10个月完成50亿美元全年目标 华为欲给消费者发10亿元年终奖

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每经记者 孟庆建

今年前10个月，华为旗下荣耀品牌就完成了50亿美元的全年销售目标。按照目前销售进度，全年保守销售将突破60亿美元。荣耀总裁赵明宣布，公司全年50亿美元的年度销售目标已经提前两个月完成，为回馈消费者，荣耀将给用户发放“年终奖”。按照计划，未来两个月内，荣耀销售收入每增长1亿美元，就会给荣耀用户发放价值1亿元人民币的年终奖，荣耀表示预计发放金额将超10亿元人民币。

在“双十一”的节点上，这也被解读为荣耀与小米的对攻前戏。荣耀CMO王晓冬表示，双“十一”期间备下充分现货，期间将拿出3到5亿人民币奖励作为彩蛋。

在华为三季度终端销售数据中，华为智能手机出货量达到2740万台，同比增长63%。其中，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。照此计算，华为前三季度智能手机出货量达到7560万，距离全年1亿部销售目标近在咫尺。

其中，成立不到两年的荣耀，2015出货目标是4000万部。上半年销售接近2000万部。赵明向《每日经济新闻》记者透露，荣耀第三季度增长数据与上半年持平。

按照华为内部规划，荣耀手机2015年的销量目标是4000万部，销售额达到50亿美元，2016年目标则是突破100亿美元。这其中，旗舰产品对销售业绩的提升带动非常明显。10月10日，荣耀畅玩4X成为首款破千万销量的单品，旗舰机型荣耀7上市100天销量达到280万部，其中海外40万部。

“荣耀已经进入包括英国、法国、德国、印度、马来西亚等全球74个国家和地区。而进入美国市场也已处于倒计时阶段，我们需要充分的准备以及选择一个合适的时间点。”荣耀总裁赵明10月27日晚间在“荣耀畅玩5X”发布会后接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示。

“华为内部对荣耀的事业发展非常满意，正在尝试把一些重点国家市场的运作，全面交给荣耀团队来操盘整个终端业务。在海外市场，欧洲仍然是荣耀最看重的市场，其次是印度，印度市场其实到现在来讲还是处于乱战的局面，中国品牌还没有找到合理的方法或者战略赢得市场，印度市场是重要版图之一。”赵明对记者表示。

荣耀在发布会上还同时宣布，未来两个月，荣耀将向用户发“年终奖”。在50亿美元的基础上，荣耀销售收入每增加1亿美元，即向用户回馈1亿元人民币，预计回馈金额将超10亿元人民币。据记者了解，此次10亿回馈活动将惠及全体荣耀用户，发放时间从11月延续至明年2月份，覆盖双十一、双十二、圣诞节、元旦以及春节几个关键节假日。

近两年来，小米与荣耀在“双十一”的对攻成为网购狂欢节的重头戏。小米总裁林斌日前表示，将在11月1日至11月11日整个“双十一”期间，备货超过200万台手机。赵明表示，荣耀有信心比去年做得更好。同时，“双十一”作为荣耀年终奖计划重磅第一弹，将给用户带来3亿~5亿人民币的彩蛋。