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苏宁力推成立中国智能运动联盟 意欲分羹2万亿体育蛋糕

每日经济新闻 2016-07-11 18:05:59

智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步机、智能手表,甚至还有智能钓鱼漂,这一系列当下最酷最炫的智能运动装备7月11日出现在由苏宁易购举办、主题为“科技让运动更简单”的发布会上,人们被这些布置成充满现代科技感和青春运动风的装备吸引。

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每经记者 夏冰

智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步机、智能手表,甚至还有智能钓鱼漂,这一系列当下最酷最炫的智能运动装备7月11日出现在由苏宁易购举办、主题为“科技让运动更简单”的发布会上,人们被这些布置成充满现代科技感和青春运动风的装备吸引。

在全民运动热潮下,这些技术如何实现普及,让人们科学、健康地享受运动的快乐?今日,国内一线知名的百余家运动产品品牌商齐聚苏宁总部,共同见证中国智能运动联盟的成立,探索未来体育产业的智能化之路。《每日经济新闻》记者注意到,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者。

苏宁运动户外力促“中国智造”

记者在主会场区域看到,现场工作人员正对参会者介绍一款安踏的芯跑者智能跑鞋,这款鞋子植入芯片,全方位精准监控运动者前掌、后掌和脚跟的着地频率与幅度,并实时通过手机APP对运动者发出跑姿矫正信息。

初学钓鱼的人,常常把握不好拉杆时机让鱼跑掉。一款由佳钓尼出品的智能钓鱼漂已在苏宁易购上线,这给钓友们带来福音:这种鱼漂反应时间比人体反应时间快32倍,鱼一旦上钩,就可以通过手机震动或者铃声,迅速反馈给钓鱼者。

“今天还是苏宁运动户外成立3周年的纪念日。3年前的今天,苏宁运动户外频道正式开业运营。经过3年的发展,我们入驻商户数突破1500家,在售SKU数突破270万。”苏宁易购市场相关负责人介绍,相比起日益庞大的体育产业市场,整个行业还处于起始阶段。作为电商平台,苏宁愿意联合品牌商、技术研究机构等多方面力量,实现智能运动的普及。

值得注意的是,眼下,国家正大力促进从“中国制造”向“中国智造”的转型。

对此,苏宁云商营销总部副总裁郭冬东表示,苏宁运动户外将重点推进“中国智造”在足球、跑步等领域的落地。“凡是具有独特工艺、独特设计、独特理念、独特产权、科技感强的产品,都会被纳入我们的‘中国智造’项目,苏宁将集中资源进行扶持,提升销售,助力创新。”

记者注意到,今年6月,苏宁成立体育集团,意在打造以足球为核心,涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。具体到发展运动户外类目上,郭冬东今日透露,苏宁运动户外将结合线上线下O2O优势,聚焦足球、跑步领域,打造全面的足球衍生品线上销售渠道。另外,自2016年起,苏宁携手中国扶贫基金会开启善行者10年合作战略,将运动与公益结合在一起。

体育产业蕴2万亿大蛋糕 怎么吃?

发布会上,当参会嘉宾一起骑动单车点亮背景板上的“中国智能运动联盟”字样时,中国智能运动联盟正式成立。

那么联盟将对这个还处在起始阶段的行业起什么作用?对此,郭冬东称,中国智能运动联盟将整合上下游供应链,服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动,创造智能运动大众体验场景,普及智能运动产品知识,并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段,进行全渠道营销推广。

业内人士对记者指出,主导成立中国智能运动联盟,可视为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。

早在2014年6月,与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时,苏宁云商副董事长孙为民就表示,对于苏宁而言,不是简单地做一场体育营销,更希望以此为起点去“营销体育”。他认为,营销体育包括体育生活的营销,体育不仅是具有竞技性特征的运动,更应该是每个人日常生活的状态。

“未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体,他们更加注重品质、个性消费,青睐有价值主张的产品。运动和文化,成为挖掘消费者价值主张的领域。”孙为民认为,“智动”主题切合了这一想法,互联网时代,把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来,让人们从不爱运动到爱上运动,通过“智动”实现长寿的梦想。

有业内人士指出,苏宁此番力推智能运动联盟成立,正是基于对整个体育产业市场的把握,更是对国家多项产业支持政策的积极响应。

国务院《全民健身计划(2016-2020)》提出的发展目标显示,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

体育产业市场,正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示,中国体育产业2016年市场规模约为2万亿,在这块大蛋糕的驱动下,智能设备出货量不断增长,相关数据显示,Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备,在2016年第一季度的出货量达到1970万台,同比增长67.2%。

通过对智能设备用户群体调查,创冰发现,参与跑步、练器械、骑车、走路和打球的运动者们,对购买智能运动设备的欲望更强烈,其中跑步用户的智能设备需求最高,占所有跑步者的59.6%。而这点,被朋友圈里越来越多的晒跑族证实。

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