红包大战落幕谁是赢家：微信？支付宝？还是涨停的移动支付股票？

每经编辑 每经记者 朱丹丹 发自北京    

“抢红包”俨然已经成为春节老少皆知的一种新潮流，而这背后则是阿里，腾讯等互联网巨头对移动支付市场的争夺。

2月25日，《每日经济新闻》记者注意到，沪深两市春节后首日，移动支付板块开盘涨幅居前，一度涨幅达2.9%。

对此，有业内人士分析指出，除了三星谷歌等巨头加速布局移动支付之外，微信红包、支付宝红包成为了今年春节的重头戏，移动支付产业链受到空前关注，多重利好助涨移动支付板块。

谈及红包大战对移动支付格局的影响，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉在接受记者采访时分析指出，通过大面积的红包使用率，移动支付拇指消费也渐渐融入到用户平时的消费习惯当中，移动支付的发展将是一块被看好的蛋糕。

做大移动支付蛋糕

2014年春节微信红包的横空出世，引起了业内的广泛关注；今年，阿里亦不甘示弱推出“支付宝红包”，而腾讯又上线了QQ红包，“红包大战”愈发激烈。

腾讯官方披露的春节期间微信和QQ红包数据显示，除夕当天两大红包平台的用户们共收发了16亿红包，其中微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量为6.37亿次。

支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三(2月21日)，去重后的支付宝红包总参与人数超过1亿，除夕夜，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。

“今年的春节红包，超过1亿人使用支付宝红包，让支付宝将数亿人的关系链纳入自己的数据版图，为支付宝钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上，打下坚实基础。”支付宝方面表示。

支付宝方面还进一步指出，移动互联网时代，手机成为人的延伸。支付宝钱包把自己原有的人与人交互的场景沉淀并扩大，将在移动互联网时代产生极大的价值。

腾讯方面也指出，此次微信和手Q齐齐发力，正是财付通在移动端布局上的双引擎模式所取得的成功。

那么，这次腾讯，阿里的“红包大战”究竟孰胜孰负？

“微信红包是2015年春节期间的最大赢家，微信已经成为‘国民APP’，快速渗透至三四线城市和农村，并培养了移动支付的习惯。春晚是个大众传播力极强的平台，所以这一轮的传播，正好深度影响那些在三四线城市和农村的用户，还有广大的内陆地区，微信节后将引来一拨强大的用户增长浪潮。此外领了红包的人都得开通微信支付，并绑定银行卡才能把红包里的钱领走，因此培养了几千万的微信支付用户，而且还是活跃真实的。”民生证券分析人士指出。

陈莉在接受《每日经济新闻》记者采访时则表示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，单从这个数据上来看微信以压倒性的优势打败支付宝，但是支付宝自身拥有大量的用户群体，微信是借助传统节日特殊场景，发挥其社交领域的优势发起的一场攻势，至少在峰值上来看，支付宝红包的点击率比微信摇一摇红包还略高。

尽管对于红包能带来多少大有效数量的支付使用人数仍存在不同分析，比如说微信在支付场景上的不足，但红包、包括此前支付宝借双12布局线下超市，让接受移动支付的地域和年龄层一再扩大，却是不争的事实。

支付宝线上支付地位仍难撼动

伴随着“红包大战”的爆发，移动支付类的概念股随之引发关注，那么，对移动支付格局又会产生哪些影响？

“受益于‘巨头们’的红包大战，绑定银行卡使用移动支付的人数将越来越多，移动支付类的概念股也将持续爆发。对于这场空前热闹的春节红包大战，腾讯、阿里都是希望通过红包拿到更多的渠道，抢占更多的资源。红包配合微信，从流程方面，绑定银行卡、互传，直到提现，这一系列正是移动支付的体现。”一家证券机构方面人士指出。

有业内人士也分析指出，对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，但是其意义深远。因为红包一头连着钱，一头连着人，既和支付相关，也和关系链相关。

陈莉告诉《每日经济新闻》记者，微信支付利用微信红包在春节期间轻松揽入800万支付用户，但是在线上支付领域，支付宝地位仍是难以撼动。支付宝无论是在用户使用习惯上还是支付功能上比微信支付都略胜一筹。不过从此次春节红包大战中可见腾讯对移动支付领域的野心。支付宝也正是因为微信支付的冲击，在争夺移动端中也下足了力气。

线下支付方面，近日，谷歌发力移动支付收购Softcard的手机钱包技术和专利，支付宝、银联、苹果NFC支付胶着争夺移动支付市场，移动支付市场未来发展仍有“看头”。