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补强短板加码移动入口 阿里巴巴“吃”下“豌豆荚”

每日经济新闻 2016-07-05 20:48:45

曾多次传出被收购的豌豆荚终于确认并入阿里移动。7月5日,豌豆荚在北京宣布,其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群,双方已正式签订并购协议。此前传闻豌豆荚被收购的金额为2亿美元,这与2013年百度以19亿美元收购91助手的价格缩水很多,或许可以视作豌豆荚错过了变卖的最佳黄金期。而对于阿里,收购豌豆荚能够迅速弥补在应用分发领域的劣势,这是对阿里移动生态的弥补和完善。

每经编辑 蒋佩芳    

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每经记者 蒋佩芳

曾多次传出被收购的豌豆荚终于确认并入阿里移动。

7月5日,豌豆荚在北京宣布,其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群(下称“阿里移动”),双方已正式签订并购协议。

值得注意的是,被收购后的豌豆荚将获得阿里移动多产品矩阵的大数据支持,朝着个性化精准分发方向发展,从应用商店转型内容入口。

河豚品牌CEO王鹏辉在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,移动是阿里最为重要的未来战略,阿里收购豌豆荚能够迅速弥补在应用分发领域的劣势,这是对阿里移动生态的弥补和完善。

豌豆荚确认并入阿里移动

此前传闻豌豆荚被收购的金额为2亿美元,这与2013年百度以19亿美元收购91助手的价格缩水很多,或许可以被视作错过了变卖的最佳黄金期。

《每日经济新闻》记者注意到,2014年豌豆荚B轮融资时,其估值曾一度超过10亿美元。因此在2014年就传闻豌豆荚要被阿里巴巴15亿美元收购,但这一传闻也随着2014年阿里入主UC而破灭。

令人意外的是,本次最终的交易金额始终未对外界透露。根据豌豆荚联合创始人王俊煜的说法,对于外界关心的价格目前仍要保密,不过他同时表示“市场上面现在传闻都是错误的”。

对于选择阿里,王俊煜表示,移动应用分发行业目前处在碎片化竞争状态,迫切需要渠道、产品、品牌等多方面优势的紧密整合,同时用户对APP的直接搜索需求逐渐转变为对内容的需求。在这种行业发展变化下,移动应用商店更应该和其他文化娱乐产品一起形成产品矩阵化,同时需要真正大数据。

资深IT行业分析师唐欣认为,整个应用商城行业目前是走弱的。首先,手机厂商从操作系统层面做了内容分发,相当于在第三方应用商城的上层截取了流量;其次,应用商城行业没有什么太多的技术门槛,除了同类产品的竞争,任何原生应用都可以做应用分发来参与市场竞争;最后,移动应用行业竞争格局基本稳定,用户使用应用商城的频率越来越低,通过应用商城来做推广效果也没有之前那么好。

“这些因素导致豌豆荚一方面自身营收能力下降,另一方面也很难有其他出路,考虑到其之前已经引入了不少风险投资,这些投资要求快速变现,无法上市,又没有新的财务投资人,那么出售给战略投资者几乎就是唯一的选择。”唐欣指出。

但在王鹏辉看来,应用分发这个领域还是有前景的,这是最初级的入口。不过,随着厂商们的跑马圈地,第三方市场在被弱化,独立生存的机会越来越小,会越来越偏向于大品牌、大平台,大流量。

“作为最后一家被收购的知名的独立第三方应用平台,豌豆荚还是有自己特定的用户群体的,尽管大的分发平台会越来越大,以及受到厂商自有商品的冲击,但依然还是有其剩余价值的,如果继续保持独立存在,短期内也不会被迅速消灭,毕竟应用商店掌握的是基础入口。”王鹏辉进一步指出。

或补强应用分发市场

按照王鹏辉的分析,收购以前,在应用分发这个领域来说,相比腾讯、百度,阿里其实处于劣势,主要是靠PP助手,但市场份额并不算高。甚至小米、华为等手机厂商的应用市场也慢慢做起来了,对于一贯做平台的阿里来说,收购豌豆荚能够迅速弥补现有的劣势,在应用分发这个市场占据重要一席。

据阿里移动方面表示,豌豆荚的加入将极大帮助阿里移动扩张其应用分发市场占有率,与UC、高德地图、神马搜索、PP助手等共同完善阿里移动的布局。同时,整合后的豌豆荚将与阿里移动事业群旗下PP助手一起把移动分发市场做大做强。

根据比达咨询发布的《2016年第一季度中国第三方应用商店市场研究报告》显示,豌豆荚的市场份额排名前五。通过收购豌豆荚,阿里移动正式与腾讯、百度等并列国内应用分发市场第一梯队。

不过,在阿里移动事业群总裁俞永福看来,除了能帮助阿里移动扩张应用分发市场占有率之外,豌豆荚加入阿里移动,未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。

对于未来的整合,唐欣表示,“个人认为短期内还是会保持豌豆荚的独立发展。但作为比PP助手更优秀的应用商店,阿里未来在发展YunOS操作系统中,豌豆荚将会扮演更重要的角色。”

 

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