青青稞酒2014年盈利下滑逾15% 行业深度调整影响企业扩张

每经编辑 董来孝康    

每经记者 董来孝康 发自北京

2月26日晚间，青青稞酒发布了2014年业绩快报，营业总收入约13.55亿元，相较于2013年14.38亿元，下滑5.76%；归属于上市公司股东的净利润约3.17亿元，相比于2013年约3.73亿元，下跌15.20%。

对此，青青稞酒给出的解释是：“受白酒行业调整影响持续,营业收入较去年同期下降, 公司由于加大市场营销力度和管理支出，费用较去年同期增长较大，公司业绩较去年同期有一定程度的下降。”

但对于去年的业绩，青青稞酒总经理郭守明有自己的看法。2月上旬，郭守明曾对媒体表示，以前公司不能全面扩张的原因是产能跟不上，经过近两年的调整，现在产能解决了，又遇到了行业深度调整，影响了企业扩张的步伐。

在白酒行业中，青青稞酒算是一个“另类”的企业，因其使用的原料是青稞。

中国食品商务研究员朱丹蓬等业内人士向《每日经济新闻》记者表示，从原料方面来说，整个行业以高粱为主的酒产品比较多，以青稞为原料的青稞酒只有在青海、西藏才能酿造出独特的风味，在目前白酒行业继续深度调整的过程中，相较与其它白酒企业，确实具有更多的发展机会。

目前青青稞酒旗下有“天佑德”、“八大作坊”、“七彩互动”、“永庆和”、“互助头曲”等七大系列70多个产品。郭守明指出，青青稞酒旗下的不同产品也要有差异化的营销思路，定位不同的消费者群体，比如“永庆和”系列产品主要针对婚庆市场，在包装设计上突出喜庆的元素。他也坦言，白酒行业经过多年的发展，已经从纯粹的关系营销转换到品牌营销，这次的白酒行业调整对那些既有品牌优势又有价格优势的企业来说是一个机会。