马云、王健林竞相重金砸向体育产业：两首富上演“体育比赛”

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每经记者 周恒

马云和王健林竞相往体育产业砸重金，两大首富在体育领域你方唱罢我登场，似乎正在进行一场体育比赛。

今日，阿里宣布成立阿里体育集团，全方位进军体育产业。在此之前，阿里曾大手笔入股恒大，并与NCAA合作。马云挥舞着资本的刀叉，气势汹汹杀向“五万亿级体量”的体育产业餐桌。

反观王健林，吃相更凶。今年以来，万达先是入股欧洲劲旅马竞，随后并购世界第二大体育公司瑞士盈方，接着又6.5亿美元收购美国世界铁人公司。

两首富身后，腾讯刚以5年31亿元拿下NBA未来5年新媒体独家版权，乐视体育疯狂拿下上百个顶级体育赛事IP，贵人鸟、探路者等7家A股上市公司已布局近百亿体育基金……

北京关键之道体育咨询公司CEO张庆告诉《每日经济新闻》记者，BAT三巨头中，阿里和腾讯已大举进入体育产业，再加上万达，这些大企业会带动新一轮体育产业投资热潮，大财团在体育产业会有交锋，竞争也会越来越激烈。

首富恋上体育

马云大举杀入体育产业早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12亿人民币入股恒大足球俱乐部，获得这支亚冠球队50%股权；今年5月，马云旗下的云锋基金参与乐视体育的A+轮融资；同在今年5月，阿里巴巴签约赞助帕克十二联盟，并于获得NCAA在华赛事的独家转播权。

此次宣布成立的阿里体育集团，由阿里巴巴集团控股，新浪体育和马云旗下的云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇则兼任阿里体育董事长。

张勇表示，体育运动是能够带给全民快乐和健康的事业，阿里体育集团不仅仅是为体育产业提供一个互联网入口，阿里希望做的，是利用今天互联网变成新经济基础设施的客观现实，以阿里的数字经济生态，帮助整个体育产业升级，为这个行业带来新价值，让消费者、运动者、体育迷享受到更好的服务。

阿里零售平台有3.67亿年活跃买家，入驻了数千个顶级运动品牌。张大钟表示，阿里体育集团将整合阿里生态中的电商业务，融合媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的生态，联动产业上下游。

对于气势汹汹杀入体育产业的阿里，北京关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，阿里这样具有标杆作用的企业杀入体育产业，会带动新一轮体育投资热潮，同时，阿里若将大数据、平台接口对接体育，会产生丰富的想象空间，将对中国体育环境产生积极影响。

巨头混战启幕

去年10月，国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，设定了到2025年，中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿的目标。

国家政策方面暖风频吹，促使资本在体育产业展开厮杀。在阿里之前，现中国首富王健林早已再次进军体育产业，甚至把触角伸向海外。

4500万欧元购买欧洲劲旅马德里竞技俱乐部20%股权；10.5亿欧元领衔并购世界第二大体育公司瑞士盈方；6.5亿美元收购美国世界铁人公司100%股权……王健林今年在体育领域的每一笔投资，都光芒四射。目前，万达已被业内视作“中国第一大体育公司”。

阿里的老对手腾讯也没有闲着，前不久，腾讯以5年31亿元拿下NBA未来5年新媒体独家版权，和NBA合作多年的新浪体育只有捶胸顿足的份儿。此外，上市公司莱茵置业剥离地产业务，完全向体育公司转型，并更名为莱茵体育，贵人鸟、探路者等7家A股上市公司已布局近百亿体育基金……

张庆告诉《每日经济新闻》记者，资本将在体育产业展开新一轮投资热潮，未来大财团在体育产业的核心领域竞赛表演业将有交锋，竞争也会越来越激烈。从目前的情况看，万达主要布局体育产业上游IP，未来可能会切入体育影视、体育旅游，腾讯主要专注互联网内容及体育衍生品开发，“阿里还要看下一步动作，估计接下来会和新浪体育进一步合作。”

张庆还表示，未来5——10年，体育产业将成为中国支柱型产业之一。不过，中国体育产业目前还处于初级阶段，居民体育消费支出少、消费观念没有形成，体育产业价值链有所缺失，资本布局体育产业，需有耐心。“比如万达收购铁人三项，短期内很难收回成本，腾讯通过广告收入及开发体育内容衍生品，变现可能会稍微快点。”张庆说。