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永辉超市开首家会员店 暂无扩张计划

每日经济新闻 2015-11-19 16:56:08

11月18日,永辉超市的首家会员店在上海开业,拥有一张100元/年的会员卡之后便可在此购物。永辉超市副总裁翁海辉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,和传统的会员店不同,永辉的会员店面积小,主打的是高品质全球商品,未来会成为更为精准的O2O入口。不过,他也表示,会员店暂时没有扩张计划,只是期待永辉的会员店能够吸引到一批特定的消费人群。

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每经实习记者 肖乐

11月18日,永辉超市的首家会员店在上海开业,拥有一张100元/年的会员卡之后便可在此购物。永辉超市副总裁翁海辉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,和传统的会员店不同,永辉的会员店面积小,主打的是高品质全球商品,未来会成为更为精准的O2O入口。不过,他也表示,会员店暂时没有扩张计划,只是期待永辉的会员店能够吸引到一批特定的消费人群。

永辉首开会员店 

前不久才和京东牵手的永辉超市18日在上海开出了其全新业态——会员店,拥有一张100元/年的会员卡之后便可在这家面积200平方米的超小型会员店中购物。永辉超市副总裁向《每日经济新闻》记者表示,永辉的会员店与传统会员店不一样,首先是营业面积,其次是商品品类更少更集中。

翁海辉表示,目前会员店全球购商品占比在30%左右,未来随着全球供应链的完善会达到50%以上,“会员店的进口商品都是产地直采,向澳洲、韩国、日本等国的厂家直接拿货,因此在商品价格上有一定的优势。”

上海尚益企业管理咨询公司董事长胡春才告诉记者,现在在各大零售企业中,进口食品、散装休闲食品以及低温食品的销售增长较为明显,尤其是进口商品,随着人们消费水平的提高,对于进口商品的消费越来越多,而关税的下降也给进口商品的发展带来了利好。对于永辉超市的首家会员店,胡春才认为,更多是试水性质,“毕竟面积只有200平方米。”

除了全球商品,永辉会员店另一大品类为生鲜商品,翁海辉告诉记者,会员店的生鲜商品都经过包装处理,单价可能比其他地方高,但总体性价比更高,因为品质更好,能减少损耗。

在永辉超市之前,物美商业已于今年8月开出了其首家会员店,物美会员店则对标沃尔玛山姆会员店。不过,相较于深耕会员店多年的沃尔玛等外资品牌,国内商超实力仍显弱小。胡春才告诉记者,会员店发展如何最根本在于零售商对于商品的把控,山姆会员店的商品具有独特性,它们能够切入生产环节,商品的性价比很高,因此能够吸引消费者成为其稳定的会员。而国内的零售商很多直接将供应商的商品贴牌出售,商品没有竞争力。

传统会员店吸引的一般都是具备一定消费实力的人群,永辉会员店同样定位中高端,翁海辉表示,会员店暂时还没有扩张计划,“会员店的商品更加个性化,期待会员店能够吸引到特定的消费群体。”

O2O的重要环节

翁海辉告诉记者,会员店另一个重要作用是线上线下打通的重要环节,会员店可以作为线下体验店和提货点,同时也可以进行物流配送,“未来可能会在京东上开旗舰店,和京东到家合作。”翁海辉表示,会员店的商品更加标准化,例如生鲜都经过包装,重量规格都是精准的,能够减小物流配送的难度。

据了解,永辉微店是永辉目前的电商平台,不过只在福州地区配送。对于微店的推广,翁海辉表示,并不急于复制推广,“未来是独立发展平台,还是和京东合作发展平台,都是我们需要考虑的方向。”

永辉超市目前有四种经营业态,分别为大卖场、卖场、社区店以及BRAVO精致超市,截至今年6月底,店铺数合计275家。三季报显示,今年前九个月,永辉超市实现营收314.44亿元,同比增长16.7%,归属于上市公司股东的净利润5.97亿元,同比减少7.98%。今年上半年永辉超市新开门店 23 家,新签约门店32家,已签约未开业门店总数达到183 家,新店扩张速度较快。

今年8月,京东宣布43亿元入股永辉超市,该交易完成后,京东将持有永辉10%的股份。获得资金注入的永辉超市想必会继续加快新店扩张步伐,而新开的会员店业态让永辉的线下扩张之路有了更大的想象空间。不过,会员店O2O能否成功,与京东的合作还能出现哪些亮点,还有待观察。

 

 

 

 

 

 

 

 

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