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乐视影业加速发力影视、会员业务:2016年将打造20部电影30部网剧

每日经济新闻 2015-12-30 01:16:11

2015年,中国电影市场票房已经超过415亿元,而不少网络电视剧亦不断刷新着各种网络播放记录。在飞速成长的影视行业中,乐视影业昨日宣布了其2016年的发展规划:在明年,乐视将要推出超过20部电影以及30部网剧,谋求夯实其在影视行业的领军地位。

与此同时,乐视影业还宣布乐视会员总数突破1220万,乐视在今年前三季度的付费收入已经超过了18亿,会员收入目前已经成为乐视生态业务最重要的支持,而明年乐视将继续在会员业务上发力,乐视2016会员品牌将升级为面向家庭的“超级影视会员”与面向年轻人的“乐次元影视会员”。

明年将拍50+影视剧

昨日,乐视影业公布了自己2016年的影视剧战略。在2015年末靠着现象级影视剧《太子妃升职记》收尾之后,乐视影业将在2016年加速拓展自己的影视业务:2016年,乐视将要推出20部影片以及超过30部自制网剧,乐视影业副总裁黄紫燕指出,数据显示,在年轻观众市场、儿童观众市场、文艺青年及影迷市场,都有很大的开发潜力,在目前整体电影市场爆炸式增长的同时,国产电影市场空间仍然广阔。基于这一市场现状,乐视影业将继续推动基于分众的IP运营模式,为不同类型的分众用户提供不同的电影产品,并推动大视频产业的融合,推出多个互联网生态影视产品。

2016年,乐视影业将推出20部影片,其中将涵盖面向年轻观众的6部青春电影,面向25-35岁白领观众的7部娱乐电影,面向亲子观众的动画电影《熊出没3》,面向文艺片市场的两部人文纪录电影。

除去众多国产电影,乐视影业明年将要打造的电影中,有众多中外明星参与的《长城》尤其引人关注。《长城》由张艺谋导演,包括马特·达蒙、威廉·达福、佩德罗·帕斯卡、刘德华、张涵予、彭于晏、鹿晗等众多中外明星将要参加演出。

在影视剧方面,乐视影业昨日还发布了其超级战略和Y-Pro战略,宣布2016年将根据旗下众多人气IP《凡人修仙传》、《茅山后裔》、《尸语者》、《睡在我上铺的兄弟》、《毕业那天我们一起失恋》等推出网络剧。

在更长远的战略布局上,乐视影业宣布将推动中国本土IP的全球化。乐视将与美国前三的动漫巨头黑马漫画展开生态合作,将六部中国超级网络小说改编为漫画作品,这一生态合作也将面向全球市场,并将在乐视手机等终端以电子读物的形式呈现。这些内容则将是本土IP、中美共同研发、多屏IP全球化品牌化的产品,为进一步进行影视化改编作好准备。资深业内人士认为,这一合模式将颠覆传统的IP运营模式,推动一个IP以不同的内容文本形态在不同的终端呈现,最终为不同的分众用户在不同的场景提供不同的服务。

深耕粉丝服务

此次发布会上,乐视会员同时发布了2016年会员战略。乐视方面公布数据显示,乐视付费会员总数已经超过1220万,2015年前三季度收入超过18亿元。资深业内人士认为,这一数据已经在业界处于领先地位,证明乐视的会员服务模式代表着产业的发展方向。

2016年,乐视会员将升级,推出超级影视会员和乐次元影视会员两大细分品牌,通过“内容+体验+服务”的组合,全面满足用户对内容、品质和温度的需求。本次发布会上,乐视会员限量发布了售价为50万元的白金会员卡和售价为490元、包含价值4990元重磅服务的超级影视会员礼包,这一礼包将在12月30日展开抢购。

乐视影业首席运营官李凯指出,乐视影业将推出以服务为内核的运营模式,将线上乐视会员与影院会员进行会员联名合作,将乐视优质的生态影视内容、娱乐内容在影院以会员厅的方式落地,并为联名会员创造场景服务,如联名会员将免费观看乐视电影,同时还将获得超前影院点映、明星见面会优先参与等权益。同时,乐视与影院将共同打造联名会员厅,实现线上线下会员权益共享,乐视电影优先路演权,乐视生态内容免费在影院播放、LePar生态硬件体验等。

乐视影业CEO张昭认为,乐视将引领影视产业将进入全终端、全视频融合的“互联网生态+影视”时代。传统电影产业的核心是“注意力经济”,随着电影产业进入“互联网+”时代,用户比流量更重要,产业将走向一种新的评价体系:参与度经济。它将致力于向用户提供参与感、仪式感、流行感和温暖感。

在李凯看来,通过线上与线下服务的打通,推动影院从有限货架市场走向无限货架市场,让用户能体验线上线下打通的场景模式。乐视提出的以服务为内核的模式,将会带来从单一内容营销到场景服务的一次变革,同时由联名会员升级为会员联名的模式也有望改变市场格局。

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