邦地产 2015-05-12 18:58:55
在公众号繁如浩海的今天，一个刚成立的新号能有如此高的阅读量，表现惊人。让人费解的是，这个公众号发布的每一篇微信文章，标题都平淡得让人发疯。
每经编辑 杨羚强
邦地产记者 杨羚强
4月24日才上线，但第一篇的阅读量就有18170，29日发布的第二篇阅读量已经达到35099，4月30日发布的第三篇微信，阅读量达到42016。
先看本周1~20位
在公众号繁如浩海的今天，一个刚成立的新号能有如此高的阅读量，表现惊人。让人费解的是，这个公众号发布的每一篇微信文章，标题都平淡得让人发疯——
第一篇标题是《让您久等了》，第二篇是《又来了！》，第三篇《来！》，第四篇《约！》。瞧瞧，就是这些标题，相信大多数人都不会有点开阅读的欲望。
偏偏就是这样平淡无奇的标题，却吸引了几万人的阅读，这到底是怎么回事？
直到该公众号发布第六篇名为《隐藏在上实海上海公众号的惊天秘密》，答案才被揭开。
“每次我看完公众账号推送的文章后，总会弹出一个服务通知，而服务通知点开后，竟然有一个大大惊喜”。
这次的标题不平淡了，而且很长。根据微信文章的提示，“上实海上海”此前推送的每一篇文章的图片链接、排行、宣传图都可能藏着红包，福利最大为199元，最小为1元，每次福利3000个到3万个不等。
看完文章，邦地产君才恍然大悟，原来上实海上海公众号的高阅读量是这么来的啊！
说实话，送红包已经不稀奇了，而且送红包也确实不一定能带来高阅读量。
就拿这篇《明都城第二波万元奖学金正在疯抢中！》为例，尽管也是送出万元红包，但总阅读量只有1507，仅相当于“上实海上海”某篇稿件量的零头。
自从邦榜单开始加大对房企网络营销能力的研究，邦地产君发现，很多房企确实有非常强的网络营销能力。
5月8日，绿城旗下的“杭州绿城桃李公众号”发布的一篇名为《杭州史上最小别墅仅83方！户型刚从绿城流出……》的微信文章，阅读量居然达到了10万+，翻开了房地产项目微信营销的历史新篇章。
文章的内容很简单，就是绿城·桃李春风如何以仅仅83平米的建筑面积，建出了带有两室两厅的别墅。
稿件中，绿城极具特色的产品创新能力，给业界极大震撼。绿城也因为这一83平米的别墅新作，成为坊间热议的热点话题。
说起网络营销能力，目前已经有四家房企（含项目）和一家中介接受了邦地产的网络营销能力测试，分别是万科、恒大、世茂、温州立体城和中原地产。恒大在这项测试中排名第一，这也许是恒大4月销售额能达到151.2亿元的核心原因所在。按照它所展示的网络营销能力，结合国信证券的研究，业界认为，恒大本年实现2000亿元合同销售额的可能性非常大。
本周第21~71位
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