牵手二十世纪福克斯 腾讯启动全球电影植入

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◎每经记者 赵娜  

明年在“二十世纪福克斯”（20th Century Fox）的电影中，观众将会看到QQ的形象植入，但这绝不是花钱做广告那么简单。

昨日（12月3日）下午，腾讯QQ与二十世纪福克斯达成战略合作。双方称，将以上映中的电影《火星救援》为契机，持续展开电影授权和植入等多元化探索。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“虚拟周边”是双方合作最重要的场景，触及人群最广。“实物周边”目前并未合作，但不代表以后双方不会尝试此部分业务。

QQ启动全球电影植入

腾讯公司副总裁彭迦信透露，目前QQ拥有8.6亿月活跃用户，其中70%是年轻用户。这些年轻用户既是中国电影消费的主体，也是在社交网络中讨论、分享电影的铁杆粉丝。以上映一个星期的《火星救援》来说，其表情包3天的下载量就有150万，表情发送量达500万。

二十世纪福克斯国际制作总裁Tomas Jegeus称，“我们深知QQ在中国的用户量，与QQ合作是二十世纪福克斯在中国战略布局的非常重要的一步，相信二十世纪福斯将会借助QQ的平台能力，进一步扩大旗下电影在中国乃至华语地区的影响力。”

李丹透露，QQ对娱乐社交的布局主要在三个方面：一，强IP（Intellectual Property，知识产权）的引入，包括电视、电影、动漫等；二，通过引入强IP，充实平台内容并促进内容在社群平台之间的流转；最后，QQ将会更加多元化的呈现娱乐内容的价值。

《每日经济新闻》记者获悉，腾讯即将打通QQ、QQ空间、QQ音乐和企鹅FM等多个平台。此次战略合作后，包括二十世纪福克斯之前的一些电影，都有可能拿来和QQ进行合作。李丹透露，基本可以确定的是，QQ明年会在一部上映的科幻片中做全球范围的放映植入。

易观智库分析师黄国锋接受记者采访时认为，本次合作对二十世纪福克斯来说，初级阶段并不会看重虚拟周边业务的回报收益，而主要是想要在国内扩大其品牌影响力。对腾讯来说，借合作可打造自己的社群性媒体平台，使影片前期宣传营销更加深入青年人的生活，增加了QQ的媒体属性和影片宣传能力。

他猜测，未来QQ的合作对象不会限于二十世纪福克斯一家，也不会只和好莱坞公司合作，只要是热点的影视内容都有合作的可能。

最重要的是“虚拟周边”

据悉，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边（表情、个性化签名和空间皮肤等）、社群运营和联合推广。

为何先做虚拟周边，未来是否会合作实物周边产品？李丹回应《每日经济新闻》记者称，虚拟周边是此次合作最重要的场景，通过网络触及人群更广。由于种种原因，双方还没有在实物上有合作，但不代表未来不会有相应的动作。

针对虚拟周边的商业化前景，彭迦信称，QQ已在增值服务中做过不同探索，更看到了这一维度的商业潜力。只是现阶段，QQ更看重的是未来怎么和合作伙伴一起，打造更多有价值并受用户喜欢的内容。

“国内观众的消费观念、衍生品的开发意识和市场能力以及片方培育市场的意识都比以前有所提升。”黄国锋对记者分析说，等这套合作模式铺开后，腾讯会建起继“星影联盟”之外的第二个娱乐平台类模式。想象空间在于，这一模式帮助影片做精准化的信息推送，到达率佳将会更高，后续的电影衍生品后市场也可以在QQ会员体系下进行深度合作等。

但他也提到，虽然QQ的主流用户和观影的主流人群高度重合，从表现来看，社群类媒体平台没有成功帮助影片直接宣发成功的案例，上述运营模式还有待打磨。