Uber神州粉丝连夜大撕逼，居然带来了"地产灾难"！

每经编辑 王婷婷    

每经记者王婷婷 发自成都

6月25日上午，神州请来秀波蜀黍、海清解解等等等，发布了一组“BeatU！我怕黑车”的主题海报。

当天晚上，神州被一贯神出鬼没的Uber大神们吊打，首先“人身攻击”乖蜀黎的智商问题，后又发出一组白色底的，额…不好说是啥风格，你自己看的若干海报。

本着“睡你妈逼，起来嗨！”的粉丝精神，Uber粉和神州粉连夜在天涯论坛、新浪微博等各阵地展开了惨烈对打！

战况如下：

第一战场：天涯

第二战场：微博

神州租车已经和Uber，从官方到粉丝地撕逼上了。

他们给自己带去的结果是：

神州租车25日当天下载量突破100万；app store排名上升五位，超过滴滴快的的排名；微信道歉的阅读量五分钟就100000＋，增长粉丝超过9万；另外，那个“蜀黍”真是错别字，case200万。

然而，它们竟也给地产带去的种种结果...

第一种：蜀黍我们不约，我们不敢约！

指标完成了吗？策划写完了吗？结点做完了吗？年中绩效达标了吗？…！

还有心思看热闹，滚回去卖房！

第二种：约不起，玩别的！

地产人不玩热点，太阳打西边出来了吧~

如果Uber玩不起，我们玩别的！

第三种：不服，一起嗨！

不就撕逼吗，地产人玩撕逼的时候，不少人还在玩过家家~

让你们见识下撕逼大神当年的神迹：

去年，“世界杯”之际，蓝光和万科两位大佬就撕上了，双方均压下两百万“赌资”，一个挺巴西、一个挺阿根廷。

紧接着，保利、合能、邦泰、东原等开发商也加入到“赌局”中，各自对押。

结果则是：两家的“赌资”都是以“购房优惠”的形式来押。

撕着撕着，就成了营销，销着销着，两家100套房源几乎被一扫而空，蓝光推的coco金沙、coco国际、金双楠2期等项目人气和销售均有带动，成都万科则在前8个月已完成全年7成以上的任务。

同时，在今年，绿地踩蓝光，入侵蓝光官方微信。

结果引起一阵质疑、撕逼和看不懂...

结果则是：

5月16日起，蓝光开始推“商业房交会”，绿地也推集中式商业。两家互利互黑，节奏好统一，方式好诡异，效果好省事~

互联网考验房地产营销

地产圈总不缺营销，但好的话题营销、事件营销，依然备受推崇。

除了传统的“产品思维”“流量思维”“传播链思维”“渠道思维”等营销思路。

移动互联网时代，地产营销也应该加入“跨界思维”“社交思维”“高粘性互动”“自媒体思维”“常换常新快速更迭”。

另外这背后，突破自身渠道下的数据清洗，要转身活动前后的“大数据”进行深度利用。

最后就撕论撕~没人撕，找人撕，没花几个钱，媒体都会帮你曝光，何乐而不为。

只不过，自黑有度、撕逼有节，能进能退，才是营销，进得去退不出就成危机公关了。小伙伴，玩事件，早预谋。

（本文原载于“邦地产”微信公众号real-estate-circle）