女主播玩“电钻吃玉米”被掀掉头发？为你揭开背后营销套路

每经编辑 王志福    

每经记者 王志福

网红有风险，出位需谨慎。这两天就有一位美女搏出位，付出了非常非常惨痛的代价。

为了出名，网红们也是蛮拼的

近日，一段“电钻吃玉米”的小视频在各个微信群里疯传。将玉米穿在电钻上再贴近自己的牙齿，玉米粒随着摩擦被剥离脱落。

用过电钻的人都知道，它的冲击力是很大的。小哥你的牙真的还在么？

然后有个长发妹纸就去模仿。结果悲剧了……刚过了一两秒钟，头发就被揪掉一大块。

一个大写的疼。从视频里看，妹纸还在笑。是痛麻木了吗？小姑娘你这么拼，你爸妈知道吗？

no zuo no die，why you try？网友或震惊或同情，掀起一波大讨论。随之而来的是，这个视频女主角“刘娇娇”火了。

随后，有网友指出该视频有造假嫌疑，并且是某移动直播平台的营销活动。

刘娇娇在某直播平台的留言栏中出现了大量质疑声音。

知乎用户“邓海”对“扯掉头发”对真实性提出了质疑：

1.头发绞进电钻，拿电钻的人却没停；

2.扯掉的头发整齐且全是头顶；

3.扯掉头发和治疗的视频一起发送；

4.据说已经收到网友数十万捐款。

被扯掉头发的瞬间，表情并不算痛苦

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者独家采访到了视频女主角“刘娇娇”，通过她经常使用的某移动直播平台私聊窗口，记者向其传达了网友质疑其炒作，她仅回复了“是吗？”的反问，并没有否认炒作。

“应该是真的，但一看就是精心策划的营销视频。”网红经纪机构“M2公会”创始人马里奥对记者表示，这个视频能够突然在大家所在的每个微信群里出现，甚至有的群里会连发好几遍，营销的痕迹很明显。如果仔细看，会追溯到某一个平台，要么是为了销售，要么是为了吸粉。

深圳一位某知名直播平台的女主播曦曦告诉记者，这个女生自己认识，是另外一家短视频平台的播主，她在直播圈并不算出名，这次发了“扯头发”的视频帮助她打开了知名度。截止记者发稿，刘娇娇在该平台的粉丝已经涨到5000多，这在该小众平台而言已属大V。

“这种炒作每逢一段时间就出现一个，或恶搞或苦肉计，但是视频火得快，褪掉也快。”“今日网红”创始人彭超对每日经济新闻记者表示。

“网红拼命”大背景：直播江湖竞争加剧

播主们为什么这么拼？记者给大家分析分析。

国内的“直播江湖”正在显现出“狼多肉少”局面，对用户的争抢愈加激烈。统计数据显示，我国2015年网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币，直播平台接近200家。

“搏出位”成为许多小众直播平台扩大知名度的法宝。马里奥对记者表示，一般较大的直播平台是禁止“电钻吃玉米”这种行为的，一旦发生这种行为会被直接屏蔽掉，因为直播平台是有规定的，不能做危害自身或他人身体的行为。刘娇娇在某平台的视频很明显是该平台的推广行为。

与直播平台“脱衣露点”等低俗色情相比，刘娇娇近乎“自残”的行为被业内人士称为“斗狠圈”套路。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者了解到，刘娇娇所在的平台对“斗狠圈”颇为宽容甚至是纵容，在该平台上有泥塘吃生鲜、粪池吃泡面，裸体围鞭炮等各种荒唐剧情。

“扯头发”视频火了之后，有网友挖出她之前的各种作死、扮丑的视频，比如脸撕保鲜膜、头戴“不可描述”、吃猪皮等：

需要新的营销方式

记者注意到，今年2月至4月，针对网络直播平台较多出现涉“黄”涉“低俗”情况，全国扫黄打非办组织协调网信办、公安部、文化部等多部门，部署开展了网络直播平台专项整治，按照职能分工，分别对不同直播内容加强监管。

4月14号，包括斗鱼、熊猫TV等19家违法违规互联网文化企业被公布，引起了强烈舆论反响。

“大多数网红都是正常人，不会做类似自残的行为。”马里奥对记者吐槽，自残行为真的能够让她持续的火吗？她总不能天天把头发都扯掉吧。

彭超认为，互联网受众有各种层次，猎奇的围观者始终都有，但是有商业价值的，一定是高质量、可持续输出的内容创作者。

TMT行业评论人士王如晨对记者表示，一些互联网平台尤其是电商平台，其流量经济、变现步入瓶颈期，移动端入口拉动有限，因此“导流”需要新的营销方式。

王如晨认为，通过网红或明星以娱乐新媒体对方式进入垂直领域，有一定导流效应，但也属于过度营销。整体而言，该视频出现也表示实体经济结构调整到了最艰难的阶段，互联网经过多年发展也到了一个效应瓶颈期。