对IP价值的放大与变现作用。此次重组标的之一的墨鹍科技系国内知名精品游戏研发商之一，而智铭网络是2015国民手游《梦幻西游》的发行商。

墨鹍科技旗下首款3D ARPG动作手游《全民无双》，在腾讯独代上线当月即持续稳定在畅销榜前十的位置，目前该游戏在腾讯平台运营已超过6个月，目前正处于成长期，发展良好。

智铭网络深刻理解游戏受众人群特性，高度关注游戏运营质量和用户体验。旗下的《梦幻西游》手游版承接了端游版高人气，成为2015年的国民手游；而其运营的另一款现象级游戏《传奇霸业》，在2015年运营期间总用户数达千万级别，月均活跃用户数突破百万级，游戏人气高涨。

两家公司的助阵将强化三七互娱在游戏研运方面的硬实力，同时驱动IP价值在三七互娱泛娱乐产业链下游的变现能力跃升。

立足内容布局IP战略拓宽泛娱乐想象空间

根据中娱智库《2015~2016中国泛娱乐产业发展白皮书》，2011至2015年中国泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元。泛娱乐在中国已成为文化产业的大势所趋，互联网企业全面布局泛娱乐势在必行。

三七互娱自更名以来，业务重心逐渐从原来的纯游戏向泛娱乐领域升级。纵贯其泛娱乐战略体系的仍然是娱乐内容这一核心竞争力。

“无论是泛娱乐产业，还是我们的核心价值，都是聚焦在内容领域的。”李逸飞说道。三家标的与三七互娱业务协同，围绕着娱乐内容，覆盖了在泛娱乐领域战略体系的IP孵化、IP放大与IP变现三大阶段，将IP承载于影视、动漫、游戏等内容之上，一步步放大其商业价值，深层攫取泛娱乐市场。由此清晰的布局逻辑看来，三七互娱在泛娱乐领域有着不容小觑的想象空间。