分众传媒发布2016Q1业绩预告 同比增长35%-40%

每经编辑 汤亚文

分众传媒发布2016Q1业绩预告 同比增长35%-40%

公告指出，公司净利润的增长来源于新经济品牌对分众媒体的认知度和投放量的不断提升。在移动互联网时代，资讯太多，内容太多，人被信息淹没，广告越来越被稀释很难记忆，选择太多是个巨大的困境，而人总要回家，总要上班，总要娱乐购物，这反而令分众作为中国知名生活空间媒体和中国新经济品牌引爆者的价值被凸显。分众推动的向上云端基于大数据精准化投放战略和向下基于屏幕与手机端O2O互动战略也进一步提升了分众生活圈媒体的广告效果。

CTR日前发布《2015中国广告市场回顾》，报告显示，2015年中国传统媒体跌幅达7.2%，较2014年进一步扩大。从各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，仅影院视频广告、互联网广告、楼宇视频广告三大板块呈现上涨，涨幅分别为63.8%、22%和17.7%。报告同时指出，资讯的过度和信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释很难记忆，这使得商务楼宇视频、社区框架广告、影院视频等被动式媒体的价值凸显，处在用户必经的封闭的生活空间中的被动式媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。

近年来线上流量性广告成本飞速上升，互联网公司对线下品牌性广告的认知大幅提升。据悉，服务消费升级及高科技、互联网组成的新经济已占据分众广告份额的50％以上。分众传媒董事长江南春表示：分众一直把自己定位于中国新经济品牌的引爆者，新经济品牌往往开创了一个新品类和一个明显差异化的新特性，所以直接说明白价值点利益点就好，这时候对用户而言这是一条有价值有用的信息，而分众这种精准化、强制性、低干扰的被动化媒体平台对这种开创性的品牌的引爆能力最直接最有效，例如滴滴、饿了么、瓜子二手车等都是如此。

据透露，分众可能将在今年底进行新一轮屏幕改造，届时分众屏幕将变身为智慧终端，集手势互动（广告结局、比赛竞猜、用手势决定）、手机NFC支付、信用卡闪付、优惠券分发等于一体，分众屏幕将变成移动门店。此外，分众还可能使用人工智能流量识别、人脸识别技术加强售后收视数据分析，并加入公交卡市民卡充值与付款功能等。在框架方面则将加入NFC标签，用户NFC手机靠近框架后将连接对应H5页面产生互动。从数据上看，分众目前在这些领域已拥有几十项实用专利。