邦榜单 ｜足球，地产业下一个兴奋点？1月第4周房企微信公众号百强排行榜

每经编辑 杨羚强    

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出处：邦地产

作者：杨羚强

谁也不曾料到，刚刚进军中甲才十来天的华夏幸福的教练选聘，居然会成为上周（1月26日至2月1日）地产圈最有影响力的事件。“华夏幸福”发布的《河北华夏幸福足球队迎史上名帅安蒂奇》，成为上周所有地产企业公众号单篇阅读量最高的文章。

安蒂奇

先来看本期第1~20位

尽管身为仅有的两位作为主帅同时执教过皇马和巴萨的人之一，但在足球界，安蒂奇的战绩和影响力均与恒大主帅里皮有巨大差距。

里皮

同时，“华夏幸福”也凭借本文，在本周跻身榜单五强，可见足球在地产营销领域的巨大潜力。

作为中国地产足球超级联赛最大的出资人群，房地产商们能否利用国家振兴足球事业，以及国足在亚洲杯上佳表现这一契机，以足球为主题展开新的营销攻势，把在各大中超俱乐部的投资最大程度“变现”，将是考验企业合伙人、职业经理人智慧的一道最佳考题。

相比之下，“万达集团”的《【独家】又是一个大手笔!万达投10亿美元建悉尼地标项目》，虽然以“独家”的噱头吸引眼球，内容又是最近广受关注的房企出海投资，但毕竟关注人群不如足球范围大，所以单篇的阅读量比《河北华夏幸福足球队迎史上名帅安蒂奇》少了六千多。

出人意料的是，上周阅读量的“探花”，被碧桂园的精工系列产品广告《【碧桂园2015重磅钜献】精工系列旗舰新品视频首映》摘得。通过视频，碧桂园展现了他们在研究了100万消费者生活习惯后推出的精工产品。令人印象深刻的是，碧桂园根据人体的最佳体感，尽可能地增加空间的南北对流，以实现更好的居住舒适度。

《【碧桂园2015重磅钜献】精工系列旗舰新品视频首映》的热映，一定程度上反映，房地产正越来越向消费品回归，产品的综合素质正越来越多地影响消费者的选择。同时，也反映未来微信公众号的内容将逐渐从文字传播，转为视频传播。房企未来在公众号的内容制作上，需要投入更多的人力、物力、财力。

同为“独家”，“绿城集团”的《独家住绿城，sobusy!》，尽管内容更加亲民，图片也更充满生活情趣，但阅读量只是刚刚超过了一万。

不过，《独家住绿城，sobusy!》还算幸运，绝大部分企业公众号的最高单篇阅读量都没有超过1万。即使是“万科周刊”发布的《【直播预告】2015万科总部迎春晚会(2月2日19时)》这样扯眼球的选题，阅读量也只有区区6000多的水平。这类相对内部化的文章，恐怕只有企业内部人员才会感兴趣。根据邦地产君长期观察，读者对万科真正感兴趣的，一是他们的高管重要讲话，二是万周君的带你装逼带你飞。

“上海新长宁建筑”发布的《上海市房屋修建行业协会第七届第三次会员大会暨“红花杯”颁奖仪式》的阅读量甚至只有9。

面对不断下滑的微信阅读量，邦地产君建议，下周各房企公众号可以推出一个热门话题--“拿什么拯救你，我的微信阅读量？”

本期第21~93位