从杭州到北京 阿里巴巴启动“双中心”战略

每经编辑 蒋佩芳    

《每日经济新闻》记者刚刚获悉，阿里巴巴集团今日宣布启动“杭州+北京”双中心战略。据悉，阿里巴巴集团将以北京为大本营，高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。

阿里巴巴集团表示，北京是政治、经济、文化、人才的中心，阿里巴巴有约三分之一的重要业务已经在北京。为未来更好的发展，阿里巴巴启动“杭州+北京”双中心的战略，两地联动，才能更好服务好北方乃至全中国的消费者。

其中，最引人关注的莫过于天猫联手苏宁进军北京市场的消息。在阿里283亿元入股苏宁45天之后，终于有了战略性的大动作，此举或将改写国内电商零售业格局。

线上线下全面展开竞争

据艾瑞咨询发布的2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额数据，阿里旗下天猫凭借61.4%的绝对优势占据整个市场第一位，京东以18.6%位居其后，苏宁的市场份额3.2%，位列第三位。此次天猫联手苏宁主动出击，将对电商市场格局产生重大影响。

据了解，中国电商产业三年前进行过一轮大张旗鼓的价格战，京东创始人刘强东咄咄逼人地在新浪微博上向苏宁发布了挑战书，苏宁、国美负责人陆续接招。之后，当当、易迅等企业也加入价格大战。

经过三年的发展，中国的电商格局趋于稳定，而随着阿里入股苏宁，双方达成战略合作，不少业内人士已经意识到，新的变局即将发生，一切只是时间问题。

对于天猫电器城联手苏宁进军北京市场。分析人士预测，线上线下两大巨头的联手，将再次掀起一轮电商价格战，规模或为近年来最大，而且竞争将不限于价格，而是贯穿于电商零售全链条。线上购买感受、物流配送、售后服务等方面都将影响到竞争的成败。因此可以说，此轮电商的竞争，特别是在北京地区电商的竞争，将是全方位的白热化竞争。

苏宁成重要伙伴

在阿里巴巴在8月10日宣布与苏宁云商进行全面战略合作后，阿里巴巴集团CEO张勇在集团内部邮件中表示，要用最快的时间，把双方的合作变成消费者实实在在的方便和实惠。“很快，苏宁的3C家电品类将与天猫电器城形成最强组合；苏宁多年打造的线下配送安装服务体系将为菜鸟合作伙伴，服务所有淘宝、天猫消费者和商家；苏宁覆盖全国所有重点城市地区的1600多个线下门店也将与阿里全线打通。”

仅仅在45天之后，愿景便成为现实。 据了解，在天猫超市洒出10亿红包进军北京市场之后，此次先期携手苏宁的是天猫电器城，从双方联合国庆大促计划来看，红包补贴和价格优惠幅度将更加惊人。

从9月25日至10月9日，天猫携手苏宁，集合数码家电知名品牌热销机型大力度促销，并且在活动期间，北京地区的用户有机会参与领取100元消费红包，红包总额将超过10亿元。

除了红包补贴和价格优惠之外，天猫与苏宁进军北京市场将为消费者带来线上线下打通的服务，在购买体验、物流配送、售后保障等一系列环节提供更加完善的体验。

日前，菜鸟网络已经宣布与苏宁物流启动全面战略合作，首个合作项目天猫大包装正式上线，苏宁物流除负责仓配服务外，其快递面单亦将启用带有天猫LOGO的新版本。菜鸟网络物流总监段志国表示，双方物流系统就已全部打通，并于本月18日顺利通过压力测试，首单两小时内完成签收。