单月出口近3亿美元 韩国化妆品借韩流渗透全球

每经编辑 每经记者 孙宇婷 发自韩国首尔    

◎每经记者 孙宇婷 发自韩国首尔

化妆品产业曾被视为韩国的内需产业，但随着韩流盛行，化妆品出口已经成为改善贸易收支的新龙头产业。近年来，尤其是中国消费者对韩国化妆品的需求越来越大。

在“2015世界知识论坛·中韩企业家高峰论坛”即将召开之际，记者来到韩国，深入了解韩妆在全球市场兴起的原因，探访韩国化妆品购物天堂，采访韩国当地专家学者，试图为中国化妆品行业的发展提供镜鉴。

随着韩流在世界范围内的影响力不断扩大，以化妆品为代表的韩国高品质消费品也随之火爆。一部《来自星星的你》一经放送，女主角千颂伊在剧中使用过的每一款基础护理产品和彩妆，只要是在镜头中闪现过的就会掀起购买热潮。数据显示，3月韩国化妆品出口达3亿美元。

“韩国女士对打扮这事很重视，她们看中仪容和仪表。别的国家的女士通常使用的化妆品就3种，但韩国女士却高达七、八种。她们的桌子上都堆满了化妆品。即便是男士，也有他们自己的BB霜，适当的时候会使用。”多年研究韩国消费趋势的首尔大学教授金兰都在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“在韩国，化妆其实是一个共识。所以化妆品的标准会很高，人们常说，韩国化妆品市场并不大，但如果你赢得了这里，就能赢得全世界。”

流通渠道多元化

韩国化妆品种类繁多，从美白、保湿、抗皱、抗衰老等功能性的基础产品，到彩妆、美甲、美体、美发等产品无所不有。根据韩 国 旅 游 组 织 （Korea TourismOrganization）2013年的调查，在到韩国旅游的外国游客当中，有超过50%的人曾购买过韩国化妆品，这充分显示了韩式美妆的影响力。

谈到韩国化妆品，一家涉及该业务板块的A股上市公司相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，“从公司近来的产品销量上看，中国消费者对于韩国化妆品还是比较认可的，毕竟都是亚洲人，肤质差不多。”他认为，韩国化妆品在中国市场仍然有很大潜力。

事实上，韩国化妆品生产商很早就意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，即易长斑，老化快但恢复得也很快。针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功占据了本土护肤品市场的主流地位。随着人口老龄化现象突出以及健康养生观念的普及，消费者对延缓皮肤衰老的需求上升，进一步推动了功能性化妆品市场的发展。

过去5年，韩国化妆品行业的年均增长率达11.4%，从韩国国内生产的化妆品种类来看，基础护肤产品产量最大，占比高达56.8%，然后为彩妆产品，占比15.9%。从增速上看，功能性化妆品增速较快，年均增长率高达19.9%，特别是具有美白和抗皱功效的功能性化妆品。

在韩国从事化妆品贸易多年的崔女士告诉记者，韩国国内化妆品流通渠道非常多元化，“百货商店、专卖店、品牌形象店、零售药店、网上购物商场等渠道之间竞争激烈，让化妆品销售变得更加活跃。但国货销售空间很大。”

在此次首尔行期间，记者注意到，百货商店以外的大街专卖店清一色都是韩国国产品牌，尤其是爱茉莉太平洋集团旗下的ARITAUM和LG健康生活旗下的Beautiplex，作为连锁护理品专卖店，在购物中心明洞的大型商场中铺了很多店。

来自韩国化妆品协会的数据显示，在韩国化妆品市场，形成了爱茉莉和LG本土企业两家独大的局面，其中仅爱茉莉就独占38%的市场份额，LG健康生活占10%，其他国际品牌占25%，剩余份额由一些小公司瓜分。

