有钱任性又逼格，奢侈品大牌跨界在中国做起了酒店

每经编辑 蔡雅芸

兰博基尼酒店

最热衷于在中国开酒店的奢侈品牌当属兰博基尼。苏州和昆山已经各开出了一家兰博基尼酒店。这两座城市靠近上海，商务需求活跃。

兰博基尼似乎很喜欢做品牌延伸，奢侈游艇、服装、皮具、手机，他们都做。

2012年底一个寒冷的冬天，兰博基尼的高管和意大利领事馆的官员都亲自跑到昆山揭幕兰博基尼酒店，但中方的房地产开发公司中茵集团似乎更像主角。

中茵集团旗下的上海乔盈酒店管理公司负责昆山这家酒店的运营。上海乔盈从事的管理业务涉及到多个高端酒店和度假村品牌，他们拿到了兰博基尼酒店业务的全部授权。

兰博基尼的参与度似乎有限，除了开幕式当天酒店门口的兰博基尼跑车外，就只有客房铭牌以及浴室香皂上的兰博基尼标志可以依稀看到品牌的影子。酒店介绍称，“整体设计风格选用了最具昆山特色的昆曲元素，同时融入意大利式的奢华。”

酒店的价格也并非高不可攀，提供给企业客户的折扣价最低可以打到每晚800元人民币左右。

站在酒店宽大的落地窗前，拉开窗帘，饱览日出日落时昆山小城的景致与民风，确有一番趣味。但远在意大利的兰博基尼能否保证这个品牌在中国依然保持原汁原味呢？

宝格丽酒店

宝格丽酒店在业内早有名气，旅游杂志盘点奢华酒店是不会落下这一家的。

一年多以前，宝格丽酒店在中国的关注度出现了一个小高峰，因为明星杨幂和刘恺威正是在巴厘岛宝格丽酒店结婚的。

杨幂与宝格丽十分要好，之前就出现在宝格丽的活动上。婚礼上，杨幂戴着宝格丽白钻手镯，婚戒是宝格丽的Marryme。

宝格丽在伦敦、米兰和巴厘岛各有一家酒店。在东京银座开设了一家意大利风格的餐厅和豪华酒吧，在表参道开设了一家咖啡旗舰店和巧克力专卖店。

宝格丽酒店的“贵”也是出名的。伦敦奥运会期间，伦敦的宝格丽酒店拥有全伦敦最贵的套房。巴厘岛的宝格丽酒店每晚的价格在5000元人民币以上。

宝格丽的做法与兰博基尼又有所不同。宝格丽集团旗下设有一家子公司Bulgari Hotels&Resorts，专门负责宝格丽酒店的运营，而巴厘岛的宝格丽酒店是宝格丽与万豪集团合资成立的。

2012年9月，时任LVMH集团珠宝腕表总裁的Francesco Trapani亲赴上海，宣布上海宝格丽酒店将于2015年开业。合作的另一方是中国房地产企业华侨城。

宣布计划时，一切还都在图纸上，印象最深的还是现场的明星张雨绮。

宝格丽酒店将开在华侨城拥有的一幢40层的大楼内，第12层及以上都属于宝格丽酒店。大楼的位置在上海苏河湾沿河开发区，这一地带是上海的历史风貌保护区，按照规划的蓝图，苏河湾将拥有“太后宫”、“许愿园”和“王母庙”等古代建筑。

宝格丽还将在一幢旧楼里把原先的中国总商会会客室改造成一个中餐厅，这间会客室是1900年启用的，摆满了中国古董。

菲拉格慕酒店

菲拉格慕也做酒店，但有趣的是，旗下酒店并不叫菲拉格慕，而是叫Lungarno Collection。

名字看似毫无联系，这家酒店可是货真价实的菲拉格慕的子公司。为了开拓中国市场，菲拉格慕创始人的二儿子Leonardo Ferragamo亲自跑到上海，借了一家菲拉格慕的门店做活动。

菲拉格慕色彩绚烂的领带墙、精致的鞋包之间，悬挂上LungarnoCollection的摄影作品——客人坐在窗前，面对着令人销魂的佛罗伦萨的小桥流水。

Leonardo Ferragamo说，菲拉格慕的制鞋早已闻名世界，很多名流和明星常常要多次亲赴佛罗伦萨的菲拉格慕专卖店试鞋。由于这些客人经常需要停留多日，菲拉格慕于是在专卖店的二楼开出了一家酒店，这一尝试得到了延续。

Lungarno Collection每家酒店的客房都只有几十个，只开在米兰和佛罗伦萨，中国客人数量已经达到了总数的5%。

让意大利人吃了一惊的是，中国客人入住酒店后，要求喝热水，而意大利人祖祖辈辈只喝冷水和冰水。现在Lungarno Collection已经与时俱进，可以烧热水给中国人喝了。

与其他奢侈品酒店相比，LungarnoCollection与菲拉格慕品牌的联系似乎更紧密，客房内的用品尽量选用菲拉格慕的产品，Lungarno Collection有独立的CEO，但家族成员对此也奔走得十分热心。

2014年即将开出一家新酒店，还是在佛罗伦萨，看来这家族企业仍然对意大利本土更有把握；希望吸引中国人去意大利住店，并不想像宝格丽酒店那样开到上海来。

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