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海外体育掘金秘诀:垄断核心赛事资源

每日经济新闻 2015-11-22 23:33:34

全球体育产业呈寡头垄断格局,核心体育赛事资源被几大巨头凭资金及先发优势垄断,巨头商业模式则多为全产业链覆盖。

每经编辑 每经记者 孙宇婷     

每经记者 孙宇婷 

目前,我国体育产业增加值仅占GDP的0.63%,而处于体育产业第一梯队的欧美发达国家,这一指标约为3%。剖析体育市场发展最成熟的美国市场,对于投资者发掘我国体育产业未来的发展机遇无疑有着重要的指导意义。有鉴于此,《每日经济新闻》记者展开了调研。

赛事转播费用高昂

以足球这项运动为例,作为世界第一大运动,其带来的产值相当巨大。据德勤会计师事务所的报告,全球足球行业产值超过5000亿美元,在全球体育产业占比达40%以上。目前,足球俱乐部收入通常分为比赛日收入、商业开发收入和转播权收入。在国际足联2013年的收入结构中,赛事相关收入是最主要的收入来源,贡献了12.2亿美元,占其全部收入的88%。其中,赛事转播收入是非常重要的一项。

反观中国市场,赞助商带来的商业开发收入则是最核心的部分。事实上,即便是美国这样的体育强国,体育产业发展之初,其价值也主要是通过赞助商来实现的。但进入21世纪,体育传媒逐渐成为体育产业价值的新增长点,体育电视节目的转播费成为体育产业价值的主要表现方式。

世界三大出版集团之一的法国拉加德尔体育公司的一份资料显示,2011~2015年,全球体育市场收入的四种类型(媒体、赞助商供应商、门票、商品销售)中,媒体收入增速最高,年复合增速达到7%。增速第二高的是赞助商供应商收入。此外,由于媒体转播的广告影响力大大强于比赛现场的广告效应,因此赞助商供应商收入其实在一定程度上来源于体育传媒的贡献。

广发证券指出,随着高清信号摄录传导技术以及互联网平台形式的创新进步,体育传媒创造的商业价值在迅速提升。体育传媒是体育产业细分板块中的朝阳子行业,未来有望获得最快的增长速度,成为体育产业价值提升的重要驱动力。

寡头垄断全球体育产业

中国产业信息网发布的《2015~2022年中国体育用品及设备市场研究及发展趋势研究报告》显示,全球体育产业呈寡头垄断格局,核心体育赛事资源被几大巨头凭资金及先发优势垄断,巨头商业模式则多为全产业链覆盖。

在美股体育板块中,市值最大的是迪士尼和康卡斯特,即使在剥离其非体育相关业务后,它们的市值依然是最大。这两个巨头具备一个共性:都来自传媒领域。

在美国,体育电视转播权非常值钱。ESPN是全世界最有名的体育电视频道(拥有多个细分频道),隶属于迪士尼公司。目前其已进入美国上亿户家庭,每月向订阅用户收取一定比例费用。最新财报显示,媒体网络收入占迪士尼收入最大头,达到233亿美元,主要就是由ESPN等分部创造的。迪士尼目前市值高达2000亿美元。

康卡斯特则主要提供媒体和电视广播服务。体育节目尤其是各种赛事,是康卡斯特吸引用户的最重要特色内容。1994年,康卡斯特开始投资建设并最终收购高尔夫频道,使其成为有线电视的基本套餐配置。截至2015年1月,高尔夫频道拥有全世界重要巡回赛189场赛事的播出权,在83个国家及地区用12种语言播出,在全球拥有1.2亿个家庭用户。

2012年,康卡斯特将其体育频道“对决”(Versus)与其他体育资产整合,建立了NBC体育集团,拥有全美美式橄榄球联盟(NFL)、全美冰球联盟和美国职业高尔夫球系列赛事(PGA)的长期转播合同。2012年5月,NBC体育集团以44亿美元获得2014~2020年奥运会(含冬奥会)在美国的全部媒体转播权以及数字节目版权,可向Facebook、手机等新媒体平台或终端分发这些内容。

《每日经济新闻》记者梳理发现,自2012年5月拿下奥运会转播权以来,康卡斯特次月大涨10%,并连涨5个月,当年该股累计涨幅达到57.57%。

彭博终端数据显示,2014财年,康卡斯特有线电视业务收入贡献占比过半,达到441亿美元,3年复合增长率达到5.84%。目前,公司市值为1542亿美元。

 

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