《焦点访谈》两次聚焦伊利经验:内外兼修使中国品牌走向世界

伴随中国经济的飞速发展，中国制造已家喻户晓，而享誉天下的中国品牌则凤毛麟角。为更好推广经验、提升中国品牌国际影响力，近日，人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报等媒体组织“中国品牌”大型报道，集中大篇幅报道伊利落实国家“走出去”战略，树立“中国品牌”的做法和经验，为广大中国企业走向世界提供参照样本。

“做大做强中国品牌，没有捷径可走，只有脚踏实地，像伊利那样尊重市场规律，坚持创新驱动，内外兼修，全面兼顾，才能够夯实基础，树立形象，既赢得今天的市场，又获得发展的潜力！”4月8日和4月11日，中央电视台《焦点访谈》栏目连续两次聚焦伊利集团，以伊利为例研讨了将中国品牌做大做强的经验。“我们和全球最顶尖的科研机构开展合作，通过创新开发出更好的产品，反向再回流到中国的市场。”在接受中央电视台采访时，伊利集团董事长潘刚介绍了伊利的经验：运用全球资源、全球智慧，开展创新体系建设，打造赢得全球信赖的“中国品牌”。

“品牌，实际上就是顾客对于一个企业和它的产品建立了信任。”工业和信息化部品牌培育专家组组长周宏宁说。中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的年度中国商品销售结果统计显示，2014年，伊利集团在全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场5个市场占有率第一。它代表的不仅仅是消费市场格局的变化，更是消费者对于品牌的信任度。

伊利集团目前已经是全球乳业10强中唯一的亚洲乳企，被国外权威机构称为“引领中国市场成为全球乳业的中流砥柱”。如今，伊利的全球战略被称为“全球织网”，构建了全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系三大体系，核心是用全球最优质的资源服务市场。

全球织网、创新驱动、质量领先……伊利在创建中国品牌的道路上“内外兼修”，在全球范围内树立中国乳业的品牌形象，得到了全球消费者和合作伙伴的认可。 (文/鹏宇）