CBA背后资本角力：能否复制中超“80亿神话”

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每经记者 周恒

3月20日晚，进入CBA仅三年的“草根新军”四川金强队战胜辽宁药都本溪队，以总比分4比1击败对手，夺得CBA总冠军，再一次把火热的中国篮球职业联赛推向高潮。

体育产业大热背景下，超级IP价格呈几何式倍增。去年9月，中超版权卖出了80亿元的“天价”。受此刺激，CBA从业者和各路资本也蠢蠢欲动，欲复制中超神话。上海大鲨鱼俱乐部投资人姚明甚至联合18家俱乐部，成立中职联篮球俱乐部（北京）股份有限公司，欲谋求联赛话语权，从而更好地分享CBA大蛋糕。

虽然球市日益火热，资本也风起云涌，但CBA联赛远未成熟，尤其是业内一直呼吁的“管办分离”还未落实。业内人士表示，CBA联赛竞赛管理权还牢牢掌握在篮协手中，要让联赛松绑，真正走向体育市场化的道路，投资人必须把竞赛管理权拿到手中。

●冠名费5年翻番

3月18日晚上，离CBA总决赛第四场刚结束不到半个小时，四川省体育馆门口就排起了几百米长的购票长龙。上千名球迷通宵达旦排队，只为购买两天后的CBA总决赛第五场门票。两天后，第五场总决赛开赛前一个小时，有黄牛把原本280元的丙票，炒到980元。

连续三个主场的比赛，容纳8000人的四川省体馆场场爆满，四川特有的“雄起”声震耳欲聋。四川金强“一飞冲天”，让成都时隔二十年后又有了金牌球市的感觉。不少资深球迷感叹，成都上一次出现这种盛况，还要追溯到1995年四川全兴足球时期的“成都保卫战”。

四川球市火爆，与四川金强本赛季战绩有关，同时也是CBA近年来影响力迅速崛起的一个缩影。2011年，随着NBA因劳资纠纷停摆，布鲁克斯、JR·史密斯、威尔森·钱德勒等一批NBA当打球星涌入CBA，加上姚明当年退役，吸引了不少球迷的目光。随后几年，大牌外援不断加盟、CBA竞技水平提升，联赛受关注度越来越高。

CBA收视率也不断攀升。以2015年CBA总决赛为例，电视收视再创历史新高，据央视索福瑞公司提供的数据，当时全国共有1.91亿人次收看了CBA的六场总决赛。

此外，2015年总决赛平均每场每分钟1743万的收视观众，相比2014年平均每场每分钟1157万的收视观众，增长了50%。

CBA火爆的球市，也让赞助费陡增。CBA产业观察者付政浩告诉《每日经济新闻》记者，目前CBA各队自有招商权很少，主要招商途径来自球队冠名。一般情况下，赞助商会给俱乐部冠名费，有的还需要承担部分外援薪水、季后赛奖金等。

“现在赞助商的门槛大幅提高，八强球队的赞助商一年起码要付出2500万元，表现较弱球队的冠名赞助费用也得在一年1500万元以上。”付政浩说，五六年前赞助商的费用要少一半，“2010年广东队如日中天，赞助费也就1000万元左右。”

●8000万砸出总冠军？

和足球联赛一样，篮球联赛也是一项烧钱的运动，目前还处于赔本赚吆喝阶段。如今，在体育产业大热的背景下，资本对顶级篮球资源更是虎视眈眈。

从某种程度上来说，刚刚拿下CBA总冠军的四川金强，就是用资本在三年时间内砸出了一个总冠军。四川金强投资人周仕强是体育科班出身，曾是跨栏运动员，也是一位超级篮球爱好者。公开报道显示，四川金强进入CBA前，周仕强已经在NBL（中国篮球二级联赛）砸下2亿元，这其中很大一部分投入为篮球基地建设等基础设施投入。

2013年升入CBA后，四川金强再出大手笔：以百万美元年薪请来“亚洲第一中锋”哈达迪。熟知四川金强的人士向《每日经济新闻》记者表示，四川金强2013~2014赛季的总投入在8000万元左右，“中途更换外援还花了不少钱。”

付政浩同样表示，近年来CBA球队的投入都在水涨船高，2005年中等球队每年投入800万元左右，2008年之后是2000万元左右，2013年是3500万元左右，现在应该在5000万元左右。像新疆队这样的“土豪球队”，投入在8000万元以上。

上述人士表示，本赛季，四川金强的投入同样约8000万元，“根据他们此前的奖金计划，能夺得总冠军的话，总奖金加起来3000万元，一大部分是给外援的。”以本次总决赛MVP哈达迪为例，本赛季他在金强拿到的薪水和奖金共计约300万美元。

