阿里巴巴变打假为孵化 “中国质造”扶持100个产业带

每经编辑 每经记者 孟庆建    

每经记者 孟庆建

经受着来自海外品牌与工商总局对网售假货的质疑，阿里系对上游生态的改造并没有采用清退商家等过激的方法，对上游中国制造业根深蒂固的山寨、造假，阿里巴巴思路是扶持自主品牌。

继4月份，在山寨问题严重的莆田地区扶持17家“超国标”自主品牌打开“中国质造”窗口后，阿里巴巴对上游生态的优化扶持范围，从个体品牌扩大到产业带。6月2日，中国质造“莆田模式”复制到广东，首期珠三角地区103个鞋类品牌商、39个箱包品牌商列入扶持计划。

国家质量监督检验检疫总局同时参与了阿里巴巴“中国质造”行动，国家质监局产品质量监督司副司长孙会川对《每日经济新闻》记者表示，“海归”马桶盖现象映射出国货质量和国货品牌之间严重的不对称。质检总局将与阿里巴巴一道，从质量上入手，推动中国制造企业的转型升级。

　广东将复制“莆田模式”

阿里巴巴“中国质造”的首站在莆田，国内电商平台对莆田地区可以说是又爱又恨。在莆田，有2099户鞋类生产性个体工商户，其中规模企业278家，约20万人在从事鞋业相关工作，有耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等国际大牌的代工厂。

然而，莆田也是山寨与造假鞋类的密集产地，仅2014年以来，莆田就捣毁制售假鞋类窝点146个，查处案件总数5732个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双。“中国质造”即是阿里巴巴与莆田市政府联合打假过程中摸索出创新思路，即一手继续严厉打假，一手则通过“中国质造”项目扶持当地自主品牌转型升级，而不用再做山寨或假货的生意。

阿里巴巴在莆田300多个自主品牌筛选出17个“超国标”的自主品牌，通过淘宝网“中国质造”窗口导流，四天时间17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄。在这一政策推动下，越来越多的莆田优质鞋厂从利润薄弱的代工厂转型培育自主品牌。

“借鉴莆田模式，阿里巴巴提出联动全国有代表性的产业带计划，将旗下淘宝网等多个平台，以及淘抢购、天天特价、淘金币等营销通路向自主品牌倾斜，和当地政府、产业协会一起为当地比较好的品牌、卖家”背书“，同时阿里巴巴为厂家提供知识产权保护团队。”淘宝副总裁张勤接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

后续将把产业众多且产业集群优势突出的广东作为“中国质造”的第二站。张勤表示，未来阿里巴巴考虑或将会同质检总局等政府相关部门和地方政府，对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持，带动多个类目的广货自主品牌发展，

推动10000家企业转型

尽管接连遭遇工商总局质疑和法国开云集团诉讼，且自身也笼罩在清扫假货的压力下。但阿里巴巴一方面对售假卖家实施“三振出局制”（就同一权利对同一卖家的投诉成立达三次,该商家将被永久冻结），另一方面也积极扶持自主品牌。此举体现了阿里巴巴对国内制造业生态模式的理解，既是对上游代工厂品牌的孵化，也是在源头上解决售假问题。

“保护知识产权最好的方法是让自主品牌崛起，消费者观念在转变，国内市场有性价比更高自主品牌，就不需要买一个假冒的国际品牌。”

张勤表示，阿里巴巴未来计划在全国扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动10000家传统企业转型升级、提质增效。同时，为使“中国质造”活动进一步常态化，淘宝目前正计划推出专属的中国质造频道。

“发展自主品牌相比代加工利润可观，但传统渠道做品牌成本太高。在出口不景气的情况下，因为倒闭企业引发的”跑路潮“，银行也在收紧贷款授信现金流紧张，相比之下电商渠道成本更低，对现金流要求也更容易承受。”莆田一家鞋企老板对记者表示。