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粗大事了:人民币一声贬值“惊雷” 全球奢侈品都“哭”了

每日经济新闻 2015-08-12 18:06:00

昨天、今天,人民币兑美元连续两天贬值千点以上,累计跌幅已达3.5%。这突如其来的汇率变化也直接“电击”了原本就不太稳定的奢侈品市场,令奢侈品类股票惨遭“摧残”。

每经编辑 每经记者 蒋佩芳    

每经记者 蒋佩芳

这、这,这是在搞虾米?奢侈品品类的股票竟然齐声“哀嚎”!!!

原来是粗大事了:中国央行周二开始在人民币市场化大道上走了一大步,人民币大幅贬值。昨天、今天,人民币兑美元连续两天贬值千点以上,累计跌幅已达3.5%。而这突如其来的汇率变化也直接“电击”了原本就不太稳定的奢侈品市场,令奢侈品类股票惨遭“摧残”。

《每日经济新闻》记者联系到的业界资深人士指出,人民币贬值于短期内不仅会导致中国人在境外购物比以前贵,更会导致中国从海外进口到国内的商品也会变得昂贵。

奢侈品品牌股票“哭晕在厕所”

在意大利证券交易所网站,小记瞄了瞄被无情“摧残”的奢侈品类股票,发现这些品牌对于中国及中国经济的依赖程度都是挺高的,中国无一例外都是他们的第二大市场或是第三大市场:意大利奢侈品集团菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)股价昨天下跌5.5%,刚刚看又是下跌2.94%。

同为意大利皮具品牌的Tod‘s股价昨天下跌3.18%,刚刚是下跌2.96%;

法国奢侈品集团LVMH(路威酩轩) 昨天下跌5.11%,现在又跌4.06%;

Gucci母公司开云集团,还有在香港上市的Prada SpA (01913,HK),美国纽约现代奢华配饰及生活方式类产品系列设计品牌Coach,Inc.(纽约证券交易所股份代号COH;香港联合交易所股份代号:06388)亦受到影响,反正都在跌啊跌,哭啊哭!

剁手族也要哭了

股票先哭,剁手族也要哭了。

奢侈品类股票跌就跌吧,结果小记身边的小伙伴以及各路网友们都纷纷发出感慨声:爱玛,人民币贬值,奢侈品白降价了,这下肯定又要开始集体涨价啦/(ㄒoㄒ)/~~

(⊙o⊙)…根据小记此前的采访,奢侈品品牌在中国市场降价可并不算久呢。

今年3月,香奈儿(Chanel)实行中国降价欧洲提价的全球协调定价策略,这在奢侈品市场形成了风向标,并迅速引发奢侈品牌在中国掀起一场大规模的调价风潮:Gucci二季度也进行了长时间的促销;此外,7月24日,Prada也宣布对包含中国在内的多个地区进行调价,服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。可以说,这次调价波及了Prada几乎全部领域。其中,一款包由1.8万元降至1.6万元,调价幅度约为11%,超过一般奢侈品5%~7%的调价范围。

奢侈品品牌链条上的都在哭

那么,对于剁手族的担忧,奢侈品品牌将会如何反应呢?

小记联系了Gucci方面,不过直至现在也还木有个回音涅。

之后,小记紧接着联系了高端时尚电商走秀网,至少走秀网在国际供应链已经积累多年丰富经验,并在欧美各地建立了高效的供应和分拨系统。

走秀网方面这样表示,由于供应商都在海外,跟国内有时差,对汇率波动啊涨价啊这些事情反应都没这么快。不过,走秀网CEO纪文泓称,汇率发生变化,对中国消费者来说,无论是在国外买,还是在国内买,都会受到影响,毕竟中国人持有最多的还是人民币,所以在哪里买都是一样的,购买力都会受到影响。“走秀网一直追求的是全球同价,所以对我们来说,我们这种情况会自己吸收掉2%的差价,在任何情况下都要保证网站的价格与全球的价格保持一致。”

“对海外代购来说,可能卖100就赚20,汇率变化对他们就会有影响。”纪文泓强调走秀网并不是代购,不仅仅提前进行全球同价,且在区域选品差异化和全球正品库存共享方面已经做了7年的努力,目前超过80%的商品低于在中国香港的零售价,65%的商品低于美国和英国零售价。在欧洲,以欧洲当地零售价的6折进货,最后网站上的价格与欧洲同价甚至更低,所以用户其实节省了机票钱和住宿。

傲娇的走秀网海外招商总监卢肖夏(Summer Lu)补充说:“我们对成本价的调整是能够接受的。汇率的调整是否会影响奢侈品固定调价的节奏和幅度才是我们理应最关心的。”

专家很淡定:短期内一定不会轻易涨价

但是,如果未来要涨价,那之前的降价岂不是白降了么?小记急忙去咨询奢侈品专家财富品质研究院院长周婷。她对此事则表现得相当镇定,并表示,“奢侈品品牌短期内一定不会轻易涨价。”

她这样告诉小记,股价应声下跌的奢侈品集团系上市公司,销售业绩鸭梨很大,在整个市场消费疲软还未理性回归的情况下,继续涨价只会令这个市场更加恶劣,这不是自断生路么?而从长期来看,降价肯定是潮流,也会是趋势。“整个奢侈品市场,包括奢侈品全球价格体系整体都会下调,因为接下来品牌都要进入电商领域了,进入电商领域一定是先降价再同价的,包括全球同价,乃至全网同价。”

“按道理,汇率不应该成为奢侈品价格构成的主要因素,也不应该成为影响奢侈品品牌市场表现以及市场业绩的一个主要因素。”周婷认为,正常情况下,左右市场价格和品牌业绩销售表现的应该是供求关系,但由于中国市场的特殊性,加上奢侈品品牌在中国特殊的价格体系,这才让汇率在短期内成为一个影响奢侈品价格上涨或下跌很重要的因素,而且在短期内甚至还会快速影响供求。

在周婷看来,以汇率差核算,会发现奢侈品品牌在中国定价是根据在国外的零售价,然后乘以汇率得出在中国的价格,因此无论品牌如何调整都逃不过汇率波动的影响。但从长期来看,当中国市场逐渐回归理性,汇率只会是一个波动影响因素而已。

根据周婷的说法,奢侈品品牌未来是要全球同价,全网同价的,但目前汇率一定会在短期内影响品牌的策略和计划,不过仍然不敢轻易调回价格并上调价格的。

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