单月移动搜索收入首超PC端 百度加速进攻移动互联

每经编辑 每经记者 赵娜 发自北京    

每经记者 赵娜 发自北京

昨日（2月12日），百度公布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2014年第四季度，百度净利润32.29亿元，同比增长16%，但较上一季度下降17%。

据悉，百度在第四财季与2014财年有几项指标均不及华尔街分析师预期。但从数据上看，其移动业务正逐渐“抬头”。去年12月，移动搜索收入首超PC端。

易观智库分析师庞亿明对 《每日经济新闻》记者表示，百度在移动商业化上走得相对较快。整体而言，基于移动互联网的商业机会要比PC端更多，但是搜索行为不再如PC端一般通过集中的大入口实现。

记者留意到，2014年第三季度，百度的移动流量超过PC；第四季度，百度的移动收入在总营收中占比42%。去年12月份这一单月，其移动搜索收入首次超过PC端。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏认为，“2014年，百度成功地从一家以PC为中心的互联网公司，转型为移动先行的公司。”

百度首席财务官李昕晢称，尽管移动端流量日益增长，目前移动搜索的流量变现率低于PC，“百度的业绩短期会受到影响，但从长期来看，移动变现率将在全年呈现上涨态势。”

在庞亿明看来，从PC端到移动端，搜索业务的变现方式是易于“迁移”的。用户的搜索行为习惯已向移动端迁移，未来移动搜索具备发展潜力。

从数据上看，2014年第四季度，百度的研发支出达21.36亿元，同比增长69%，比上一季度增长16.6%。2014年全年研发投入69.81亿元，相比2013年增长70%。

对此，庞亿明认为，移动互联网时代从大市场来看，意味着BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）之间的生态竞争，相对来讲，百度在对生态的营造上需要加强。此外，互联网公司靠技术驱动，研发投入即便不能马上见效，也是必不可少的投入。

易观智库分析师任超曾对记者表示，百度所拥有的数据离品牌商较远，即“品牌商通过百度（获取）的用户数据，还需要经过多个环节流程，才能转换为更有价值的数据”。