一支你可能没听过的球队，竟然比皇马、巴萨还值钱！

每经编辑 周恒    

福布斯最新一期的全球球队价值榜中，NFL球队达拉斯牛仔超过皇马，排名第一。这份榜单中，牛仔队估值25.9亿英镑（约254亿人民币），皇马21.1亿英镑，巴萨20.7亿英镑。

虽然很多中国球迷不熟悉牛仔队及其所在的NFL，但是这并不妨碍二者成为利润最高的球队及最赚钱的联盟。以上赛季为例，NFL的收入达100亿美元，是大家熟知的NBA的近两倍。而NFL的年度冠军赛超级碗，其商业价值比奥运会和世界杯加起来还要多。

牛仔队及NFL钱途无量，靠的是其高效、精密的商业模式。值得一提的是，足改背景下，中超公司曾向NFL取经。只是，当时和NFL商谈合作的中超公司总经理已经辞职，中超学习NFL的脚步不知道是否还能够延续。

牛仔队价值世界第一

银河战舰皇马是福布斯榜首常客，今年7月份榜单中，皇马就是世界上价值最高的球队。

不过，福布斯最新榜单中，美国橄榄球球队达拉斯牛仔却超越皇马，以25.9亿英镑的估值，成为世界上价值最高的球队。牛仔队丰厚的利润来自72岁老板琼斯精明的市场策略，以及AT&T体育馆这座大金矿。

牛仔队的主场——AT&T球场——是一棵摇钱树，该队每年通过球场包厢和赞助商获得的收入超过了1亿美元，其中贡献大头的是AT&T签订的5亿美元冠名协议（期限为25年）。

牛仔队是全美所有体育团队中最赚钱的，2014年，牛仔队总收入就达6.2亿美元，创美国各类球队年收入的历史最高纪录，比赛平均上座人数达9万人，仅最高贵宾席位收入就达1.2亿美元。此外，球场举办非NFL活动还收入了3000万美元。

和高收入、巨烧钱、赤字不断的足球豪强不同，牛仔队不但高收入，还有高利润，其2014运营利润就高达2.46亿美元。

超级碗商业价值＞奥运会+世界杯

虽然NFL的海外扩张远不及NBA，世界范围内的知名度也不及欧洲五大联赛，但是凭借其在北美市场超强的影响力，NFL是世界上最赚钱的联赛。

拿NFL年度冠军赛超级碗来说，据福布斯估算，超级碗被价值达4.64亿美元，远超奥运会（3.48亿美元）和世界杯足球赛（1.6亿美元）。

超级碗被称为“美国春晚”，不过其收视率却远超春晚。今年新英格兰爱国者队以28：24击败西雅图海鹰队的比赛，收视率达到49.7%。数据显示,去年除夕当晚,央视春晚电视直播收视率为28.37%。

超级碗每30秒的广告价格，达到450万美元。每到超级碗，迈克-杰克逊、麦当娜、碧昂斯等超级巨星挤破头报名参加中场演出，而且是零出场费。

福布斯此次公布的世界上价值排名前十（有3组并列，共13支球队入选）的球队中，NFL球队占了7支，其联盟吸金能力可见一斑。

上赛季，NFL的收入高达100亿美元，是NBA近两倍，未来更是提出了年收入250亿美元的目标。

作为北美最受关注的赛事，NFL电视转播收入高得惊人。该联盟去年签下了每年价值超过50亿美元的新电视转播协议，其中还不包括NFL跟直播电视公司（DirecTV）所签订的每年15亿美元的协议。

商业模式值得中超学习

NFL被誉为“美国经营最好的商业组织之一”，其背后是联盟独特、精密的商业模式。

NFL在美国是以非盈利机构的性质而存在的，因非盈利性质，NFL享受免税的特殊待遇。NFL只有三名高管，分别是主席、秘书长和司库，他们负责联盟的日常经营管理，最重要的任务就是不断宣传和拓展联盟的影响力，获得的商业收入通过分配给联盟球队俱乐部来达到“非盈利”的要求。

从财政方面来看，NFL每年联赛总收入的80%平均分配给32支球队，球队之间既是竞争对手，又是合作伙伴。联盟绝大部分重大决定由32支球队老板公开投票决定，通过某项决议需要超过75%的投票数，联盟管理层受雇于32支球队老板，需要提供充分的信息和服务供球队老板进行决策使用。

从球队角度来看，每支球队的收入都有全国性收入和本地性收入两部分构成，其中全国性收入部分便是由NFL联盟平均分配所得，全国性收入主要来自于联盟签订的电视转播合约，地方性收入主要是门票和商业赞助等。

作为世界上最出色的体育联盟之一，NFL的商业模式值得中超学习。值得一提的是，中超也确实曾向NFL“取经”。今年4月，NFL执行副总裁马克-沃勒尔曾与时任中超公司总经理刘卫东，在北京商议双方合作计划。

彼时，政府刚刚出台了《中国足球改革总体方案》。在足球职业化的探索中，中超公司似乎将学习的目光投向了北美职业体育联盟。然而，前不久，刘卫东辞去了中超公司总经理职务，中超公司学习NFL的脚步不知道是否能够延续。