网易一季度净利同比增95% 游戏贡献超过七成收入

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每经记者 赵娜

外界对网易的标签，一个是门户，一个就是游戏。尽管游戏为网易贡献七成以上的收入，但网易并非是一家纯粹意义上的游戏公司，其对电商业务一直抱有野心。

今日（5月12日），网易公布了截止到2016年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。该季度，网易净收入79.15亿元（12.28亿美元），同比增长116.3%，其中邮箱、电商及其他业务净收入同比增长257.8%至15.07亿元（2.34亿美元）；净利润24.61亿元（3.82亿美元），同比增长94.6%。

《每日经济新闻》记者了解到，跨境电商税收新政出台后，网易考拉海购（以下简称考拉海购）调整了运营策略，不再完全自营而是自营+商家入驻结合。考虑到新政4月8日才开始实施，其对网易电商业务的规模增长和毛利率有何种影响，有待进一步观察。

超七成收入由游戏贡献

财报显示，2016年第一季度，网易的净收入和净利润两指标均创历史新高至79.15亿元（12.28亿美元）、24.61亿元（3.82亿美元），同比分别增长116.3%、94.6%。

网易的主营业务包括游戏、广告，以及邮箱、电商及其他业务三类。按收入规模，游戏仍是当之无愧的支柱业务。按增幅，亮点是邮箱、电商及其他业务在过去数个季度大幅增长。

分业务来看，该季度，网易的在线游戏服务净收入60.15亿元（9.33亿美元），同比增长104.5%；广告服务净收入3.93亿元（6098万美元），同比增长32.0%；邮箱、电商及其他业务净收入15.07亿元（2.34亿美元），同比增长257.8%。

《每日经济新闻》记者继续对比后发现，广告服务和邮箱、电商及其他业务的净收入相较去年四季度的6.09亿元（9401万美元）、17.91亿元（2.77亿美元）均出现下滑，环比降幅分别为35.5%、15.9%。

对于一季度业绩，网易公司首席执行官兼董事局主席丁磊表示，“虽然宏观经济环境下行带来了严峻挑战，网易仍是广告主们的优先选择。这得益于网易新闻客户端的良好表现和网易移动产品矩阵的整体布局。本季度在线广告业绩依旧强劲，尤其是来自交通、网络服务和通信服务三大行业的广告收入。此外，我们的电商业务如考拉海购继续稳健发展。第一季度，考拉海购呈现出良好的增长势头，随着业务规模的不断扩大，净利润也得以提升。”

考拉海购改变纯自营策略

财报同时显示，2016年第一季度，网易毛利润45.87亿元（7.11亿美元），上一季度和去年同期分别为42.20亿元和24.89亿元；综合毛利率58.0%，上一季度和去年同期分别为53.4%和68.0%。

单看网易近几年持续开垦的邮箱、电商及其他业务，毛利率在一季度为20.4%，上一季度和去年同期分别为6.0%和38.9%。网易称，该项毛利率的同比下降主要是由于第三方彩票业务暂停导致的。毛利率环比增长的主要原因则是，考拉海购等网易电商业务毛利率的改善，以及某些电商产品由自营模式转变为平台模式带来的毛利率的上升。

值得注意的是，自4月8日起，我国实施跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策，并同步调整行邮税政策，以往应征税费在50元及以下免征的政策已成历史。

对于网易电商的思路和前景，鼎堃跨境电商俱乐部创始人徐鼎鑫接受《每日经济新闻》记者采访时认为，通过163邮箱、游戏等业务的流量导入，网易其实一直在尝试做电商。目前除了考拉海购，还有网易秀品和网易严选，后两平台分别定位在跨境服饰类时尚电商、ODM电商。

徐鼎鑫对记者表示，网易去年在宁波拿了数万平米的仓库，意在直邮和保税两种模式同时进行，非标品做直邮，标品用保税模式做长尾产品。新政出来后，对跨境电商来说不利于之前拼命拿货即规模化采购的保税模式，利好直邮模式。

记者日前就此了解到，考拉海购调整了运营策略，从此前的完全自营模式，变成了自营+商家入驻结合，并且设定了包邮门槛。而考虑到新政4月8日才开始实施，因此对网易电商业务的规模增长和毛利率有何种影响，还要结合今年二季度起的业绩来看。

丁磊则在财报发布后的分析师电话会议环节称，政策变化也使得网易调整了一些策略，但受到的影响其实不大，仍对未来跨境电商业务充满信心，并相信贸易的全球化对网易电商未来是利好方向。

“至于在财务和毛利润率方面，公司一直保持严谨的管控理念，19年的经营中就可以看出网易不是一家轻易去烧钱的公司，相信最终我们在财务方面的回报将是稳健的，远远优于行业同等水平。”他还称，考拉海购引入第三方平台模式只是一个补充，主要还是以自营为主。