什么情况？刘翔突然化身美少女战士，网友惊呼辣眼睛

每经编辑 吴林静 余蕊均    

刘翔，过去一直以运动员的形象出现在我们面前。

像是2004年雅典奥运会，他冲过终点线的瞬间给我们带来的兴奋。

▲图片来源：央视新闻

或是2008年北京奥运会，他因伤退赛饱受争议。

▲图片来源：央视新闻

最近，有人在日本拍到刘翔，他没有跨栏，而是瘫坐在栏杆上，画风就彻底变了。

而且，异样的画风不可描述，只可远观。

戴上美少女战士月野兔的发饰，身穿水手服，画上雷人的黄色眼影盒黑色眼线，再加上浓浓的腮红，扑面而来的违和感真有点“代表月亮亮瞎你”的味道。

他生无可恋地坐在栏杆上，无奈对摄像大哥说“不要拍我”。

据说，这迷人的扮相，来自刘翔参加的一个综艺真人秀节目，要是播出，美少女战士会哭成什么样。

网友看后乐坏了，纷纷留言：

“辣眼睛”、“没想到你是这样的刘翔”、“俺的个娘”、“这是要冲出宇宙啊”……

那么问题来了，刘翔为何要如此自毁形象？

刘翔找到新的“吸金”之道

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，这一年来，刘翔角色多变。

参与电视解说：

▲刘翔在去年8月解说了田径世锦赛

收获新恋情：

▲刘翔今年1月9日在微博低调宣布恋情

投身公益：

7月初，刘翔和女友吴莎一起现身韩红“百人援甘”活动现场。（图片来源：腾讯娱乐）

本来，这位33岁的老将，正享受幸福“晚年”。

结果，里约奥运来了，体育综艺也扎堆来了，刘翔离开赛道，拾起了一个新的“吸金”之道。

从今年3月起，刘翔就开始参加真人秀和综艺节目，比如《极速前进》、《年代秀》、《熟悉的味道》等。刘翔曾对媒体表示自己没有排斥娱乐圈，“我没有排斥任何多元化的东西，包括娱乐，平时生活中，我是一个有娱乐精神的人，我喜欢把自己开心的一面展示给别人。”

刘翔曾因为两次奥运伤退饱受质疑和口水，但在真人秀中他还是让不少观众看到了其真实的一面。

如今涉足娱乐圈的他，身价也未因退役缩减，依然堪比一线娱乐明星。据澎湃新闻记者了解，刘翔在上述某一档真人秀中的酬劳高达3000万元。

觉得3000万多？那你还真是不了解刘翔的身价。

众所周知，体育偶像商业价值不可估量。作为中国田径史上最耀眼的明星，2003年初出茅庐的刘翔商业收入160万元，2004年雅典奥运会110米栏夺冠后，其商业价值一路水涨船高并在2007年达到巅峰1.63亿元，2008年即使奥运退赛，名声大减，收入也有1.3亿，11年职业生涯共收入5.35亿。

刘翔还乘胜追击，今年5月，“刘翔-LX工作室”开张，外界普遍认为，成立工作室更像是娱乐明星的做派。尽管刘翔工作室一直没公布未来工作的主要方向是公益还是娱乐，或者还有新的“吸金”手段。

体育冠军成今年的“香饽饽”

刘翔成立工作室，在外界看来，或许是众多昔日体育名将的成功转型，刺激到了刘翔。

▲姚明（图片来源：新浪体育）

作为刘翔的好友，姚明2008年的收入高达5200万美元，成为当年NBA收入最高的球员，2011年退役后，他从体育运动员变身老板，投资遍及健身、红酒、无线音乐和体育等多个领域，还创办了“姚基金”。2014年，姚明以20亿元身家登上胡润中国富豪榜，在《爸爸去哪儿》第二季的客串亮相，也是赚足了眼球。

而《福布斯》的数据显示，退役后的李娜2014年的收入仍达2360万美金，高居女子网坛第二。除了国际大品牌的代言外，以其真实经历为基础的传记电影《李娜》正在筹备，导演为陈可辛。

要知道，姚明、李娜、刘翔职业生涯黄金时期，年“吸金”能力都在1亿元以上！

中国体育产业“黄金时代”已开启，从早期的广告代言，到后来拍摄时尚大片，再到参加综艺真人秀，可供体育明星们选择的商业形态也日益多样化，“体育＋综艺”模式更被大量复制。

▲郎平（右）率中国女排队员亮相综艺节目《来吧冠军》（图片来源：海南日报）

在这个“体育大年”，这些新的“吸金”手段尤其“泛滥”，体育冠军们成为各大卫视竞相争夺的“香饽饽”。除了参加《极速前进》的刘翔、郭晶晶，《非凡搭档》也获得李小鹏、王濛、潘晓婷等名将加盟，《来吧，冠军》的首期嘉宾则是郎平带领的女排国家队。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃曾向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，2016年是体育综艺井喷的一年，上档的大型体育综艺至少有10多档。“年内有欧洲杯、奥运会这样的体育大赛，各大品牌自然不会放过这个机会，并为此加大对体育相关内容领域的投放。”

彭侃认为，这也是国家大力推动体育经济发展的结果。

在北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，在如今的泛娱乐化时代，体育明星也是一个超级IP。

下个月，里约奥运会就开幕了，之后又会产生多少“吸金”健将？、