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小众体育商业化样本:帕奎奥进军中国拳击市场

每日经济新闻 2015-11-25 21:48:56

拥有8条金腰带的世界拳王帕奎奥要来中国了,除了擅长的拳击,他还携资本之手掘金“万亿级”的中国体育产业大市场。

11月25日,帕奎奥全球赛事运营成都中心正式创立。在此之前,帕奎奥团队还和乐视体育等一起,成立了帕奎奥国际体育俱乐部(北京)有限责任公司,进军中国的拳击市场。除了乐视体育,阿里体育、莱茵体育、国旅联合等资本巨头,也纷纷切入拳击市场。

每经编辑 周恒    

每经记者 周恒

拥有8条金腰带的世界拳王帕奎奥要来中国了,除了擅长的拳击,他还携资本之手掘金“万亿级”的中国体育产业大市场。

11月25日,帕奎奥全球赛事运营成都中心正式创立。在此之前,帕奎奥团队还和乐视体育等一起,成立了帕奎奥国际体育俱乐部(北京)有限责任公司,进军中国的拳击市场。除了乐视体育,阿里体育、莱茵体育、国旅联合等资本巨头,也纷纷切入拳击市场。

有业内人士认为,大量资本涌入拳击市场,将让目前还相对“小众”的拳市实现“井喷”。不过,也有人分析,目前很多体育投资者还处于“赔钱赚吆喝”的阶段,中国人的体育消费习惯远没形成,投资拳市短期内很难实现盈利。

资本助力 

和帕奎奥全球赛事运营成都中心同时成立的,还有“乐视帕奎奥频道”。据介绍,这是全球第一家世界职业拳王专属平台的体育频道。

帕奎奥掘金中国拳击市场的背后,是资本的推动。今年6月刚刚成立的帕奎奥国际体育俱乐部(北京)有限责任公司,投资人包括帕奎奥团队、乐视体育、北京拳盟、中拓投资、四川宏义投资等。而今年刚刚完成首轮8亿元融资,估值达28亿的乐视体育,背后还站着马云、王健林等资本大佬。

去年底,国务院颁布了加快体育产业发展的第46号文件,明确提出2025年中国体育产值达到5万亿的目标。体育产业政策利好不断,逐利的资本市场也风起云涌,把触角伸向

在中国还是“小众市场”的拳击市场。

而就在两天前,阿里体育刚出重拳,和中国拳协签订全面战略合作框架,试图打造“中国拳击航母”。早些时候,上市公司莱茵体育和国旅联合,在拳击市场也已有所布局。

莱茵体育全资子公司莱茵达(澳门)文化体育赛事传播有限公司于今年6月与VENETIAN COTAI LIMITED 签署了《关于“威尼斯人拳王争霸战”赛事合作协议》,双方将共同出资承办明年在澳门“威尼斯人拳王争霸战”拳击赛事。

今年4月,国旅联合与厦门拳威文化产业有限公司正式签署合作协议,就泰拳体育运动共同在中国推广、交流、商业运营、培训及延伸产业开发等。同时,双方正式启动总投资5600万元的泰拳文体综合园项目。

资本为何频频投资拳击市场?乐视体育副总裁金航告诉《每日经济新闻》记者,资本的嗅觉是敏锐的,资本投资拳击,证明他们看好拳击市场。目前,拳击市场还处于市场培育期,资本的介入,对拳击的发展无疑是好事情,更多资本介入后,才能把市场做大。 

如何赚钱

业内人士称,虽然资本巨头正在体育产业大手笔烧钱,但是大部分投资人还处于“赔钱赚吆喝”的阶段。以刚刚夺得亚冠冠军的恒大淘宝足球俱乐部来说,2013年和2014年加起来就亏了10亿元以上。

关注度远不及足球、篮球的拳击,怎么赚钱呢?金航介绍,目前中国本土的世界级拳击赛事非常少,乐视体育首先会从赛事做起,利用帕奎奥团队和一些其他国际资源,在中国举办国际高水平赛事,赛事运营可以产生收入;其次,乐视体育还会在线下组建一些拳击俱乐部,“培训、俱乐部联赛等环节也能产生一些收入。”

不过,欧美成熟大型拳击赛事,主要收益来自电视转播权收入。比如今年5月帕奎奥与梅威瑟的“世纪之战”,6.25亿美元总收入中5.35亿美元来自电视转播权、7400万美元来自门票收入,560万美元来自商业赞助费。而5.35亿美元的电视版权收入,绝大部分来自拳击爱好者视频付费。

然而,业内普遍认为,付费看比赛的模式在中国还没有推广的土壤。在金航看来,付费看体育比赛会是未来趋势,但距离实施还会有很长时间。他介绍,乐视帕奎奥频道将采用免费观看模式,不但是明年的世界拳王争霸赛免费播放,乐视体育目前花费不菲购买的拳击版权也免费播放。

今年以来,各种体育版权已跑步进入“天价时代”,传统的广告收入显然难以维持高额的版权费用。金航说,广告只是乐视体育收入的一部分,乐视体育有自己的生态系统,包括内容、赛事运营、智能硬件、互联网应该服务等,通过播放体育比赛,乐视体育会吸引一大批用户,用户看比赛的时候可能会进入乐视商城、乐视游戏等,从而产生一些其他收入,“而这部分收入,可以补偿乐视体育的部分版权费用。”

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