魔兽效应示范 IP价格水涨船高催生“利益捆绑”新模式

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◎每经记者 蒋佩芳

在《魔兽》大电影爆发之后，魔兽IP的效应可望进一步发挥。事实上，此前中国市场IP的价值已经开始发挥，《太子妃升职记》《盗墓笔记》《欢乐颂》等影视作品都是小说IP改编而来的。

在中投顾问研究总监郭凡礼看来，IP用户的消费意愿比例较高。当喜欢的IP改成电影、电视剧时，调查过程中有34.5%的90后表示无论怎样改编的形式都会看，只有8%的人能完全对IP“说不”。

IP变现优势明显

作为全球最有影响力的游戏之一，无论是《魔兽争霸》，还是之后收费网游《魔兽世界》，魔兽不仅仅是一款游戏，更是一代人对过往无法忘却的情怀所在。因此魔兽上映后很快获得高票房。

“首先魔兽的火爆来自于IP的强大，目前70后、80后已经成为社会中流砥柱、消费的主力军，90后也登上社会舞台拥有了稳定的消费能力。魔兽这款游戏在当年精品RPG游戏缺乏的年代，凭借完善的游戏世界观和可玩性成为了这三个时期玩家永远的回忆。与其他IP大电影、网剧不同的是，魔兽的很大一部分观影者早已不是这款游戏的长期玩家，购买的是一种‘情怀’和‘回忆’。”CIC灼识咨询创始合伙人江磊认为，变现能力上，一些热门的IP因为有粉丝效应的加持，即使运作成本不菲仍旧可以得到很可观的回报，魔兽就是如此。

目前来看，IP的变现模式所触及的行业和形式更加广泛，IP的优势也日趋明显，各大原本在其他领域保持优势和专业性的企业也纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。但江磊并不认为这是所谓的“最佳时机”，或者说触及“泛娱乐”的时代已经悄然到来了。目前IP处在一个大势，也意味着竞争越来越激烈，各个运营和操作IP的公司都已经开始不断完善自身的运营操作模式，寻找更加合适自己的发展路线和方式。

买IP不如捆绑IP

对于IP如何变现，《每日经济新闻》记者日前在采访同样具有盛大基因的中国原生IP重镇阅文集团时，阅文集团副总裁罗立表示，随着IP价值不断发现、价格不断飙升，此前中国IP产业贩售和单次、单向开发的粗放模式显然已经失效，国内IP商业要抓住万亿大未来的风口，全产业链协同形成新生态。

罗立告诉《每日经济新闻》记者，目前阅文集团发布了“IP共营合伙人制”模式，阅文作为承上启下的纽带，将以IP为核心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，实现生态“共营”、多方“共赢”，以漫威模式为参照，打造“泛娱乐”化中国IP产业的万亿未来。

对于阅文集团的“利益捆绑”，郭凡礼表示该模式有助于“将IP开发与作家深度捆绑，改变原来IP商业的独立开发特点，促进行业发展。”

江磊则表示，就IP而言，可能网络剧会更偏向于IP，比如此前大火的一些网络剧《太子妃升职记》《重生之名流巨星》《无心法师》《盗墓笔记》等等，都是IP改编而来的。这类IP作品的改编不但收获了极高的口碑，得到了粉丝的支持更捧红了一批演艺新星，其商业价值是不言而喻的。但买到了IP也并不意味着成功，出的作品光靠名字吸引进来之后，最后还是要靠内容，有没有时效性的话题，或者制作上面有没有什么亮点，否则仍旧容易被人诟病，特别是让IP原著的粉丝失望，这对IP本身也是一个伤害，过度开发没有价值的内容消费IP是没有办法走远的。

江磊同时指出，当下的局面在于，本身粉丝基础雄厚的优秀IP已被窥得先机的出品方抢购得所剩无几，一些优质的作品即使知名度并不高，但在如今IP爆红的大趋势下，价位也一直呈现虚高的状态，这对于操作IP变现的公司非常不利，IP的变现能力也将因为购买IP的成本增加而受到限制。“因此捆绑内容端是个自给自足的办法，从长远角度来说，也是鼓励新的、高质量的IP产出，即使盈利共分，走的也是可持续发展路线，未来也会成为一个趋势。”