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蚂蚁花呗发布2016新数码时代消费趋势报告 消费金融渗透率近三成

每日经济新闻 2016-07-20 10:41:21

蚂蚁花呗7月19日发布《2016新数码时代消费趋势报告》。该报告显示,蚂蚁花呗通过选择3C数码这个当下最具代表性的消费品,以一年为时间尺度,分析了超千万蚂蚁花呗用户的交易数据,有意思的是,3C数码产品每笔平均消费额排名TOP5城市,全部在西藏。

每经记者 蒋佩芳

蚂蚁花呗7月19日发布《2016新数码时代消费趋势报告》。该报告显示,蚂蚁花呗通过选择3C数码这个当下最具代表性的消费品,以一年为时间尺度,分析了超千万蚂蚁花呗用户的交易数据,有意思的是,3C数码产品每笔平均消费额排名TOP5城市,全部在西藏。

相较过去,人们习惯于攒钱购买3C数码产品,新一代消费者更敢于用消费金融产品来购买,在过去的一年间,用蚂蚁花呗提前消费3C数码产品的用户增长了8.4倍,交易量更是增长了14.6倍。

人们在淘宝天猫等电商平台上购买3C数码产品时,蚂蚁花呗占总支付金额的比例达到了28.9%,也就是说,在购买3C数码产品时,有近30%的钱花的是明天的钱。

在以蚂蚁花呗为代表的消费信贷产品的助力下,3C数码产品也已经不再是传统意义上的使用时间长、购买频率低的耐用品,更接近于快消品:有46万的蚂蚁花呗用户平均每个月购买2次3C数码产品,和他们购买牙膏的频率一样,略低于他们购买卷纸(2.2次/月)、避孕套(2.5次/月)的频率。实际上,每个月都在重复购买3C数码产品的用户人数也在不断壮大,一年间,这部分活跃用户的数量增长了30%。

作为蚂蚁金服旗下的消费信贷产品,蚂蚁花呗依托于支付宝平台,不仅仅是一二线城市消费者的剁手神器,也提升了三四线城市和农村居民的购买力。

一年前的蚂蚁花呗消费数据显示,蚂蚁花呗的用户,近一半的用户来沿海地区。一年之后,最新的报告显示,在手机数码产品的购买上,已经有51%的交易量来自三四线城市,超过了一线城市(16%)和二线城市(30%)的总和。

据悉,在3C数码产品的城市总消费额排名中,上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、苏州、武汉、南京、温州占据了前十位。但在每笔平均消费额的城市排名中,前十名中,有8个城市属于西藏地区,前五名更是全部被西藏地区所包揽。

有超过239万农村居民使用通过蚂蚁花呗“先消费,后付款”的方式购买了3C数码产品。这也表明,以蚂蚁花呗为代表的消费金融产品已经深入三四线和农村地区,极大地释放了农村地区的消费力,已经具备普惠的特征。此前一项数据显示,蚂蚁花呗对于中低消费人群的刺激作用更为明显,在蚂蚁花呗的拉动下,月均消费1000元以下的人群,消费力提升了50%。

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责编 吴悦

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