这么高的投入，四川金强的回报又是什么水平？上述人士表示，金强本赛季主要收入来源分为三块，其一是来自篮协的联赛经费，1000万元出头；二是门票收入，大约600万~700万元；三是温江篮球训练基地每年600万~700万元的收益，“前两个赛季有冠名赞助商，本赛季冠名的是金强集团自己。”

昨日下午，《每日经济新闻》记者拨打四川金强俱乐部董事长耿洁电话求证上述说法，但对方电话一直无人接听。不过，周仕强2015年底曾表示，目前球队还不能赚钱，每年球队能获得1000多万元的联赛经费，再加上1000万左右的赞助商经费，而剩下的两三千万元缺口要靠俱乐部自己补足。

当然，除了“利”，更大的收益在于“名”。业内人士表示，四川金强夺冠后，金强集团由成都市温江区一个名不见经传的区域房企，很快闻名全国，“这种收益是不可估量的，就像恒大足球队，俱乐部每年亏四五个亿，但是恒大集团整体受益。”

●向中超80亿版权看齐

2015年9月，中超未来5年版权卖出80亿元的消息震惊整个体育界。同为龙头联赛，CBA版权未来能卖到80亿元吗？

目前，CBA的商务代理由盈方中国负责。2005年，中国篮协和盈方中国达成了“7+5”共12年的商务代理协议，负责CBA联赛的商业开发和媒体版权。2012年，盈方击败多个竞争对手，成功和篮协续约后面5年合同，目前合同将于2017年到期。

知情人士向《每日经济新闻》记者透露，篮协目前每年能从盈方拿到3.36亿元收益和一定比例的分成。

虽然每年向篮协上交的钱翻了数倍，盈方中国依然稳赚不赔。和篮协续约当年，通过盈方中国运作，李宁品牌以5年20亿元成为CBA官方战略合作伙伴。此外，CBA还有二级、三级、四级赞助商20余家。有媒体估算，20多家赞助商一年的赞助金额达6亿元左右。

盈方中国2012年和篮协续约时，虽有劲敌，但当时体育产业并未真正腾飞。如今，在资本风起云涌扎堆进军体育产业之时，众多大佬早已虎视眈眈盯着CBA这块肥肉。

2017年，盈方中国和篮协的合约即将到期。虽然目前盈方背后有大连万达集团董事长王健林，但是乐视体育、腾讯、阿里，甚至央视等诸多潜在对手实力也不可小觑。最近一年多来，中超、NBA、英超、西甲等优质版权已被各大巨头划分完毕，CBA是体育市场剩余的、为数不多的超级IP。

业内人士分析，有了中超这个标杆，各大巨头不久的将来对CBA版权的厮杀必定惨烈，即使最终价格达不到80亿元的体量，也会是几十亿级别。

值得一提的是，今年1月下旬，中国篮协宣布未来将成立CBA联赛公司，并将CBA的商务权和赛事推广权授权给CBA联赛公司。

●管办分离有待落实

和CBA联赛火爆的球市及商业价值不相匹配的是，目前联赛管理远未职业化，尤其是业内呼吁多年的管办分离，一直没有落实。

目前，篮协和国家体育总局下的篮管中心仍是“一个机构两块牌子”，组织主办CBA联赛。在中超版权5年80亿元的刺激下，CBA的老板们坐不住了，在姚明的带领下，18家俱乐部出资4500万元成立了中职联篮球俱乐部（北京）股份有限公司，欲谋求联赛话语权，更好地分享未来CBA大蛋糕。

1月下旬，篮协也宣布管办分离方案已经得到了体育总局的批复，篮协将牵头成立CBA联赛公司。篮协方面表示，CBA管办分离分“两步走”，第一步是篮协把CBA的商务权和赛事推广权授权给CBA联赛公司；第二步是适时将联赛竞赛组织等办赛权授权给CBA公司。

《每日经济新闻》记者注意到，篮协的管办分离并没有时间表，何时能够落实依然是未知数。刚刚结束的CBA季后赛，也再次暴露出不少问题。比如半决赛赛程设置上，两组半决赛的每一场比赛全都在同一天同一时间开始，这就意味着球迷选择看一场比赛时，就看不了另外一场。

《篮球先锋报》总编辑苏群就撰文提出质疑，称到了万众期待的黄金赛段，CBA却恨不得今天开打，明天结束，“这就是为什么我一直呼吁赶紧管办分离，在管办分离之前，不管你怎样把自己叫‘职业联赛’，都是不职业的。”

在苏群看来，姚明牵头成立的公司代表着各俱乐部投资人的利益，目标是争取竞赛管理权和市场推广权。现在的竞赛管理权在篮协手里，篮协同时还管理着国家队，要同时管好联赛和国家队几乎是不可能的，所以经常出现联赛匆匆打完为国家队的长期集训让路的现象。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆亦认为，俱乐部投资人应该是职业联赛的主体，主体真应该成为联赛运营者，在联赛整竞赛规则、商业开发规则等发面发挥作用。