差异化布局 腾讯QQ构建移动社群生态圈

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每经记者 赵娜

之前一直有消息称QQ将开玩公众号，然而，相对于其同门兄弟微信而言，市场对此的期待并没有那么强烈。

今日(8月6日)，腾讯宣布， QQ公众号计划于今年三四季度正式大规模开放注册。

与微信公众后台相似，QQ的公众平台也包括粉丝管理、素材管理、数据统计等，功能上也包括公众号设置、安全认证等。从阿里来往并不成功的经验来看，面对8000万个微信公号，作为腾讯的16岁儿子——QQ将如何吸引客户入驻，再造一个公众账号王国呢？

腾讯公司副总裁殷宇接受《每日经济新闻》记者采访时表示，年轻用户对腾讯是非常重要的。微信出现之前，腾讯几乎全部的用户都是年轻人。腾讯始终要把握住年轻人，产品特性上QQ更倾向于娱乐。同时随着时间的推移，对年龄增长、使用需求变化的用户，微信起到承接作用。

发力移动社群

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月，我国网民规模6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至88.9%。

“网络社群发展经历了两个历史时期：一个是2002年到2005年期间，诞生了QQ群、贴吧、人人网、开心网，打开了PC社群的黄金时代；另一个是2012年2015年期间，诞生了微信群、贴吧群、陌陌群、兴趣部落，”腾讯公司副总裁殷宇认为，眼下移动社群的黄金时代已到来。

腾讯方面称，原来在QQ里面，其实也有公众号，只是没有开放。这一次是做好准备，也借鉴了微信公众平台在发展过程中学习到的东西。

是否与微信互掐？

数据显示，目前接近80%的QQ群和兴趣部落用户集中在10岁到29岁年龄段，且10岁到19岁的用户占比最高。此前表现低调的QQ公众号如今变得高调，和微信公众帐号是否形成竞争？

根据腾讯此前发布的2015年Q1财报显示，QQ的月活跃账户达到8.32亿，比去年同期下降2%，智能终端月活跃账户达到6.02亿，比去年同期增长23%。微信和WeChat的合并月活跃账户数为5.49亿，比去年同期增长39%。

从体量上来算，微信的用户数是不及QQ的。但根据易观智库发布的数据指出，微信活跃用户增长速度已经开始赶超手机QQ，用户粘度也已经大大超过QQ。

从用户体验来看，如果两个平台高度类似，内容一样，没有必要既订阅微信又订阅QQ。

殷宇表示，QQ跟微信同属于一家公司，做公众号不是竞争关系。QQ和微信从产品上有一定的区别，主要用户群也差异较大。相对来说，超过60%的微信用户年龄在25岁以上，QQ用户正好相反，大部分是26岁以下。未来对于QQ和微信的公众号运营者，“如果希望对两边生产不同的内容，可以两边发。希望内容在两个平台上都去做传播，会提供一个双发的工具。”

财经作家吴晓波在昨日现场表示，虽然尚不清楚今后QQ公众号的权限开放程度，从想象空间来讲，目前QQ的商业模式更成熟一点。但挑战在于，手机QQ作为一款移动端的IM（即时通讯）工具，附加媒体属性或是成为社群属性的一个工具后，产品本身会变“重”，需要考虑如何平衡用户体验。

值得注意的是，关于基于社群的商业化，殷宇点出，QQ目前最重要的任务并不是变现，而是将社群的能力建设起来。逻辑在于，一旦建立起这种能力，盈利或许不直接存在于某个公众号，而是通过社群工具先聚合粉丝，形成一个完整的商业形态，在此关系基础上再进行关系能量的变现转化。