集群发展提高附加值

说到韩国化妆品，不能不提位于韩国中部的忠清北道，这里是韩国化妆品原料产地之一，也是韩国的生物科技与化妆品生产基地。

忠清北道经济以农业为主，主产粮食、园艺作物，还有人参、药材等特产。而位于其西面的忠清南道则是韩国特产人参所在地，韩国80%的人参都产自忠清南道锦山，这为当前销售火爆的功能性化妆品和天然化妆品提供了良好的发展根基。

韩国数一数二的化妆品品牌——LG健康生活，其化妆品工厂就建于忠清北道清州市，距该工厂以北12公里以及以西14公里处，分别坐落着梧仓科学产业园区和五松生命科学园区。围绕在这两个韩国尖端生物产业园区周围，分布着大大小小30余家化妆品企业的生产、研究基地。

一位在韩国化妆品行业浸淫多年的业内人士告诉《每日经济新闻》记者，“在笼络消费者方面，韩国化妆品企业的思路不是简单地降低价格，而是尽一切可能去提高产品附加值。”

为了使本土化妆品公司有足够的底气与欧美企业抗衡，韩国本土企业投入了大量科研费用，将积累的生物科技经验应用于化妆品上，当前市面上热销的蜗牛面膜，其中含有的高浓度蜗牛黏液滤液和天然海藻提取物，这对生产企业的研发水平提出了很高的技术要求。

在制作流通过程中，韩国化妆品尽量避免了在包装、容器等多个阶段产生的额外费用，注重在原材料选择、技术提高等方面的追求。因此，韩国化妆品虽然价格经济实惠，但质量却丝毫不逊色于高价的化妆品。

在忠清北道形成了韩国独一无二的“化妆品集群”。据韩国亚洲经济中文网报道，截至目前，入驻该地区的化妆品研发及生产企业和研究所共计131家，这里平均1~2周便能研发一款新式化妆品。

而从整个韩国的交通规划上看，忠清道距离首尔约1个小时车程，距离仁川国际机场也仅两个半小时的车程。四通八达的高速公路和铁路、航线网，保证了化妆品在物流和销售环节的畅通无阻。

从取材、研发、生产、物流到终端销售，忠清北道形成了一条成熟而完整的化妆品产业链条。

借“韩流”占领全球市场

“一直以来，欧洲国家都是美容市场的风向标，但最近一段时间，美国女性开始注意到韩国的皮肤护理方法。尤其来自韩国的BB霜更是牢牢拴住了女人的心。”来自《纽约时报》的这段描述，充分反映出韩国化妆品在海外市场不可忽视的侵略性。人气剧增的韩国化妆品，正在逐渐占领世界女性的化妆台。

据韩国政府对化妆品技术水平分析结果，韩国的化妆品技术水平在2007年仅为发达国家的67%；但截至去年，技术已达到发达国家的80%，差距已经大大缩小。而韩国化妆品生产种类也从2010年的8.5万种激增至2014年的10万种，增幅17.6%。

通过源源不断推出高质量产品，以及各国对韩流的追捧，韩国化妆品开始快速发展。尤其在中国市场，韩国化妆品具有合理的价格、优秀的品质、适合皮肤等形象定位。

韩国关税厅发布的进出口贸易数据显示，今年3月韩国化妆品出口额为2.7746亿美元（约3000亿韩元），是关税厅自2000年1月开始公布相关统计数据以来的最大值。据韩联社报道，化妆品进口额为1.5089亿美元，贸易顺差达1.2657亿美元，创历史新高。

从3月化妆品出口对象国和地区来看，出口至中国内地的金额达1.1889亿美元，排行首位。其后依次为中国香港（6116万美元）、美国（2004万美元）、中国台湾（1215万美元）和日本（1159万美元）。

化妆品产业曾被视为韩国的内需产业，但随着韩流盛行，化妆品出口已经成为改善贸易收支的新龙头产业。2013年韩国化妆品产值约20兆韩元（约1200亿人民币），在世界化妆品中排第12位。根据韩国的发展战略，到2020年，韩国将成为世界第7大化妆品生产国，化妆品市场规模达到26兆韩元，出口额达到2兆韩元，再增30万个就业机会。

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