女排夺冠后景点任性改名“女娲垫脚石”变“铁榔头”

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◎每经实习记者 项义妹

在郎平主教练带领中国女排重登奥运会冠军宝座后，湖南天岳幕阜山景区的运营公司岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司（以下简称天岳幕阜山旅游开发公司）在8月22日发出正式文件，将其标志性景点“顶天立地”改名成为“铁榔头”，以此致敬女排和郎平的精神。

天岳幕阜山旅游开发公司对外宣传负责人彭先生告诉《每日经济新闻》记者：“主要是因为形状很像，铁榔头的手柄没有，但前面的那一截还是很相似的，改名更多的是出于一种精神教育意义。”

据记者了解，近年来旅游景点借热点任性更名营销，争抢名人故居、热播影视剧的归属地等现象，不在少数。

称意在看齐“女排精神”

天岳幕阜山景区，古称天岳山，地处湘鄂赣三省交界之处，主峰一峰尖，坐落于平江县南江镇。而原景点“顶天立地”，传说为女娲炼石补天庭垫脚石，是约定俗成流传而来的名称，也是该景区标志性自然景观，颇受游客青睐。

8月22日，有着岳阳市国资委背景的天岳幕阜山旅游开发公司在文件中表示：“为向中国女排精神看齐，自始至终秉承郎平同志‘铁榔头精神’，总经理办公室研究，一致认为‘顶天立地’与铁榔头高度形似，特决定将景点名更改为‘铁榔头’，请景区运营部本月内更改景点标志牌。”

天岳幕阜山旅游开发公司对外宣传负责人彭先生向《每日经济新闻》记者表示，改名更多的是出于一种教育意义，该景点此前一直沿用的都是约定俗成的名称“顶天立地”，因为这是景区里面的景点，所以名字由公司决定就可以了。

对于天岳幕阜山旅游开发公司的更名行为，中国旅游研究院研究员杨宏浩在接受《每日经济新闻》记者的采访时认为：“就是追随热点事件或人物，搭便车，进行事件营销。”

“铁榔头”作为女排教练郎平的绰号，天岳幕阜山旅游开发公司要使用这一名字，是否需要得征得郎平本人的允许？

中国旅游研究院研究员杨彦峰向记者表示，这个就是名称和商标法的范畴了，不过从通用词汇的角度来说，可能不用征得郎平本人的允许，因为“铁榔头”可以说是一个通用词汇。

借热点任性更名营销

近年来，不少景区景点为了借势营销，纷纷往热播剧拍摄地、名人故里、历史古迹等方面靠拢。

此前的热播电视剧《琅琊榜》中出现的地名“琅琊阁”和“琅琊山”被广泛追捧，安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地纷纷展开归属地“争夺”，安徽滁州的琅琊山还悄然把景区内的“会峰阁”更名为“琅琊阁”。

此外，张家界景区把著名景点“南天一柱”改名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚山”。几年前，山东阳谷县、临清县和安徽黄山也曾对“西门庆故里”之名展开争夺。

杨宏浩在接受记者的采访时表示，这些都是企业追随热点事件，进行事件营销的一种手段。不过，搭车效应能否奏效不是改个名就能实现，这个得看该景点与热点事件有无内在或逻辑上的联系了。

而杨彦峰则认为，旅游目的地炒作知名度也是情有可原的，但是地名代表了一个地方的文化和文脉传承，太过随意的篡改和穿凿附会也会带来反效果。