马云赚了！恒大足球上市或因足改提速

每经编辑 区家彦    

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每经记者 区家彦 发自广州

《中国足球改革总体方案》的通过，对于在足球领域豪掷千金的房地产商而言无疑是大利好。但这其中，恒大无疑是最大的获益者之一。

自2010年入主广州足球以来，恒大便迅速通过大手笔引进外援取得优异战绩并打响名气。如今，恒大不仅拥有国内首屈一指的足球学校，同时还成功吸引阿里巴巴入股，通过良好的经营与资本运作让足球俱乐部步入正规。

随着政策对于足球的支持力度不断加强，恒大未来不仅可通过发展足球所带来的红利推动地产主业发展，甚至可通过资本运作在A股上市，成为国内足球产业的领军企业之一。

建世界级足球学校就为这一刻？

《每日经济新闻》记者注意到，《中国足球改革总体方案》强调发展振兴足球事业关键是把路子走对，长期努力、久久为功，注重打好群众基础、夯实人才根基，从娃娃抓起，从基层抓起，从基础抓起，从群众性参与抓起。要让校园足球、新型足球学校、职业俱乐部、社会足球等各种培养途径衔接贯通，使足球事业发展动力更足、活力更强。

青训对于足球事业的发展重要性不言而喻，但却一度是中国足球发展的硬伤。根据《足球报》于2012年的报道，足球学校在国内的发展一度陷入低潮，与职业联赛同龄、有着官办背景的秦皇岛中国足球学校不仅在2009年一度被迫停止招生，也曾经历仅有14个学员在等待2013年高考的尴尬局面。

恒大大举介入足球学校建设，恰恰是看到这背后存在的巨大机会。2011年11月，恒大皇马足球学校正式落户广东省清远市，这是一所实行文化教育与足球专业培养并举的全封闭、全日制寄宿学校。2012年4月23日，恒大皇马足球学校正式拉开全国招生的序幕，至今已经有约2600名中小学生。

恒大足球学校相关人士向记者表示，恒大打造足球学校的目的，是考虑到中国足球人口严重不足、联赛机制不健全等足球基础工作缺失，为中国足球人才培养与长远发展所做的一项重要的基础工作。

恒大皇马足球学校从建立之初，便通过嫁接国内外优秀的足球培训资源，打造成国内甚至世界级一流足球学校。据上述人士介绍，学校邀请来自西班牙皇家马德里俱乐部派遣的22名具有欧足联A级证书的青训教练全面负责足球培养，文化教育由国内名校华南师范大学负责。学校按照省一级中小学办学标准建设，并按照西班牙皇马青训理念要求，学生每周训练四次，每周末参加校内联赛。

此外，恒大还计划开办海外分校，以加快足球人才的成长速度。上述人士透露，恒大足球学校西班牙分校于去年10月8日在马德里正式开学，恒大皇马足球学校不仅将每年选派队伍到西班牙及其他分校学习，自今年起还将陆续在荷兰等足球强国开设分校，将更多足球苗子送往世界足球发达国家学习与深造。

恒大已经通过打造世界级足球学校，在国内足球青训系统上建立起领先优势。

为上市奠定基础？

尽管恒大不惜成本建设国内足球青训体系，要在短期内实现盈利仍面临难度。恒大足球校长刘江南在接受《体育画报》采访时坦言，许家印对足球学校的盈利还没有提出要求。

但千万不要低估恒大足球业务的巨大潜力，随着足球改革方案的落地，国人对足球的热情势必不断提高，足球学校不仅能提升恒大主营业务的竞争力，同时还能加强恒大足球业务的自我造血功能，成为恒大多元化版图新的增长点，甚至推动足球业务独立上市。

中国房产信息集团研究总监薛建雄向记者表示，足球可以帮助开发商避开土地市场上激烈的招拍挂，比如房地产商将足球学校与配套作为产品的一部分，或利用球队提供与足球有关的服务，与地方政府或其他企业进行资源互换，从而压低土地价格，学校还能吸引大批陪读父母租房甚至买房，提升恒大楼盘的吸引力。

足球为恒大品牌知名度提升带来的巨大作用也难以估计。恒大地产董事局主席许家印曾经算过一笔账，一场比赛4万元的转播费，能够换来球场上里三层外三层足足90分钟的品牌曝光机会，对比同期央视15万元每秒的广告，这是一笔相当划算的投资。在亚冠比赛上，恒大球衣上还借机打出“恒大冰泉”、“恒大粮油”等广告，让新产品的品牌获得了大量曝光。

更重要的是，足球业务有可能成为恒大多元化版图上新的增长点。根据网易公布的《中超联赛商业价值报告》显示，广州恒大已经在2013年与2014年实现盈利，其胸前广告去年更是卖出了9位数的价格，并成功吸引阿里巴巴投资12亿元入股。

中信建投的研究报告就指出，中国足球迷是一个海量群体，如果一家互联网公司能够将一小部分中国球迷转换为其用户的话，背后蕴藏的价值将是巨大的，这也意味着如果恒大与阿里能够将足球文化与用户获取衔接的话，能获取的商业空间无法估计。

根据路透社于1月26日援引两位接近官方消息人士的说法称，足球体制的改革措施包括确立足球俱乐部的市场主体地位，按照现代企业制度要求和足球运动特点，完善足球俱乐部公司制，完善内部人才使用和薪酬制度，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。

许家印此前曾透露，增资后的恒大足球俱乐部将有现金资本24亿元，未来公司计划引进20个战略投资者，增资扩股40%,每家2%，等具备了上市条件还会争取上市。

显而易见，对于已经实现盈利，并坐拥国内领先足球学校资源的恒大而言，一旦改革政策逐步落地，推动恒大足球产业在国内上市，成为改革盛宴的尝鲜者并非不可能。